最近刚出的消息，除了上海以外，杭州也要开始接受垃圾分类的统治了。这些讯号除了让大家稍微有一点点焦急之外（毕竟还不习惯细做垃圾分类），还是很令人高兴的。环境保护已经走上了一个新的台阶，更多的人需要参与进来。
而近年来各类环境保护类公益活动层出不穷，尤其是许多美妆护肤的品牌都开启了公益活动，但真正地能持续发展并吸引广大消费者参与进去的，确实少之又少。
7月，自然堂开启了种草喜马拉雅第三季的活动，这个活动它已经做到第三季了，每一季都声势浩大，有各种媒体、明星艺人、网红KOL加持，且每一季都有新玩法。
这个公益活动也极大程度地促进了自然堂的产品销售。第三季的销售数据还没有出来，我们先来看看第二季的成绩是怎么样的。2018.07.27到2018.07.30，自然堂在线上开启了#种草喜马拉雅#天猫欢聚日。结束后统计的数据是：7月27日当日销售额一举拿下美妆品类排名第一；三天内，超300万消费者进入自然堂天猫旗舰店参与欢聚日活动，冰肌水热销2万多瓶，而喜马拉雅膜法面膜更是在活动期间累计售出216万片。
通过前两季的活动，使得越来越多的人参与到#种草喜马拉雅#中来，自然堂也逐渐打响了这个公益活动的名号，活动还促进了产品销售。今年自然堂的#种草喜马拉雅#活动也如期上线，和前两季明星合伙人的先后发声不同的是，今年的情况是网红KOL接连响应。从旅行博主到时尚博主到体娱类博主，不断有KOL发声。
到现在，#种草喜马拉雅#的微博超话已经有了4.2亿的阅读，讨论超过61万。从各项数据上看，自然堂这个公益活动已经变成了它的公益IP。
虽然这次自然堂聚集的网红KOL公益合伙人找得实在太差了，但是虎叔还是要跟大家一起细细理一下这个活动。
#种草喜马拉雅#第一季：爱就益起来，与自然堂一起种草喜马拉雅
#种草喜马拉雅#第一季时，自然堂本着邀请消费者一起参加公益活动的态度开展了公益活动。先是明星代言人陈伟霆、欧阳娜娜、TFBOYS、郑凯等明星加入后陆续在微博发声，同步推出20万瓶全新升级的限量版公益冰肌水，向消费者表示消费者每购买1瓶公益版冰肌水，自然堂会向喜马拉雅环保公益基金捐赠5元钱，并为消费者在喜马拉雅种下3平米绿麦草。通过明星影响力及捐赠活动吸引消费者和自然堂一起共同保护喜马拉雅生态环境。
自然堂担着一个发起人的身份，重在让参与者了解到自己的重要性。
随后，欧阳娜娜和艾克里里一起开了直播，平台关注人次达到2500万。
当然，线下也同步开展了宣传活动，自然堂在上海、丽江等地放了广告牌，吸引公众参加公益活动。
在第一季的活动中，自然堂旨在将公益活动推到公众中，突出公益活动的重要性，让消费者将目光重点落在参与公益活动而非品牌营销活动上。再辅以品牌消费+捐赠的营销活动，初步搭建#种草喜马拉雅#与自然堂之间的联系。
#种草喜马拉雅#第二季：以你之名，种草喜马拉雅
到了第二季，自然堂的视角就有了一些变化，这一季自然堂增强了主办方角色感，明星合伙人也主要以郑凯、TFBOYS及新增的韩庚为主，分成三个阶段亮相。
这一季的酝酿时间更早，2018年4月，自然堂全新防晒系列产品助力郑凯为自然堂喜马拉雅公益种植园播下第一批种子。这个活动不仅深化了品牌源自喜马拉雅这一标签，同时也为#种草喜马拉雅#公益活动做了铺垫。通过明星效应聚合优质营销资源做推广这件事当然也不需要再多说了。
到2018年7月12日，#种草喜马拉雅#活动正式拉开帷幕，TFBOYS率先响应号召，捐出他们名字中的“凯”、“源”、“玺”三个字呼吁粉丝一起保护喜马拉雅环境和动物植被，随后#种草喜马拉雅#超话话题也正式上线，并登上热搜。
同日，自然堂推出种草喜马拉雅公益行动H5，点击参与或到淘宝上搜索“种草喜马拉雅”，消费者即可获得带有自己名字的个人专属定制款冰肌水。在第一季时就有的消费者购买产品，自然堂捐赠的基础上自然堂新增了专属服务，再加上“限量”的饥饿营销，其H5页面浏览量超过300万人，申请人数超过了2万。
随后韩庚、周奇奇等人也加入公益合伙人队伍，营销传播声势持续增长。
7月16日，自然堂又联合了湖南卫视、东方卫视等9家媒体官方微博发布公益联名海报。并于16-19日期间，发动了33位KOL在微博集体发声，借助大众媒体和网络媒体的传播加大传播覆盖面。
7月20日，各界关心公益的人士在“自然堂喜马拉雅公益植物园”种下百株龙胆草幼苗，同时自然堂开启了喜马拉雅源头基地龙胆草生态栽培示范项目。
在这一长段公益营销的助推下，自然堂的品牌声量也得到了爆破性的增长。
随后，7月27日到7月30日，自然堂在线上线下同时开展品牌营销活动。线上开展了“727自然堂天猫欢聚日”活动。线下自然堂在上海新天地南里打造了“一块儿种草喜马拉雅”主题体验馆，韩庚现身助阵，配合消费者开展浸入式互动体验，为“727自然堂天猫欢聚日”引流。
第二季的#种草喜马拉雅#活动完全就是场整合营销战，自然堂的运作思路也非常清晰，既实现了明星效应到粉丝经济的良性承接，又利用线上线下整合多个端口引流，使得自然堂能够吸引到年轻一代互联网原住民的青睐，又能斩获一批线下重品质、重体验的消费人群。
所以有了开头虎叔说到的那个成绩，7月27当日销售额拿下美妆类第一。
#种草喜马拉雅#第三季：继续守护喜马拉雅
今年的第三季，自然堂发出的呼吁表示了它继续做公益的决心。也让公众感受到#种草喜马拉雅#公益活动每年一回归非常自然。
自然堂依然同步做着多个平台的营销，除了联合东方卫视、湖南卫视以外，还联合了爱奇艺、搜狐、B站等视频平台制作了联合公益广告，也邀请了李佳航做直播活动，保持着多样的引流方法。
除了延续以前的方式，这一季自然堂将营销重点也放到了抖音上，7月10日，自然堂发布了由郑恺演绎的第一条“种草证言视频”，号召广大用户使用定制贴纸上传视频，成为公益合伙人。到7月17日下午，活动获得了6.1亿次播放，趣味贴纸使用量为21.4万，吸引了23.7万用户加入。
微博这边，由于明星公益合伙人减少了，所以大部分是由各类博主发声，制造微博话题声量。
虽然现在微博上#种草喜马拉雅#的超话话题阅读量已超过4.2亿，讨论达到61.1万，但相对于它以上所有优秀的数据，自然堂找的博主含水分数据更“优秀”，虎叔在微博上随机挑选了一批自然堂#种草喜马拉雅#第三季的网红公益合伙人进行监测，没有一位博主数据没有问题，全军覆没了。
从旅行到美妆到时尚，甚至到搞笑，自然堂#种草喜马拉雅#第三季的网红KOL合伙人抽查结果，嗯，全都是假博主。
陈XSir
粉丝数量：231万
这是个粉丝过两百万的旅行博主，虎叔监测了其7月26日，16:07发布的微博。
蓝转发、红点赞、绿评论。
这个满是直角的折线，看起来真的是费事。
先来看转发，下午18:14到18:54，转发从26涨到了127，增加101。第二天凌晨0:55到1:55，转发从146涨到了369，增幅223，最高涨幅为1:45到1:55之间的10分钟，转发由312涨到了369，增幅58。
点赞的变化要再有趣一些，18:14到18:24，点赞从348涨到453，增幅为105。20:4到20:14，点赞从457涨到563，增幅为106。21:34到21:44，从578涨到780，增幅为202。23:04到23:14，从786涨到1209，实现了最大跨越，增幅为423。01:35到01:45，又小跳跃了一步，从1211涨到了1315，增幅为103。
这五次条鱼，点赞一共增加了939，小一千的数字的增幅，这微博主也终于满意了，后续没有了动作。
翻看转发页面，不出虎叔意料的，很多空白页。但总共20页的转发，从第2页到第18页，除了中间有一页是有5条转发信息的，剩下的全是空白页或者只有一条转发信息。
点赞页面呢，也是这样被“暂无介绍”们攻占的情况。所以这个博主200万的粉丝是从哪里来的？
MissX啦
粉丝数量202万
这是位美妆博主，虎叔监测了其7月27日,18:38发布的微博，是一条工作分享博。数据绝对能让你瞬间睁大眼睛。
蓝转发、红点赞、绿评论。
看到这笔直的竖线了吗？拿具体数据来说大家才知道这个博主是多胆大。
22:38，转发才50,10分钟后的22:48，转发变成了492，增加了442，占了总转发的83%。
在转发增加了半小时之后，点赞也急速上升了。23:08，点赞还只是93,10分钟的23:18，点赞变成了1065，增加了972，占了总点赞的85%。这位博主就比上一位博主利索多了，点赞、转发一次性就操作完成了。
循例自然是要去细看一下转发和点赞页面的，总共27页的转发，第3页到第23页全是空白页，第24页只有一条转发信息。
点赞的真相从最上面就已经可以看出来了，前面大批“暂无介绍”，后面一大板没有头像的“暂无介绍”。
尤X哥哥
粉丝数量：275万
最后这位细说的是为时尚博主，粉丝275万，虎叔监测了其7月31日，18:30发布的微博，是一条推广泸州老窖的微博。
蓝转发、红点赞、绿评论。
这位博主与上一位博主比起来，可更加厉害了。
先来看点赞。21:34，点赞5200，直到22:34，点赞才涨到5628，1小时的增幅是428。10分钟后的22:44，点赞变成了6712，增幅1084。接着还有更刺激的，到第二天的19:58，点赞还是保持6700+的数据，为6766，半小时后的20:28，点赞变成了11813，增加了5047。
转发虽然只动了一次，但是增量可不小。到发布第二天的8月1日，10:26，转发才134，10分钟后的10:36，转发变成了2172，增幅2038，占了总转发的93%。
点赞和转发都造假了这么多，当然肯定也能看见很多空白页和“暂无介绍”了。总共110页的转发，从第2页开始，到第102页，整整100页全是空白页。虎叔可能是有强迫症吧，居然一页一页看了。
显示出来的点赞信息，全都是“暂无介绍”，一个正常微博用户都没有看见。这位博主，也真是个狠人。
这些数据掺了这么多水分的假博主，居然有底气成为公益活动的合伙人，这是要走上洗白道路了吗？
自然堂的#种草喜马拉雅#玩法越发新鲜、有创意，结合了当下的媒介传播趋势，用更年轻化、符合当代年轻人社交需求的方式去吸引他们参与进来，同时提高品牌认知度。
连续的捐赠活动和在喜马拉雅源头基地栽培龙胆草也能看得出来自然堂也有用心在做公益，而不是纯粹只利用公益活动增加销售额，虽然销售额也增加了很多。
但自然堂在通过网红们扩大宣传覆盖范围时，对他们的考察做得太差了，微博这边随机挑选的博主数据有问题也就算了，但都是大问题就有点过分了。
在将一个公益活动持续做下来，并将它打造成和品牌联系起来的公益IP，自然堂可废了不少苦心，在进行的过程中肯定也会不断地发现问题，并进行完善。
而虎叔这边真的很建议自然堂好好找博主，睁开眼，不要再用脚选了。
近期在陈XSir投放过广告的品牌有：华为、海信……
近期在MissX啦投放过广告的品牌有：LAMER、DIOR……
近期在尤X哥哥投放过广告的品牌有：后、飞利浦……
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