众所周知，这几年很多品牌在体育营销上投入很大，起亚与澳网公开赛的深度合作就是一个非常典型的例子。起亚自2002年开始不断为澳网提供场地、车辆等全方位的赛事支持。

在2025年,西班牙网球巨星纳达尔通过社交媒体发布了一封告别信，宣布了将退役的消息。纳达尔与起亚携手了20年，也是起亚进入并深耕中国市场的20年，还是起亚全球化战略加速推进的20年。20年来，起亚加速成长为全球销量超5,000万，去年销量超308万的全球领先汽车品牌。20年来，起亚不断整合全球资源赋能中国市场，以高价值、高品质的产品和服务，累计收获了超过640万中国车主的信赖。2023年，面对中国市场的新能源转型趋势，起亚在中国以进口形式首次引入了纯电车型EV6，加速品牌的电动化转型，而纳达尔作为起亚EV6、EV9等战略车型明星车主，也与起亚一起呼吁全球消费者绿色出行，共同践行环保理念。

今年10月，澳大利亚网球公开赛首次将新闻发布会带到了中国。同时，起亚首款在中国首发、在中国生产并销往全球的重要车型——EV5，并且在发布会期间以“官方指定接待用车”的身份，为嘉宾提供出行服务。

赛场终有别，传奇仍待续。传奇之所以动人，不仅在于辉煌的成就，更在于精神与信仰的延续。二十余载光阴，纳达尔与网球的深情对话，铸就了他个人的荣耀殿堂，更成为无数人心中那份永不言弃的信念灯塔。伴随这位网坛传奇谢幕赛场，起亚将继续携手纳达尔，将勇于挑战、超越自我的体育精神和持之以恒的长期主义信仰在全球传递，而这份关于坚持、梦想与挑战的故事，也将激励更多人在各自的舞台上，勇敢书写属于自己的传篇章。