随着互联网不断发展，中国移动阅读市场规模也不断稳步上升。早在2018年年末，「趣头条」首次在Q4财报中披露了旗下免费在线阅读APP——「米读小说」的业绩。

据悉「米读小说」是于2018年5月正式上线，在几乎没有「趣头条」APP引流，仅仅在半年时间内新增激活用户达 4000万，截止2018年12月末平均日活突破 500万，日均用户在线时长已达到 150分钟，远超行业平均水平。

到了2019年，「免费阅读的APP」风头正旺。从App Store榜单来看就会发现，多款免费阅读的小说APP，不断挤进App Store总榜（免费）前TOP5。

根据kdaso.com数据监测，近日一款名为「七猫小说」在榜单中迅速蹿红，截止2019年4月4日13时，「七猫小说」在App Store总榜（免费）排名第4名。总榜排名成功超越「抖音」「小红书」。

（排名数据来源：kdaso.com）

相比起之前io游戏频频登上总榜TOP10，甚至一度占领榜首位置，谁也想不到这一次竟然是“在线阅读类”APP力压群雄，并且除了「七猫小说」，就在上一周，一款名为「番茄小说」的免费阅读APP，在2019年3月28日排名上升至App Store总榜（免费）第3名。

（排名数据来源：kdaso.com）

据媒体爆料，「番茄小说」其实是隶属“头条系”的产品，是由《字节跳动》推出了一款新的在线阅读产品，产品形态与竞品趣头条家的「米读小说」类似，同样是主推免费阅读+广告模式。

也许是因为看到像「米读小说」这样新兴的免费阅读平台所带来的巨大的商业利益，使得“字节跳动”方面也不愿错过，试水入局。

大厂入局，“免费阅读模式”成为新的流量入口

相比于在“短视频”赛道上硕果累累，“字节跳动”在网文领域入局显得有些滞后。即便如此，依旧有多款小说阅读类APP频频上榜，这是否预示着全民阅读的时代要来了呢？

（七猫小说的裂变分享模式）

据数据显示 2018 年中国移动阅读新增阅读人口接近 3000 万，其主要增长力来自于 90 后和 00 后人群，而这一增长趋势还将持续。

正因为有如此大的人口基数，使得移动阅读已经沉淀了不少忠实用户，日活数量百万：

互联网上有据俗语：“有流量就有现金流”，在网文阅读产业链也是如此，始终离不开流量变现的套路。以「米读小说」为例子！在米读上，用户不需要充值与打赏，也不需要章节订阅与包月VIP，就可以永久免费畅享几万本各种类型的网络小说。

但相应的，既然用户已经不花钱阅读了，那么前提就是要接受随处可见的广告。

因此在米读APP上，几乎所有潜在的广告位，都已经被见缝插针的塞满：进入面，排行页，分类页，书籍主页，目录页……广告无处不在。

而在小说正文阅读章节，几乎每翻阅3-5页就会出现霸占一整屏版面的APP广告，而点击就可跳转到应用商店的下载页面，直接为广告主引流。

除了头条系，米读的成功同样吸引了其他选手们入场。2018年9月，「连尚免费读书」APP上线。背靠万能WiFi钥匙，连尚免费读书坐拥了大多数三四线下沉市场的用户资源，主推免费WiFi+免费在线阅读，也形成了一个简单的产业闭环。

2019年1月，连尚文学CEO王小书透露，连尚免费读书上线4个月以来，月活已经突破 2000万。而在此之前2018年8月，连尚文学完成了由厚朴资本领投的新一轮融资，估值达到 10亿美元。

（图书分类榜排名数据来源：kdaso.com）

根据kdaso.com榜单排名数据，我们发现目前在图书榜前TOP10的APP，腾讯，阿里，百度等大厂的身影随处可见，也正因有越来越多的厂商进入移动阅读市场，间接证明了“免费阅读模式”能够带来更多的流量和更加多元化的变现方式。

“免费阅读模式”该如何持续走下去？

2019年，无疑是免费阅读野蛮生长时期。同时优质内容付费市场也在成长，这就意味着对于优质内容的需求还处在尚未被满足的状态。同样的，随着生活多样化也会催生更多不同场景的阅读需求，未来阅读需求还会持续增加！

因此，哪怕“免费阅读”的书库再多，用作品说话才能最终吸引读者。优化平台体验，提升作者待遇，持续输出优质的内容，才能拉长用户的生命周期，旺盛产品的生命力。

因此，无论是「米读小说」APP的免费阅读+广告的模式，或者像是「连尚免费读书」能形成拥有自己特色的产业闭环，这些都实现了在运营层面上多元突破，是在“免费阅读模式下”实现商业变现的一次积极主动地探索。

未来，说不定还会有更加广阔的星辰大海。

撰文 ✎ 口袋喵

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