这里是《DT商业观察》的周末栏目#追踪这一周#。

在这里，我们将以短讯的形式追踪本周发生的热门事件、商业动态以及有意思的小数据、小趋势，并对其做出一些分析。

以下是本周的追踪。

腾讯元宝超越豆包

腾讯元宝，成了生成式AI赛道的一匹黑马。

2月22日，腾讯元宝超越豆包，升至中国大陆地区苹果端APP下载免费榜第二名，DeepSeek依旧位列第一。

月狐数据也显示，近30天腾讯元宝以3359%的用户增长率，成为生成式AI类APP用户增长率TOP1。

下载量和用户能在短期内迅速增长，离不开腾讯元宝海量的广告投放。

根据AppGrowing，2月中下旬，腾讯元宝的广告投放数猛增，尤其是在接入DeepSeek R1，上线混元（Hunyuan T1）大模型之后。（2月13日，腾讯元宝宣布接入DeepSeek R1模型，2月17日，腾讯上线混元大模型。）

数据显示，2月14日起，腾讯元宝的广告投放小幅增长，直到2月17日，开始明显加大投放力度，投放量持续上涨，激增600%。此前，腾讯元宝日均广告投放量远低于Kimi和豆包。

伴随着这一轮投放的激增，不论是腾讯生态内部的微信、QQ、腾讯文档，还是跨平台的B站、小红书、知乎等，都能看到腾讯元宝的投放。

最新的腾讯元宝支持混元和DeepSeek两大模型，但腾讯元宝投放的广告大多与DeepSeek紧密绑定，将“能流畅DeepSeek”作为最大的亮点，就连名字也加上了后缀——“DeepSeek R1联网识图满血版”。

不过，增长迅猛的腾讯元宝仍有很大发展空间。以2月25日为例，根据月狐数据，当日的生成式AI类的日活TOP3依旧是DeepSeek、豆包和Kimi，腾讯元宝位列第四。

始祖鸟母公司营收创历史新高

自2019年被安踏收购后，亚玛芬体育（始祖鸟母公司）交出了第一份盈利的年报。

亚玛芬体育最新财报显示，截至2024年12月31日，亚玛芬全年营收增长 18% 至 51.83 亿美元，净利润7840万美元。

2020年至2023年，该集团分别净亏损2.4亿美元、1.3亿美元、2.5亿美元和2.1亿美元。

亚玛芬这份扭亏为盈的年报，最亮眼的数据来自“大中华区”“亚太区”和“始祖鸟”。

分区域来看，2024年亚玛芬大中华区和亚太地区表现突出，分别贡献了12.98亿美元、5.13亿美元的收入，全年增长 53.7%、45.5%。

收入更高的美洲地区（18.59亿美元）、欧洲、中东和非洲地区（15.13亿美元)增速则分别为6.5%、3.8%。

分板块来看，亚玛芬的三大业务板块中，始祖鸟所在的户外功能性服饰收入增长36%至21.94亿美元，是增速最高的业务板块。萨洛蒙所在的山地户外服饰及装备板块和威尔逊所在的球类及球拍装备业务则分别带来了18.36亿美元、11.53亿美元的收入，同比增长10%、4%。

始祖鸟和拉夫·劳伦、lululemon一起，在国内被称为“中产三宝”。

刚刚过去的蛇年春节，始祖鸟发售的一款定价8200元的蛇年限定款冲锋衣，在淘宝平台仅限会员购买、且限购一件，但开售即售罄。随后在得物、闲鱼等平台成为“理财单品”，一度溢价到一万五千元甚至更多。

始祖鸟的热度不止于此。

最近，就连带着始祖鸟LOGO的吊牌也成了二手平台的香饽饽，形成了自己专属的“回收产业链”。

一张全新的始祖鸟吊牌被称为“鸟卡”，在二手平台的回收价通常在20-100元不等。据《封面新闻》报道，稀有吊牌售价甚至高达300元一张。

（图片来源：闲鱼）

库迪开始卖“穷鬼套餐”

“咖啡+快餐+包点”模式，成了库迪的新卖点。

2月13日，库迪咖啡宣布推出便利店型，进军便利店行业。

在便利店店型中，消费者不仅可以选购咖啡，还可以下单冰淇淋、蛋挞、烤肠等小吃，中式面点以及各类热食便当。

这是库迪继2024年4月推出“店中店”模式后的新尝试。

目前，库迪咖啡的店型共三种，即咖啡店、店中店和便利店。

2024年5月份，库迪咖啡推出了店中店模式，门店面积仅需约2平米，投资仅需3万起。相比之下，近期推出的便利店店型成本可能更高，仅满足供应小食这一个需求，就得添置如冰淇淋机、烤肠机类的设备。

（王一博为库迪咖啡品牌代言人，图源：微博@CottiCoffee库迪咖啡）

至于为什么库迪会选中便利店赛道，库迪咖啡首席策略官李颖波表示，便利店是咖啡+场景的延伸，并不是真的要变成一个便利店品牌。

不少分析认为，库迪咖啡是看中了国内便利店行业的高速增长。

根据中国连锁经营协会（CCFA）与毕马威中国联合发布的《2024年中国便利店发展报告》，2023年全国便利店销售额4248亿元，同比增速为10.8%，门店规模突破32.1万家，同步增长7%。

不过，目前国内许多便利店都有自己的咖啡在售，比如全家、711、便利蜂等，且价格位于15元以下，和这些便利店相比，新入局的库迪优势并不明显。

此外，库迪急推新店型也可能是出于扩张压力。根据极海品牌监测，截至2月27日的近90天内，库迪新开门店1391家，关店642家，开关店比约为2:1。这一数值远高于同行，同一时期内，星巴克新开167家，关店1家；瑞幸新开1759家，关店244家；幸运咖新开403家，关店109家。

雷军同款皮衣卖爆

雷军的发布会同款皮衣卖爆了。

2月27日，小米新品发布会上雷军身穿棕色皮夹克登场，不少网友开始求同款，随后“雷军穿皮衣”“雷军发布会同款皮衣5分钟断货”登上微博热搜。

网友对于雷军穿的到底是哪一款皮衣有诸多猜测，其中最像同款的一款皮衣，在淘宝平台售价2654元，目前该店铺已经将商品名字前加上了“发布会同款”字样，三种颜色现货均已售罄，预售要排35天。其他“疑似”同款的皮衣商家，也都蹭起了这波热度。

这不是雷军第一次“带货”。

雷军同款T恤、同款冲锋衣、同款小白鞋、甚至是自行车、羽绒服也都在社交平台上掀起过讨论热潮。

2024年4月18日，雷军在一场直播中表示自己“穿的就是工程师平时穿的，凡客的T恤、凡客的牛仔裤、凡客的帆布鞋”。当晚凡客诚品的抖音直播间流量激增，此后10天单日销售额也一度从几万元飙升到几百万元。

因为雷军而“起死回生”的情况也曾发生在饭遭殃辣椒酱身上。

据《中国企业家》，饭遭殃辣酱的直播运营负责人曾表示“太感谢雷军了，一条视频让我们的辣酱线上销量提升了上万倍，一个月销售额超过1000万”。起因是雷军出差去巴黎时，分享的行李清单被网友发现带着饭遭殃和虎邦。

对于网友来说，雷军不仅是小米的流量密码，也成了不少品牌的“非官方代言人”。

作者 / 孟萍萍

编辑 / 张晨阳

设计 / 郑舒雅 运营 / 苏洪锐