图片来源网络

据悉，该方案将在OTT设备以及其它数字渠道访问用户时，帮助视频广告商将特定用户的连接电视(CTV)体验联系在一起。

该解决方案将利用LiveRamp的全频道身份图，为市场营销人员提供一种方法。让市场营销人员可以知道，在手机上看Netflix的电视节目的用户是否与后来通过Roku在家里看电视的同一个人。这对于营销技术而言，将是一场新的改革。

“CTV允许市场营销人员将他们的视频广告延伸到为消费者提供优质的、向后倾斜的体验的设备上——电视。” LiveRamp的电视总经理Allison Metcalfe表示，“有了单一的跨渠道标识符，营销人员不仅可以精确定位和衡量，还可以跨设备获得对消费者的整体看法，最终让他们能够创造更吸引人的用户体验。”

这也意味着，未来对于人们希望看到更多或大或小的广告客户，将CTV纳入媒体组合，并扩大目前视频广告投资的覆盖面和影响力，将成为现实。

CTV使用量、广告投放呈上升趋势

据Emarketer预测，到2022年，超过60%的美国人(2.041亿)将至少每月一次访问CTV内容。这一数据并没有被广告商忽视，他们一直在跟进自己CTV广告支出的增长。

今年9月，视频营销平台Innovid报告称，CTV“目前占视频总量的27%……”自2016年以来，CTV(广告)印象增长了106%，并补充说，从2016年到2017年，CTV广告客户数量增长了30%。

但尽管如此，CTV广告仍是一个相对较新的领域，营销人员迫切希望找到能够反映他们在其他平台上投放广告的经验和结果的解决方案。

“今天，电视和数字战略正在迅速融合，”Metcalfe说，“从第一天起，我们的使命就一直是让营销具有可寻址性和可操作性——无论是哪个渠道。”

确定性方法

对于营销人员来说，身份识别已经变得越来越重要。如果没有身份识别功能，广告商就无法在用户在不同设备上的整个客户旅程中控制向用户发送的消息。

“我们的身份识别解决方案植根于确定性的、基于人的标识符，这意味着我们将个人与他们喜爱的CTV设备和服务联系起来。”对此 Metcalfe表述，“到目前为止，CTV行业主要依赖于概率标识符和孤立的客户视图，这限制了营销人员统一数据以制定目标和衡量策略的能力。”

越过围墙的花园

Metcalfe表示，LiveRamp进军CTV是使其能够拓展“连接广告生态系统的不依赖媒体和数据的高速公路”的方法。

“我们对整个生态系统的覆盖，使我们能够超越困扰该行业一段时间的局部宇宙和围墙花园。最重要的是，我们的全渠道图表意味着我们可以描绘出跨设备的消费者的全貌，包括在线和移动设备。”

各大品牌都在行动

LiveRamp的客户Phil Hruska是本田美国公司的本田和讴歌的媒体策略经理，他说本田已经在投资CTV广告，并且计划继续这样做。

人们与视频内容的互动方式在不断变化和扩大，CTV是其中的核心驱动力，LiveRamp一直在寻找机会，通过动态内容和创造性的信息与我们当前和未来的客户建立联系。