曾经我国KTV产业一度达到千亿规模，后来随着线下娱乐方式多样化逐渐被年轻用户抛弃。流行是个轮回，时至今日，大家兜了一圈之后又重回KTV。只不过这次大家不是去唱歌了。
撰文 | 杨一凡
· · ·
最近，一首名叫《卡拉永远OK》的歌曲横扫各大短视频平台，出现在各种视频的背景音乐里。
歌曲翻红也将KTV这个词重新拉回人们视野当中。
曾几何时，卡拉OK是一代人最主要的娱乐消遣方式。
随着今天大家的娱乐方式越来越多，KTV似乎也逐渐失去了旧日辉煌。
随着去KTV唱歌的年轻消费者数量下滑，中老年人反而成了KTV市场的主力军。
某本地生活平台数据显示，2023年60岁至70岁年龄段的用户数同比大幅增长29.6%，订单量也同比大幅增长了24.1%，70岁至80岁年龄段的用户及订单量也实现翻倍增长。
今天的年轻人去KTV，可能已经不是为唱歌了。
1.
/ 去KTV，不唱歌还能干啥？ /
KTV提供了一个舒适的封闭空间，大家可以在这个小范围内尽情表达自己。
此外，KTV具有强大的社交功能，它为人们提供了一个集体放松的场所。
在没有那么多社交选择的年代，KTV一度是人们聚会的最好去处。
但并非人人都喜欢唱歌。
”KTV不唱歌还能干什么？”始终是大家最关心的问题。
KTV美食城
前几年，为了吸引年轻人重回KTV，很多地方都推出过特色美食和KTV合作的业态，能吃火锅、烧烤、自助餐的KTV随处可见。
后来，KTV里的食物逐渐从有得吃，卷向了吃得好。
网上出现一批以美食出圈的KTV。
“为了尝特色小吃专门去唱歌，像是为了包了顿饺子。”
KTV自习室
一些备考学生思路清奇，另辟蹊径去KTV背单词，硬生生把唱歌包房变成英语朗读角。
“38.8元 /8小时比付费自习室更便宜，不用早起抢座位，累了能午休、饿了能点饭，夏天还能空调，唯一的缺点在于偶尔隔壁包厢会传出几声嚎叫。”
KTV电影院
有人则盯上的是包厢里的大屏，去KTV用手机投屏看电影。
如果找到优惠，在KTV看电影的价格通常比去电影院更低，你可以躺在沙发上享受两三个小时独处时间，通常情况下2-3小时的K歌套餐正好是一部电影的时间。
KTV桌游室
当狼人杀、跑团等桌游成为大众爱好后，周末的商场桌游室经常是人满为患。
桌游室的花销并不便宜，于是很多桌游爱好者瞄准了一样可以玩桌游的KTV包厢。
“工作日会有特价、几个人平摊之后，KTV可以说是价格最划算的桌游场地。”
KTV排练房
对于很多音乐爱好者来说，KTV是不怕扰民且价格合适的天选排练室。
商业音乐排练室价格不菲，随身带着乐器去KTV就能练习，良好的隔音效果也不会担心扰民。
随着KTV唱歌的属性逐渐变弱，带动了网友们一轮又一轮的“KTV功能再开发”。
如今的KTV正在成为集学习、娱乐、乐器练习、餐饮为一体的商业综合体。
2.
/ 年轻人去KTV不爱唱歌了？ /
首先是传统KTV受到线上唱歌APP冲击。
如今消费者能唱歌的方式越来越多，随着线上K歌软件、短视频等更为方便的娱乐方式出现，KTV有了更多“平替”。
再加上如今以剧本杀、密室逃脱为代表的娱乐形式层出不穷，KTV不再是大家聚会的唯一选项。
年轻人对KTV的兴趣减弱，注意力逐渐转向了其他更多更好玩的娱乐方式。
其次，唱歌不一定非得去KTV了。
线下场景，可以唱歌的地方逐渐增多。
餐厅、酒馆等消费场景都增设了唱歌服务，商场随处可见的KTV小包间也同样能解决大家想唱歌的需求。
甚至有新能源汽车内K歌作为卖点宣传。
另一边，KTV里能做的事情也在被拓宽。
带有小窗的包厢门给人一种恰到好处的私密性。
快节奏生活之下，你可以在KTV用各种各样的方式肆意放松。
在KTV，大家花钱购买的更像一种第三空间的使用权。
反常理，反严肃、反主流思维，追求猎奇和有趣的玩法 ，将一些大家习以为常的场合开发出新的用途场景。
这本身也非常符合时下消费趋势的变化。
3.
/ 卡拉OK还OK吗? /
“不唱歌也要去KTV”这件事依旧符合身边“降本增效”的大趋势。
越来越多消费者乐于观察、发掘旧场景的新玩法。
于是我们能看到，学术酒吧、自习室KTV这样的多元化场景被不断创造出来。
消费者的每一笔开销可以看作一次真金白银的投票。
一方面，如今KTV服务升级，限制减少。
如开始提供更年轻的装修风格和多样化的娱乐内容靠近年轻消费者。
很多量贩式KTV也取消了谢绝自带饮料小吃进入的规定。
另一方面，各种生活平台团购的崛起也侧面促成了大家重新回到KTV的热情。
诸如19.9元3小时的低价团购涌现，让更多年轻消费者开始考虑回归KTV。
正是这些变化，让KTV只能唱歌的刻板印象逐渐消解。
曾经我国KTV产业一度达到千亿规模，后来随着线下娱乐方式多样化逐渐被年轻用户抛弃。
流行是个轮回，时至今日，大家兜了一圈之后又重回KTV。
只不过这次大家不是去唱歌了。