“端午临中夏，时清日复长。”每逢端午，不少品牌都乐于跨界“抢滩”粽子市场，并推出创新口味以满足年轻人“刁钻”的味蕾。新式茶饮品牌奈雪的茶也抓住“节日”热点，继春节推出广受好评的瑞兽周边后，今年端午再推两款限定端午礼盒。

奈雪的茶推限定端午礼盒 传统文化焕新风

奈雪此次推出“六味心礼”和“风雅锦礼”两款限定端午礼盒。“六味心礼”采用精美的印花裹布，视觉上由经典的粽子叶元素延展设计，兼具着实用性与美观性。礼盒内部选用木质材料，以天地盖式结构存放六味匠心粽。在保留经典的咸蛋黄肉粽、香糯蜜枣粽、紫米八宝粽传统口味的基础上，奈雪六味匠心粽还推出了创意十足的抹茶红豆粽、香辣小龙虾粽、五香辣肉粽。创新与经典的口味碰撞，也为传统文化注入了新的活力。

“风雅锦礼”礼盒则是在此基础上锦上添花。沿用“六味心礼”的外观设计，磁吸礼盒更具现代感。除了六味匠心粽外，还有一份茉莉初雪茶礼盒。记者了解到，茉莉初雪是奈雪精选峨眉高山明前绿芽为茶胚，搭配茉莉花“七窨”制成。花香清幽茶香袅袅，品茶吃粽，相得益彰。

两款礼盒市场反馈很积极，“风雅锦礼”在预售后两周已全部售罄，“六味心礼”目前也余量较少。

新“粽”式端午礼盒 奈雪创意玩转传统文化

除了这两款礼盒外，奈雪还充分发挥了产品想象力，推出与盒马联名的“可可宝藏粽”和“白巧宝藏粽”两款宝藏茶口味的粽子。这两款粽子可谓“食”验脑洞大开，把宝藏茶“包进”粽子里，紫米卷着麻薯和黑糖珍珠，加入丰富的巧克力酱料，一口尝出多重口感。不少网友在微博上直呼，“奈雪的茶”、“盒马的粽”、“本人的钱”、“抢购的手”并称今年端午四大关键词。

奈雪的茶似乎颇为擅长在传统节日推出创新产品，仅在今年上半年就先后推出与乔家栅联名的清明节“青团软欧包”、520“奈雪美术馆”的“抱抱杯”、六一儿童节的“奈雪QQ星成长奶瓶”等等，既满足了年轻消费者热爱新鲜、追求创意的需求，也让更多年轻人乐于探索传统节日文化。

持续发力新零售 数字化赋能效果凸显

此次，奈雪端午礼盒也分别于奈雪微商城、奈雪天猫旗舰店、奈雪全国门店等平台上架预售，利用数字化运营激发线下释能。充分利用品牌渗透的各个场景，实现“让用户留下来”的目的。

截至今年5月，奈雪的茶已经在全国50多个城市开出了近360家直营门店。2018年奈雪开始发力布局新零售业态，目前在新零售方面已部署了线上线下两条渠道。就在上月，奈雪的茶还将此前仅在线上商城和梦工厂所售的定制零食推向全国门店，部分门店上架首周即售罄。2019年11月，逾1千平方米的奈雪梦工厂在深圳开业，开业3天业绩近百万，此举被行业视为奈雪正式进军新零售的标志。今年3月18日，奈雪天猫旗舰店正式上线。动作频频的奈雪新零售似乎正昭示着，新式茶饮行业发展至今，在经历着产品、空间、IP等竞争的同时，“新零售”已悄然成为各大玩家的必争之地。