中秋、国庆的双节叠加，让金秋成为了不少车主的出游旺季。而对于80后和90后车主而言，他们不满足于常规的旅游路线，希望拥有更自由、个性化的旅游。为了面对不同自驾路线的考验，他们特别关注车辆状态，特别是核心车辆养护产品——机油。

9月13日-15日，天猫聚划算抢跑节前养车热潮，联动美孚、壳牌、嘉实多、长城、统一、龙蟠这6大高端机油品牌，倾力打造“超级划算日·机油专场”，以“告别囧途尽兴游”为主题，击穿自驾出游场景中的汽车养护痛点，提供以机油品类消费升级为核心的解决方案，打造了一场泛传播、深互动的品质营销活动。

多元化内容种草 硬核攻心智 趣味引共鸣

十数位淘内达人为本次机油活动打响头炮，提炼汽车引擎痛点，结合机油产品特性各个击破，优质内容集成专题，更获得淘宝头条、淘宝汽车频道的双重强推。

一轮专业知识种草之后，随即推出极短脑洞视频《大话机油》，将司机黑话“油老虎”“软脚虾”和网络热词“好吵鸭”具象化，抓住情侣出行、亲子旅游、坎坷土路3个细分场景的用车痛点，趣味呈现机油用错的囧途现象。以神脑洞解构老司机词汇，让老司机们感到爆笑之余又倍感亲切，暴吸了520+万播放量。

线上线下立体互动 淘内淘外“围攻”老司机

在优质内容的基础上，本次活动更构建了多渠道立体营销网络，全方位覆盖司机们在线上线下的一切触点。

在线下，多个停车场道闸投放覆盖全城，渗透高频用车场景，令老司机们过目难忘。

而线上部分，糗事百科、百度视频、全民阅读等APP针对成都、武汉、天津等二线城市的年轻车友精准推送，短短1日即获得高达190万的曝光量。

而微博上，美孚、壳牌、嘉实多、长城、统一、龙蟠组成品牌矩阵，同时22位KOL强力助推，微博话题#告别囧途尽兴游#在开仓当天即冲上话题总榜TOP3，更出现在微博搜索页推荐，活动期间相关微博曝光量超过1亿。

另外，聚划算与汽车专业媒体“有车以后”进行了深度的内容合作，不仅在论坛和30多个高端车友群中圈稳了汽车养护核心人群，更令90位老司机写下了带图片和视频的深度测评，建立优质的正向口碑网络，为机油品类持久蓄能。

淘宝站内也建立了专属的穹顶搜索，只要在手机淘宝搜索框输入“国庆自驾游”，即可直达机油销售专场。

销量与口碑同爆 创造有车一族的消费标杆

以上种种，都为引流电商销售打下了强大的基础。

活动期间，机油品类的销售额都有巨幅提升，首日销售额爆发系数便达到2.2倍，活动销售额同比增幅达到163%，而6大商家店铺的最低增幅165%，最高更突破了1120%，转化非常惊人。

聚划算作为全球品牌数字化营销主阵地，始终坚持整合自身优质资源持续不断赋能商家，从品牌商家角度出发打造特色专属营销活动，进一步帮助合作商家实现零售渠道下沉、品牌数字化转型升级的目标。同时，聚划算也为用户快速决策智选所愿，竭尽所能将更优质的货品呈现给消费者，为他们带来品质生活，精明之选。今后，聚划算也将不断探索各类玩法，为品牌商家和消费者带来一次又一次绝佳购物互动体验，真正做到让一切聚得所愿。

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