米兰 A/X Armani Exchange 商店的效果图

米兰——米兰的第一家 A|X Armani Exchange 旗舰店于2月21日开业，距该品牌于 1991 年在纽约开设第一家门店已有 30 多年——它有望成为欧洲最大、最具代表性的门店。

“每个与米兰有关的项目对我来说都有特殊的意义，”乔治·阿玛尼 ( Giorgio Armani) 说。“我的世界没有边界，但它的中心就在这里。此次开业代表了阿玛尼集团历史和 A|X 阿玛尼交易所发展的重要一步。”

品牌的包容精神通过选择受欢迎的地点 Corso Vittorio Emanuele II 来强调，它位于 Duomo 大教堂和圣巴比拉广场之间，Armani 将其定义为“完美的地点”，因为它吸引了不同世代的顾客，“一个异类按年龄、出处和倾向公开。”

设计师将 A|X Armani Exchange 定义为“始终与年轻人的世界保持同步，也是我们产品组合中最具活力的品牌”。

他对这家商店表示自豪，“不仅因为它是欧洲开设的最大的商店，还因为它反映了我们与人们不断的对话，这对我来说比以往任何时候都更加珍贵。对我来说，非暂时性很重要，包容性也很重要，这在这里得到了充分的体现。”

这家商店具有强烈的视觉冲击力，位于由 Giò Ponti 设计的一栋多层建筑的一角，其立面以三扇大窗户为特征，其中一扇具有起伏的表面。这家商店由阿玛尼和他的建筑师团队设计，占地超过 5,000 平方英尺，分为两层。橡木条是墙壁上的一个独特元素，黑色 LED 贯穿始终，带有图形信息和徽标。

米兰 A/X Armani Exchange 商店的效果图

阿玛尼集团副总经理兼首席商务官 Giuseppe Marsocci 表示，这是在米兰开业的“完美时刻”。继设计师在 2014 年决定全面控制品牌后，“A|X 已经走过了漫长的道路”，使其成为“Armani 世界的支柱之一”。2014 年，该集团收购了他在与 Como Holdings Inc. 的合资企业中尚未拥有的剩余 50%的 A|X。

该交易名为 Presidio Holdings Ltd.，与 Christina Ong 和她的丈夫 Ong Beng Seng、Armani 的长期业务合作伙伴和 A|X Armani Exchange 品牌的被许可人，于 2005 年首次签署。自 2014 年回购以来，Armani全面修改了品牌，因为产品现在完全在米兰进行规划和开发，“设计体现了阿玛尼的态度，同时又不牺牲价格的可及性，”Marsocci 说。

这位高管继续说，新店的开业表明该品牌在欧洲市场的重要性日益增加。“同样在美学方面，这是业务增长的正确时机，因为对于年轻但要求苛刻的消费者来说，似乎是一种小众风格，多年来已成为一种跨代和国际化的方式。这使得 A|X 市场变得庞大而多样化。米兰是 Armani 系统的中心，因此在象征性层面上，在这里拥有我们最大的欧洲门店也很重要。”

2017 年，Armani 公布了集团的新品牌战略，透露他决定从 2018 年春季开始停止使用 Armani Collezioni 和 Armani Jeans 品牌，仅使用Giorgio Armani、Emporio Armani和 A|X Armani Exchange 名称。Armani Collezioni 和 Armani Jeans 融入了这三个主线。

当被问及为什么他认为 Armani 选择了 A|X 时，Marsocci 说“报价的合理化是基于对集团市场的精确细分”。“A|X 使我们能够将我们置于我们产品组合的入门级，以高价定位，产品设计强大，对广大客户具有吸引力。它让我们变得民主，这一直是 Armani 先生对时尚的态度。”

重新定位将标签转移到更高端的细分市场，同时保持可访问性。“对我们来说，多元化是强制性的，”马尔索奇说。

该品牌报告的年销售额接近 5 亿欧元，Marsocci 表示，与 2020 年相比，A|X 的表现在 2021 年更强劲，但与大流行之前的 2019 年相比也是如此。

如今，A|X 通过其所有分销渠道在全球运营，拥有约 2,850 个销售点的网络，其中 347 家是单一品牌商店，部分直接经营，部分通过特许经营。批发也很重要，Marsocci 说。

最近在东京和德国科隆开设了新店。继米兰之后，计划在罗马、阿姆斯特丹、柏林和伦敦摄政街开设单位。在北美，该公司于 11 月在不列颠哥伦比亚省的本拿比开设了 Metrotown 商店，并于 12 月在佛罗里达州的阿文图拉和亚利桑那州的斯科茨代尔开设了新店。

美国和欧洲的业务得到很好的整合，占全球业务的一半，其中意大利发挥了重要作用。Marsocci 表示，该公司正在考虑在亚洲的机会。

A|X Armani Exchange 是在线交流和零售领域的先驱，于 1995 年推出其 Armaniexchange.com 网站，并于 1997 年增加在线销售。

米兰 A/X 店内 图片由 ARMANI 提供

卫衣、针织衫和 T 恤是品牌的支柱，套头衫也是如此。“自从我们将设计内部化以来，外套已经成为一个不断增长的类别，与所有 Armani 世界保持一致。此外，牛仔布正变得越来越重要，”Marsocci 说。

该品牌并未计划进行重大的产品扩展，但正在加强其鞋类和配饰“以支持这些类别的两位数增长”。唯一有效的许可证是眼镜和手表，分别是 Luxottica 和 Fossil。

该公司发起了一项名为“我需要你”的招聘活动，以开设第一家意大利门店，并将继续开展该品牌在阿姆斯特丹的第一家门店的开业活动。销售人员招聘于 2 月通过社交媒体在线发布，并通过帖子线下发布，邀请任何人参加 2 月 21 日至 22 日的公开电话会议，建立一个社区。该活动由 Alex Nawrocky 拍摄。

乔治·阿玛尼 图片由阿玛尼提供