茅五剑领衔中国白酒扬帆出海！
文丨酒业家 凌峰
编辑丨云横
2011年启动，历经8年22轮正式谈判和上百次非正式磋商，《中欧地理标志协定》于2020年9月14日签署。3月1日，《中欧地理标志协定》（以下简称“协定”）正式生效，中欧合作掀开历史性的一页。
在这个具有非凡意义的时刻，酒业家欣然获悉：以茅五剑为代表的中国优质地理标志产品，入选我国第一批获得欧盟认可的100个知名地理标志，并已经获得欧盟的保护，为中国白酒扬帆出海、出击海外市场铺平了道路。
“此举加速了世界的融合，也让中国品牌有了成为世界名牌的可能！”品牌研究专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶兴奋地表示。
《中欧地理标志协定》3月1日正式生效，来自中国和欧盟两地的第一批各100种地理标志“地方名产”将在对方市场得到保护。中国的许多地理标志产品榜上有名。
众所周知，欧盟的食品安全标准一向以严格著称。本次《协定》生效的100个地理标识品牌产品，经过了严格的筛选和考察，中国名酒茅台、五粮液、剑南春领衔入选，并获准使用欧盟标志，成为了代中国酒业品牌的佼佼者。据介绍，“茅五剑”在中国家喻户晓，均出自于中国名酒最为集中的长江上游名酒带，其产区、品质、品牌、文化等优势明显，是中国白酒中的领头羊。
同时，我们了解到，欧盟已建立了适应市场经济发展的国家技术标准体系，并达到了完善阶段。在完善的技术标准体系下，标准已深入社会生活的各个层面，为法律法规提供了技术支撑，成为市场准入、契约合同维护、贸易仲裁、合格评定、产品检验、质量体系认证等基础体系。
商务部表示，中欧地理标志协定将为双方企业创造更多的投资机会，打造更好的营商环境，为中国有关产品进入欧盟市场、提升市场知名度提供了有力保障。根据该协定，中国相关产品有权使用欧盟的官方认证标志，有利于获得欧盟消费者的认可，进一步推动中国相关产品对欧出口。
“在当今全球化的市场中，欧洲标准已经得到了全世界的认同。以茅五剑为首的中国酒类产品获得了最为严苛的欧洲的认同，那么我们的白酒距离全面打开世界市场的那一刻，还会远吗？”业内人士闻此异常兴奋。
中国和欧盟分别拥有约14亿和近7.5亿人口，作为世界上人口众多、文明久远、文化繁荣的两大核心力量，在维护世界多极化、坚守多边主义、捍卫自由贸易等方面发挥着至关重要的作用。
2020年，是世界历史上重要的一年，由于受疫情的深度影响，对全球经济发展形势产生了深远的影响。即便如此，中国与欧盟之间的贸易额仍然高达6495亿美元，这使得我国一跃成为欧盟的最大贸易伙伴。在此过程中，“一带一路”战略作用明显，进一步加强了我国与欧盟、与世界的融合程度。
欧盟驻华代表团3月1日发表声明，认为《协定》将促进双方贸易互惠。目前，中国是欧盟地理标志产品第二大出口目的地，对欧洲食品和饮料行业而言，中国是一个具备高增长潜力的出口市场。
“这个《协定》是中国对外商签的第一个全面的、高水平的地理标志协定。”商务部条法司负责人表示。
不夸张地说，此次首批入选《中欧地理标志协定》的100个地理标识品牌产品，代表着我国在各个领域的顶级水平。这些国家级的品牌或产品，是支撑我国经济的顶梁柱，“中国制造”正在全面走向世界。
《协定》的生效，令中国酒业颇为兴奋。在首批中国100个地理标志产品中，酒类占据了其中的11席，覆盖中国白酒、葡萄酒、黄酒、米酒等品类。其中，茅台、五粮液、剑南春等高端白酒品牌成功入选，获得了欧盟的高度认可。《协定》的签订、生效，为中国品牌走向世界搭建了一座最为重要的市场桥梁。
“这是中国酒类产品进入欧洲市场，结束单打独斗状态的里程碑式的事件。”业内人士认为，中国名酒茅五剑代表着中国白酒的最高水平，它们以优秀的品牌形象，代表国家见证这一盛举，意义重大。
商务部研究院国际市场研究所副所长白明在接受媒体采访时表示：“有些产品的知识产权保护可以靠商标，但也有一些产品的知识产权体现在地理标志上，甚至对商标如何使用这样的地理标志也有特定要求。在相关产品拓展国际市场的过程中，地理标志互认是一种保驾护航。协定的生效也为双方进一步拓展贸易往来奠定了基础。”
据悉，双方纳入《协定》保护的地理标志不仅可在对方获得高水平保护，还可使用对方的地理标志官方标志，有利于相关产品有效开拓市场。分析人士认为，《协定》对于双方有关产品进入对方市场、提升知名度以及知识产权等方面将提供有力保障，使之更有利于获得对方消费者的认可，获得更好的市场表现。
白酒营销专家、九度智力集团董事长马斐就在接受酒业家采访时指出，2020年中国白酒行业实现销售收入5836.39亿元，其中90%以上是在国内市场实现的，而全球有近76亿人口，世界市场大有可为。
“茅五剑这样的名酒品牌就是应该走出去，到世界舞台上去展示自己。此次《中欧地理标志协定》把茅五剑共同列入了互认名单，就是已为他们搭好了台，等着这些优秀的中国品牌前去唱戏，把深厚的中华文化带到世界各地。”马斐认为。
《协定》是中国对外商签的第一个全面、高水平的地理标志双边协定，也是近年来中欧之间首个重大贸易协定，对深化中欧经贸合作具有里程碑式的意义，对白酒行业同样意义非凡。