现代快报讯（记者 谷伟 文/摄）近5000亿元规模的中国化妆品市场，正吸引着各路资本疯狂竞逐。记者获悉，由小红书前电商负责人施启伟创办的美妆集合店品牌H.E.A.T喜燃近日获高榕资本投资。而不久前，“完美日记”母公司逸仙电商刚刚登陆美股市场，郭广昌的复星系也在年中加码美妆业务。业内人士认为，随着化妆品消费人群不断扩大，其未来市场仍存在巨大的提升空间。
△喜燃南京门店
集合店玩法更新，国潮、男士化妆品成亮点
今年3月，小红书电商负责人施启伟离职创业，创办美妆集合店品牌H.E.A.T喜燃。12月24日，H.E.A.T喜燃在南京德基广场开出第八家门店，这距其今年7月在广州开出首家门店还不到半年时间。根据公司计划，年内还将在杭州增开一家门店，而明年将在一二线市场覆盖50个城市。
高速拓店的背后，离不开资本的加持。施启伟日前在南京表示，公司近期已获首次机构融资，投资方包括高榕资本。尽管未透露具体数额，但施启伟表示，“肯定够明年用的”。
美妆集合店并非新鲜事物。早在2005年，奢侈品集团LVMH旗下的美妆集合店丝芙兰就已在上海开出首家门店。到今年，丝芙兰已经在中国开出一百多家门店。近年来，随着完美日记、花西子、橘朵等国产品牌崛起，主打国产化妆品的本土美妆集合店也逐渐兴起。KK集团旗下的THE COLORIST（调色师）去年10月以来，已经迅速开了一百余家门店，今年年初刚刚成立的WOW COLOUR到9月已经开出300家门店。
天眼查信息显示，THE COLORIST今年7月刚刚完成了10亿元的E轮融资，由CMC资本领投，此前几轮融资中，包括深创投、经纬中国、五岳资本等知名机构均曾参与。而WOW COLOUR今年1月则得到了名创优品创始人叶国富旗下赛曼基金的投资。WOW COLOUR总经理陈春晏今年9月还透露，公司得到了高瓴资本和腾讯的投资。
CBNData发布的《2019线上美妆个护人群洞察报告》显示，以90后、95后为代表的“国货拥护者”，正助力国货彩妆逐渐崛起。而相比传统的丝芙兰、娇兰佳人、屈臣氏等美妆集合店，不论是THE COLORIST、WOW COLOUR还是喜燃，均以“国潮”品牌作为主打。喜燃创始人施启伟对现代快报记者表示，目前门店主打新锐国潮品牌和海外小众品牌，目前门店彩妆品类占比45%，已吸引小奥汀、橘朵、完美日记、JOOCYEE酵色、HEDONE等潮流彩妆头部品牌入驻；护肤品类占比28%，深度合作品牌包括薇诺娜、HFP、谷雨、雏菊的天空等。
广发证券认为，随着中国收入水平提升和人口结构的变化，以90、00后为主体的消费新主力军正在崛起，年轻消费者的大量聚集为我国新锐品牌带来了巨大的发展机遇。
值得注意的是，男性化妆品也成为喜燃的卖点之一。“男士美妆的大类在未来两三年内应该会有很大的发展，但是很难预测这件事情多快会到来，”施启伟表示，“在这个阶段男士分类我们是进行陈列布局和有限的推荐。门店单独男士来逛还是不多的，更多是这样的场景，一种是女生来以后顺便替他的男朋友买东西，也有一些‘精致boy’来了以后会买相对比较有意思的分类，比如男士彩妆，现阶段还比较少，但是我们会提供这种可能性。”
资本角逐美妆赛道，疫情后化妆品零售恢复迅猛
不久前的11月19日，国产美妆品牌完美日记的母公司逸仙电商正式在纽交所挂牌上市。截至目前，其总市值达106亿美元左右。相比其2018年A轮融资时1亿美元的估值，仅仅3年时间，其估值暴增百倍有余。上市之前，今年9月，公司还进行了一轮融资，新增投资方包括华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等。
在A股市场，郭广昌旗下复星系上市公司豫园股份今年6月以5.58亿元价格收购复星津美（上海）化妆品有限公司74.93%股权，从而获得后者旗下的AHAVA、WEI等诸多化妆品品牌。目前A股市场上，除了老牌化妆品公司上海家化，已有珀莱雅、丽人丽妆、丸美股份、壹网壹创、青松股份等多家公司涉及化妆品相关业务，“玻尿酸三剑客”华熙生物、昊海生科、爱美客也备受市场追捧。
行业的高景气度是资本竞逐美妆赛道的重要原因。南大商学院校友天使投资俱乐部会长、资深投资人王巍早在十多年前就已投资了一家化妆品企业，他认为，这些年化妆品行业持续增长的根本原因在于，其消费需求在不断扩大，从一二线城市往三四线甚至乡镇下沉，从中年人士往年轻人和老年人扩散，从女性群体往男性群体扩展。
据彭博统计，过去五年我国化妆品市场规模复合增长率达8.6%，已成为全球化妆品行业发展最快的市场之一，2019年市场规模突破4777亿元，同比增长13.8%，成为仅次于美国的第二大化妆品消费国。
今年新冠肺炎疫情对消费板块形成不同程度的冲击，广发证券认为，美妆作为可选消费品亦受影响，但影响程度相对较小，且在下半年存在明显的消费反弹现象，体现行业较强的抗风险能力。据国家统计局数据，今年1-10月化妆品零售额累计同比增长5.9%，高出社零增速约12个百分点。从上市公司业绩来看，据万联证券统计，今年前三季度，化妆品板块合计实现归母净利润27.14亿元，同比增长3.61%。虽然整体增速有所放缓，但三季度恢复迅速。
广发证券认为，消费升级、理念转变、渠道下沉将是可持续的驱动因素，美妆赛道红利也将为产业链格局调整带来更多可能。实际上，从渠道来看，经历过去几年线上业务的高增长后，不少品牌方又重新将眼光投向了线下市场。新兴护肤品牌谷雨品牌创始人安宁认为，“品牌真正的主战场在线下，没有线下近距离的消费者接触谈不上是真正的品牌。”
不过，与传统的线下品牌直营店或集合店不同，新一代的美妆集合店在强调体验感的同时，也更强调线下与线上的结合。喜燃市场增长及数字零售负责人史敏良对现代快报记者表示，公司的目标是全时全域，随时和用户互动、连接和服务，“消费者往往因为在线上种了草，或者很多用户在店里逛过以后印象深刻，但是晚上也许某个时刻想起来想购买，我们希望通过线上业务让这些用户也能随时购买到。”