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文 | 犀牛娱乐，作者｜远木，编辑｜朴芳

中年群体，成了今年芒果TV切入选秀领域的发力点。

今年选秀之风迭起，前有各种各样的“妹妹”选秀，后有芒果超媒的“姐姐”、“哥哥”选秀，而后者因为在主题、玩法以及嘉宾选择方面另辟蹊径，综艺热度也有赶超之势。与此同时，芒果超媒股价一路上涨，总市值突破千亿，成为上半年最大的黑马影视股。

“杠”上中年选秀

在《乘风破浪的姐姐》官宣时，网友就较为期待同类型的哥哥节目，其中最为典型的，是49岁的孙红雷曾在社交平台发文调侃：“怎么没有《乘风破浪的哥哥们》。”

向来深谙网友需求的芒果TV自然不会放过这个机会。6月19日，芒果TV在上海举行的2020战略发布会上宣布了剧综新项目，其中较为吸睛的是两档成团新综艺：《花儿与少年之姐姐的爱乐之程》《披荆斩棘的哥哥》。

《花儿与少年》的热度自然不用多说，许晴怼人等名场面曾多次被网友引用，《披荆斩棘的哥哥》则接着全民综艺《乘风破浪的姐姐》的热度，再次成为网友关注重点。

在微博上，有网友积极的给出自己心目中的哥哥名单：既有喜剧明星黄渤、沈腾、沙溢，有颜值型演员如胡歌、霍建华，也有唱跳明星如魏晨、张艺兴等，另外秦昊甚至第一个主动报名参加，孙红雷也跃跃欲试。但是，也不乏有网友对这档节目提出“是否会油腻”、“中年男子跳舞有什么好看”等质疑。

人们对于中年男性的评价标准自然不同于中年女性，舆论对于哥哥选秀的褒贬声音皆有，但无论如何，“哥哥”选秀综艺话题显然已经在网络上引起广泛讨论，更是登上微博热搜，热度不亚于《乘风破浪的姐姐》。

相比于以往的“弟弟妹妹”在选秀节目中表现的小心翼翼与一团和气，观众更感兴趣的，是中年明星在舞台上的洒脱性格与真实表现，比如“张萌女团太惨了”、“张雨绮自信越来越没有了”等话题在社交媒体屡次引发热议，按照这个思路来看，在哥哥选秀节目里，不同风格、类型的中年男明星之间的互动与表现，也有望给节目带来新看点。

不久前，在《乘风破浪的姐姐》还未开播时，其所延伸出的哥哥话题，就曾引起过一番讨论热度。

在芒果台《快乐大本营》5月的一期节目里，谢娜和吴昕曾作为合伙人，举办了马栏山第一届“披荆斩棘的哥哥”大选，训练生为何炅、李维嘉、杜海涛、高伟光等年龄在30岁以上的明星，这期节目可谓是为哥哥选秀做预热，也获得了不错的效果。

网易云音乐也在不久前专门推出了“乘风破浪的哥哥”Pick活动，针对云村用户发起对哥哥的打call征集，还分出了vocal组、Dance组和Rap组，云村用户的讨论热度较高，比如在vocal组排名第一的胡歌，人气超过10万，足以可见网友对哥哥选秀的热情。

不难预计，乘着这股“中年选秀”东风，芒果TV推出综艺《披荆斩棘的哥哥》，也将会点燃又一波的大众情绪。

全民追捧背后，会员、广告、IP商业价值的增长

对于芒果TV而言，自6月12日中午芒果TV低调上线了《乘风破浪的姐姐》之后，仅12个小时，这档节目就登顶了猫眼综艺热度榜第一。60个小时后，《姐姐》实时累计播放量达到3.6亿，相比同期其他综艺，表现可以说是“一骑绝尘”。

近年来，芒果TV背靠强大的内容制作团队，优质的内容质量明显推动平台的会员收入增长，在2019年，会员收入16.9亿元，同比增长102%，在2019年底，芒果TV有效会员数超1800万，开源证券预测，芒果TV在2020年的会员收入或将达到27.93亿元。

今年上半年的芒果TV，显然延续了往年的内容质量，比如当下风头正劲的《乘风破浪的姐姐》推出会员抢先看服务，进一步刺激了芒果TV的会员业务。App Annie数据显示，过去30天内，芒果TV在iPhone娱乐类app下载量中居首位，在所有类别app中下载量为第三位，给芒果TV的会员业务带来了更大的想象空间。

会员逆势增长的背后，正是基于平台优质内容上线数量及播放量的增长。此外，依托于强大的流量热度，随着节目的深入，新增赞助商数量、变现能力也会继续提升。

根据芒果TV数据，《乘风破浪的姐姐》首期的赞助品牌数量高达13个，目前，芒果TV移动端已开始售卖《姐姐》周边产品，包括“姐姐同款”金项链、银手链、训练服、瑜伽服等。

此外，《乘风破浪的姐姐》也与抖音展开独家系列合作，包含专属抖音的“姐姐番外直播间”和直播带货，据悉，抖音将与姐姐IP联手带来总计12场带货直播，首期将于6月20日正式在抖音开播，再次发挥姐姐IP的商业价值。

下半年的内容硬仗

上半场给出了亮眼成绩，在2020年的下半场，芒果TV也依然值得期待。

在去年10月，根据芒果TV在上海举行的2020年招商发布会披露，2020年将有37部综艺和43部剧集待播，而未来芒果TV影视剧自制团队及战略工作室总数或超20个。

值得一提的是，在昨天的发布会上，芒果超媒推出新芒S计划，签约陆川、饶俊、蔡聪、沈文帅等导演、编剧，继续扩充芒果自制剧的制作团队。

一直以来，工作室与自制团队结合的“芒果”特色，这种管理制度赋予了内容创作者更多的主动权，也是推动芒果TV诞生爆款综艺影视剧的原因。

在今年二季度及下半年，芒果TV也拥有丰富的内容储备，综艺方面，有《妻子的浪漫旅行 4》《新生日记 2》、《婆婆妈妈》等综N代，也有《说唱听我的》《来自手机的你》《奇妙小森林》等新综艺。

在剧集方面，则有《奈何 boss 又如何》《掌中之物》《离人心上》《以家人之名》《起跑线》等，让市场进一步看到了其强大的自制能力。

国盛证券在报告中指出，剧集的高流量和会员抢先看的特征，决定了其“拉新”属性明显，比如在2019Q4和2020Q1，芒果TV网络剧播放量分别为57.3和73.3亿次，连续创出历史新高。

通过更多类型影视剧的布局尝试，芒果TV有望实现用户的破圈以及更大的增长，也再一次证明了“内容为王”的道理。

随着《披荆斩棘的哥哥》的播出，预计芒果TV还会在未来迎来又一波的MAU与会员增长利好。一切仍在路上。

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