本报记者 李静 北京报道

占据流量高地的字节跳动，业务从资讯、短视频延伸到社交、游戏、电商、教育等各个领域。

当网文老大阅文集团原创始人吴文辉出局，继而发生合同风波之际，字节跳动趁势悄然在网文市场合纵连横。

近日，继和中文在线达成业务合作之后，字节跳动又投资了曾经网文阅读市场人均使用时长一度排名第二的塔读文学，持股比例达18.9%。

而根据中文在线7月20日披露的信息显示，中文在线和字节跳动的合作从5月中旬开始商谈，前后用时仅两个月，在7月14日双方的合作协议就完成公司盖章。

对于近期在网文市场的密集布局，截至《中国经营报》记者发稿，字节跳动方面未作出回应。

持股塔读文学

天眼查数据显示，近日，网文平台塔读文学的运营主体北京易天新动网络科技有限公司发生工商变更，投资人新增北京量子跃动科技有限公司，后者为字节跳动有限公司的全资子公司，持股比例为18.9%。

公开资料显示，塔读文学成立于2008年，原本隶属于移动通信产品分销商天音通信集团。2018年12月引入战略投资方凤凰新媒体。

不过，2018年对塔读文学也是具有转折意义的一年。易观数据显示，在2018年“免费小说”模式爆发之前，塔读文学人均使用时长一度仅次于QQ阅读，位居行业第二。行业兴起免费模式之后，塔读文学在行业当中的地位逐渐走下坡路。

今年5月18日，凤凰新媒体发布公告称，其以3.136亿元人民币的价格将其持有的易天新动（即塔读文学）51%股份全部转让给深圳市晟华宇节能服务有限公司。

有报道称，目前天音通信与凤凰新媒体就原协议项下的绩效目标存在分歧，股东之间的纠纷已导致塔读文学管理团队动荡。凤凰新媒体认为出售股份退场能避免潜在的诉讼。该交易代价也包含对原收购项下投资金额的8.9%溢价，按照市场标准为公平合理的价格。从2020年5月18日起，易天新动将从凤凰新媒体合并财务报表中分离出来。

天眼查显示，5月21日，易天新动的投资人北京尘寰科技有限公司退出，新增深圳市晟华宇节能服务有限公司。6月22日，易天新动再度增加共青城天易投资合伙企业（有限合伙）为投资人。7月16日，投资人中又新增了字节跳动。

“和凤凰新媒体解约之后的塔读文学想要在免费阅读的战场上继续战斗，就需要找到一条流量大腿，以独特算法技术崛起的字节跳动是目前互联网行业的流量大户之一。”易观文娱行业分析师董敏娜对记者分析道，目前的网文阅读市场面临三大难题：第一个难题是免费模式和付费模式如何有效融合？第二个难题是创作者收入和平台收入之间如何平衡？第三个难题是目前小说IP变现模式单一，如何拓宽IP价值边界，发现小说IP与影视、动漫、游戏、音乐更多的合作可能性？

易天新东最新的股权结构显示，天音通信持股34%，晟华宇节能持股32.1%，字节跳动持股18.9%，共青城天易持股15%。因为公司注册资本并未增加，字节跳动或从晟华宇节能服务以及天音控股两个大股东手中购入目前所持18.9%的股份。

若按照5月18日凤凰新媒体转让给晟华宇节能的价格来计算，字节跳动持有18.9%的股份的价格约为1.16亿元。

2020年4月易观发布了《中国移动阅读市场年度综合分析2020》，2019年我国数字阅读行业规模达到222.32亿元，环比增长28.37%。在行业厂商排序上，掌阅科技和阅文集团排前两位，在2019年1月至2020年2月移动阅读平台MAU（月活跃用户数）前10名当中，免费阅读平台占了5席，而且前10名当中并没有塔读。

根据易观千帆最新的数据显示，塔读文学APP在移动阅读领域排名第54位，在综合阅读行业排名第46位。

“塔读文学是从PC时代一直存活到移动互联网时代的老将，能保证用户流量、存活下来已经不容易。”董敏娜表示，“字节跳动在网文市场想撕开一道口子，需要遵循既抓流量又抓内容的行业规则，字节跳动投资塔读文学对双方来说是互相匹配的一起投资。从另外一个层面来讲，如果字节跳动不投资塔读文学，别人就会投资。”

需要注意的是，还有业内人士对记者指出，字节跳动虽然投资了塔读文学，但目前只是塔读文学的第三大股东，还没有干涉塔读文学业务的能力。不过以字节跳动如今在网文市场的布局节奏，双方可能还会有更深层次的合作。在内容方向如果有好的标的，字节跳动可能还会继续投资。

不少免费阅读企业早期以买中小平台的中长尾内容快速崛起，但很快面临增长乏力的情况。字节跳动要想保持增速，必须投资内容。

可以看到在此之前，字节跳动于2019年12月投资文娱企业吾里文化，持股比例为13.04%。2020年6月字节跳动入股了磨铁旗下秀闻科技股份有限公司（以下简称“秀闻科技”），持有10%的股份。秀闻科技主要经营领域为网文平台业务，旗下主要网文平台为逸云书院，还有言情说、漫言情等公众号。之后不久，字节跳动又入股北京鼎甜文化娱乐有限公司（以下简称“鼎甜文娱”），成为鼎甜文娱第三大股东，持股比例为10%，鼎甜文娱旗下有多个网文平台。

牵手中文在线发力音频

近期，字节跳动在网文市场另一个值得关注的点，就是和国内数字出版开创者之一的中文在线（300364.SZ）的合作。

7月15日晚间，中文在线发布公告称，与北京字节跳动网络技术有限公司签订了《框架合作协议》，双方从长远合作发展考虑达成长久业务合作，将围绕音频作品授权使用，主播生态联合打造，音频内容共建，数字版权授权番茄小说等平台使用，知名IP作品授权番茄小说、西瓜视频等平台使用开展合作。

对于相关采访，中文在线方面以目前正处于财报窗口期回绝了记者的采访。

不过，中文在线在7月20日的公告中披露了和字节跳动合作的一些细节。

4月底开始，网文市场的老大哥阅文集团进入动荡期，先是吴文辉等核心团队成员集体离职,其中包括中高层人员。腾讯互娱团队接手阅文集团并进行管理。5月初，阅文作者因为签订的霸王合同存在著作权等争议，与平台的矛盾爆发，作者们联合抗议，爆发出了“5·5断更节”恳谈会等事件。

阅文集团的动荡不免让字节跳动蠢蠢欲动。5月中旬中文在线和字节跳动的合作开始商谈，合作推进得非常快，前后仅用了两个月的时间，就签署了正式合作协议。

中文在线除了将旗下众多的数字版权内容提供给字节跳动旗下的番茄小说等平台使用之外，另一个重要的合作点落在了音频领域。

首先，中文在线将其享有优质音频作品授权给番茄小说使用。更重要的是，双方计划联合签约音频主播，其中中文在线负责主播的引进、制定培养计划及选拔等，番茄小说平台开放流量资源对主播进行推广；针对优质主播，同时双方还将联合签约主播声纹版权，共同定制AI主播，使双方内容音频化。

字节跳动算是网文市场的后来者，近年以免费的姿态杀入阅读市场，并迅速挤入第一梯队。根据易观发布的《中国移动阅读市场年度综合分析2020》显示，2019年1月～2020年2月移动阅读平台MAU（月活跃人数）TOP10榜单中，番茄小说以1788万名MAU排在整个榜单的第七名，在免费阅读平台MAU中排在第二名。

6月6日字节跳动推出听书产品“番茄畅听”，字节跳动此次与中文在线的合作将聚焦于这个产品。

从中文在线的财报上看，2018年及2019年，中文在线分别录得15.08亿元及6.03亿元的亏损。中文在线对数字阅读单一板块的依赖度较高，2019年有90%以上的营收依赖文化行业。在这样的背景下，中文在线更希望与字节跳动联合打造主播生态，共建音频内容。

音频有声内容是从去年就爆发的一个点，包括阅文集团、掌阅等玩家都越来越重视有声内容。字节跳动和中文在线在有声内容上深度合作便是意料之中的事情。

董敏娜还认为，内容方选择和字节跳动合作，更多的是希望能碰撞出创新型的合作方式。例如现在在短视频平台上已经出现了小剧场形式，未来可能出现将小说改编成微剧，帮助小说改编成大影视剧做预热，也可将已经改编成影视剧的作品，通过微剧做宣传，并反哺小说本身。

“对于字节跳动而言，在内容方面还需要持续布局和突破，把更多的能力落在自己的身上。”董敏娜补充道。

（编辑：张靖超 校对：颜京宁）