今年以来，牡丹江持续开展文旅营销主题活动，通过“携程旅行”等线上平台宣传，涵盖旅游景区、旅游住宿、旅游演艺、文旅产品、旅游线路产品等领域，不断释放文旅消费潜力，激活新市场；精心策划“四大冰雪主题”“五大冰雪板块”等一系列宣传推广活动扩大城市影响力，并通过提升公共文化服务水平、加强文化旅游结合、推动旅游业振兴发展等多方面推动牡丹江文化旅游产业高质量发展，高标准打造国际冰雪旅游目的地。在行业全面提振、旅游信心增强，国内旅游、度假持续需求突出的整体趋势下，牡丹江旅游产业的复苏步伐快速且坚定。

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根据携程数据显示，牡丹江春节假期1月28日-2月4日在线旅游人次同比增长30.88%，在线旅游消费同比增长14.62%。随着旅游热，游客需求也发生了改变，其中一日游业务在线旅游人次同比增长128.45%、酒店住宿在线人次同比增长34.76、用车业务在线预订人次同比增长95%。牡丹江在线旅游人次同比增长率全省第一。今年以来截至2月26日，牡丹江冬季在线旅游人次同比增长12.81%，在线旅游消费金额同比增长3.55%，在线旅游人次及在线旅游消费金额全省排名第二，实现了人气与消费的双提升，这场不断升温的冰雪文旅热潮，让更多游客与牡丹江结下了难忘的“冰雪奇缘”。

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雪乡景区，雪屋在星空下闪烁暖光，古老木窗棂上剪纸映雪，万人雪地蹦迪与璀璨烟花共同构成雪乡梦幻夜；镜泊湖千米冰瀑的冰封盛景，与“千年大冬捕”“风雪宁古塔”等文化项目形成动静相宜的冬日画卷；横道河子200余栋俄式建筑披着晶莹白雪，百年火车站变身露天观景台，见证着中俄文化交融的冬日传奇......冰雪景观、戏雪乐园、冰雪赛事、冰雪民俗等牡丹江冰雪旅游资源在这个冬季通通“上桌”，不仅丰富了冰雪旅游产品的供给，更为游客提供多元化沉浸式的文旅体验。

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值得一提的是，为了让“冷资源”持续释放“热效应”，牡丹江文旅与携程展开合作，利用其流量引入、营销曝光、产品创新等多维度优势，在冰雪季为牡丹江持续赋能。据了解，今年1月，牡丹江市文化广电和旅游局与携程共同发起“下一站，牡丹江”的冬季主题营销活动，在携程站内推出“下一站，牡丹江”专题页面，通过达人攻略、游玩指南、线路推介、精选产品等方式，为游客介绍牡丹江今冬的旅游资源、精彩节庆活动、主题玩法等，并通过携程站内广告长时间精准引流曝光，为牡丹江输送客源。

与此同时，为了进一步促进冰雪经济，丰富优质产品供给，增强冰雪旅游消费场景创新，牡丹江联合携程平台入驻商家共同让利，推出牡丹江系列特惠旅游产品，涵盖酒店、景区门票、度假线路等，进一步延伸冰雪经济产业链，打造牡丹江旅游特惠季，点燃游客冬日消费热情。

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《中国冰雪旅游发展报告（2025）》指出，我国冰雪旅游市场展现出前所未有的活力，超大规模的市场需求、强力的政策创新和高品质的产品供给推动我国冰雪旅游加快向大众化、品质化、数字化转型，体验冰雪旅游成为越来越多老百姓的生活方式，冰雪旅游正成为“冰天雪地也是金山银山”示范产业。

图源：携程社区@半鱼Maybe

牡丹江，作为拥有绝佳冰雪旅游资源禀赋的“天选目的地”，正不断通过冰雪旅游的在线化、体验化、智能化带动“吃住行游购娱”全链条发力，擦亮冰雪旅游金字招牌，构建冰雪文旅消费发展新格局。未来，牡丹江将挖掘更多“冰雪+”文旅场景，将冰雪经济培育成牡丹江文旅消费新的增长点。