2024年，各行各业在变革中持续前行，一系列重大事件不仅塑造了市场格局，也引领了新的趋势。
这一年，《政府工作报告》明确提出要打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌和“投资中国”品牌；华为发布“纯血鸿蒙”系统，带动资本市场相关概念股上涨，彰显“华为链”品牌价值效应；小米发布最新款汽车小米SU7，提前完成交付10万辆的年度目标……
此外，文化产业的品牌热点不断。游戏《黑神话：悟空》一经发布，销量火爆，带火了相关旅游景点，成为现象级IP；郑钦文等新一代体育明星成为全民偶像，收获多个品牌代言，体育营销愈发火热；李子柒时隔三年回归，在不到一周的时间内，其全网粉丝量突破1亿，显示出传统文化IP的影响力。
值此新旧交替之时，《每日经济新闻》从品牌角度出发，梳理了2024年以来中国各个领域的重大事件，特别甄选出2024年品牌十大新闻。
品牌十大新闻
NO.1 政府工作报告强调“中国制造”和“投资中国”两个品牌
3月，2024年《政府工作报告》发布。在“2024年政府工作任务”中，《政府工作报告》提到“加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的‘中国制造’品牌”和“加强外商投资服务保障，打造‘投资中国’品牌”。
NO.2 华为发布“纯血鸿蒙”系统，“华为链”彰显品牌价值效应
10月22日，在原生鸿蒙之夜暨华为全场景新品发布会上，我国首个国产移动操作系统——华为原生鸿蒙操作系统（HarmonyOS NEXT，又称“纯血鸿蒙”）正式发布，这也是继苹果iOS和安卓系统后，全球第三大移动操作系统。此外，自9月10日的华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会后，截至12月23日，同花顺的“华为概念”“鸿蒙概念”等版块指数上涨明显，涨幅超50%。
NO.3 小米SU7正式上市，提前完成10万辆交付
3月28日，小米汽车旗下第一款车——小米SU7正式上市，共有3款车型，售价21.59万元至29.99万元。7月19日，在2024年的年度演讲中，雷军以“勇气”为主题，分享了小米如何决定进军汽车制造领域，并讲述了小米的造车历程。11月18日，小米SU7交付已超过10万台，提前完成全年目标，并将冲刺新目标：全年交付13万台。
NO.4 宗庆后逝世，宗馥莉成功接棒娃哈哈
2月25日，娃哈哈集团创始人宗庆后逝世，享年79岁。在此之后，宗庆后之女宗馥莉接棒娃哈哈之路可谓“一波三折”。7月18日，宗馥莉被曝决定辞去哇哈哈集团相关职务。7月22日，娃哈哈集团发表声明称，为确保公司的平稳健康发展，经各股东友好协商，宗馥莉决定继续履行娃哈哈集团的相关管理职责。8月29日，杭州娃哈哈集团有限公司发生工商变更，公司法定代表人由宗庆后变更为宗馥莉，同时宗馥莉担任董事长兼总经理职务。
NO.5 《黑神话：悟空》成为现象级游戏IP
自8月20日上线以来，游戏《黑神话：悟空》不仅屡登热搜，更催生“悟空经济”——带火山西等地的相关旅游景点，促成其与京东、瑞幸等品牌的跨界合作。截至目前，据国外数据分析公司VG Insights，《黑神话：悟空》Steam平台销量已超2250万份，游戏总收入已超11亿美元（约80亿元人民币）。此外，《黑神话：悟空》还在2024年的TGA游戏奖中荣获“最佳动作游戏”及“玩家之声奖”。
NO.6 东方甄选“割爱”，“与辉同行”品牌独立
7月25日，东方甄选在港交所公告，知名直播带货主播董宇辉离职，同日，俞敏洪发布《致东方甄选股东朋友的一封公开信》。信中称，东方甄选的全资子公司“与辉同行”（与辉同行（北京）科技有限公司），正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。
NO.7 郑钦文奥运夺冠，体育明星代言受追捧
在2024年巴黎奥运会夺冠后，网球运动员郑钦文的身价实现了“质的飞跃”，各大品牌纷纷向她抛出橄榄枝。据不完全统计，郑钦文目前已经手握多个品牌代言，涵盖体育、时尚、电子等多个领域，包括伊利、劳力士、耐克、佳得乐、麦当劳、vivo、奥迪、霸王茶姬等知名品牌。事实上，今年是名副其实的体育大年，欧洲杯、奥运会等国际赛事扎堆，体育明星屡上热搜，知名运动员代言备受追捧。
NO.8 辛巴大战小杨哥，头部网红频频翻车
8月底，两大头部主播辛巴和小杨哥方面带货同一品牌的大闸蟹时在价格上发生争端，相关话题登上热搜。随后，辛选方面称“针对在三只羊团队直播间购买了争议商品如梅菜扣肉、茅台等的消费者，辛选将向他们发放‘行业慰问金’”。此后，双方纷争持续近半个月，辛巴直播间直播功能一度被封。中秋节前夕，小杨哥及其背后“三只羊”公司因销售一款“香港美诚月饼”引发外界关注，被立案调查，最终“三只羊”公司因其直播带货中存在的有关问题被没收违法所得、罚款共计6894.91万元。此外，今年还有“东北雨姐”“祁天道”等知名网红主播纷纷翻车。
NO.9 李子柒归来，坚守传统文化创作之路
11月12日，知名博主李子柒宣布正式回归。据不完全统计，在李子柒回归后不到一周的时间内，其全网粉丝量已突破1亿，抖音涨粉量达1200万，显示出传统文化IP的影响力。在重新出现在大众面前之后，李子柒还获聘“焕新非遗计划匠心守护大使”，并成立“李子柒非遗工作站”。
NO.10 胖东来商超模式输出引热议
自从对步步高、永辉超市等商超的相关门店进行调改以来，胖东来商超模式输出引发广泛关注，频频登上热搜。9月26日，胖东来董事长于东来表示，帮扶联商学员企业和永辉、步步高还将持续两年左右时间，这些企业基本都能自己进行调整。同时，他还表示，“为了胖东来员工正常的工作和生活、胖东来不再派团队到新的企业进行帮扶”。
2024年度品牌十大新闻点评
央视品牌顾问、著名品牌战略专家 李光斗
见证中国品牌发展多元格局
从《每日经济新闻》精选的2024年度品牌十大新闻来看，品牌议题依旧是热点，背后也蕴含多重发展趋势。
首要趋势是本土品牌的强势崛起及其高端化进程。如果说小米SU7热销、比亚迪第三季度营收超过特斯拉是一个点，那么中国新能源汽车年产量破千万辆则是一个“里程碑”，这不仅彰显了消费者对本土品牌信任度的显著提升，还反映出中产阶层在消费选择中的本土化与民族情感倾向。
另一个趋势则是中国文化热的全球蔓延，这得益于互联网的迅猛发展，彻底打破了信息传播的传统界限。《黑神话：悟空》通过对孙悟空形象的创新演绎，以电子游戏等现代技术，成功焕发了中国传统文化的魅力，成为品牌焕新的典范。同时，如李子柒这样的文化传播者，已成为互联网时代独特的符号现象，从符号学的视角来看，他们在全球范围内赢得了广泛的认可与赞誉，也进一步推动了中华文化的国际传播。
今年的另一大趋势是服务品牌的崛起。从“中国产品”到“中国品牌”，再到如今的“中国服务”，中国服务品牌正在获得全新口碑。胖东来对零售同行的调改与帮扶，也成为一个成功案例，不仅展示了零售领域同样能够孕育出极具影响力的品牌，更彰显了其对于行业生态的积极塑造与引领作用。
总体来看，服务品牌、文旅品牌以及本土品牌的持续升级，共同构成了当前中国品牌发展的多元化格局。这些趋势不仅反映了中国经济的强劲活力与创新能力，更为全球品牌发展提供了宝贵的启示与借鉴。
工信部品牌培育专家、华南理工大学工商管理学院教授 陈明
企业家直播是品牌态度表达
《每日经济新闻》评选的2024年度十大品牌新闻，涵盖范围较广，涉及企业品牌、个人品牌等多个维度。小米SU7提前完成年度交付计划，既是一个品牌跨界的成功案例，也代表小米汽车成为新能源车市场的一个有力竞争者，2024年新能源汽车领域最大的新闻就是“内卷”，无论是价格还是黑科技。竞争永远是常态，价廉物美永远是消费者追求的目标。而做品牌的目的自然是希望能够超越产品的竞争而获得溢价与偏好的绩效，质优就应该价高，企业才有发展的动力和根基。我们不反对低价，但要给顾客一种物超所值的实在，这其实也是一种溢价。
在“云、大、物、移、智”时代，品牌的吸引力来自互动参与和分享。依靠消费者共创和创始人的品牌IP的影响力，从而使得产品的品牌调性能够契合消费者的身份、品味、地位和生活方式，在这方面，小米的品牌经营手法可谓是炉火纯青。与此媲美的还有李子柒和董宇辉。李子柒此次带着“非遗大使”的品牌IP强势回归，致力于推动地方非遗产品的文化的市场变现，无疑为主题性直播带货的探索做出了榜样。董宇辉的直播已经从日益被人诟病的直播带货的1.0时代，彻底跨入了直播带品的2.0时代，通过赋予内涵和情感的品牌故事引发消费者的共鸣，从而带动产品的销售。“与辉同行”更是跨入到直播带场的3.0时代，借助文旅场景的吸引力和文化的推广带动地方特色产品的销售，开辟了网络直播的新天地。
今年的直播热点还有企业家利用自己的品牌影响力强势介入带货领域。企业家上台直播，与其说是带货促销，不如说是一种品牌态度的表达。年轻人欣赏能够与他们生活共舞的品牌，而这种直播方式也是最能够了解消费者产品需求的最佳方式。企业只有在情感和价值观层面体现出与客户的深层关系，才能得到客户的青睐和追随。
今年的品牌新闻，还有一个亮点就是数字化赋能体育赛事后，利用赛事进行品牌推广有了全新的理念和做法。品牌方能够充分利用自媒体的互动分享的属性，大力在自媒体和社交媒体上，创造和发布与赛事、项目、运动员、比赛场馆等赛事元素有关的故事、趣闻等内容，甚至专为某项比赛打造一个社会化IP，并积极发动公众参与共创，借势进入顾客的心智。比赛过后，还需要继续关注受众积极讨论的热点话题，并开辟社区或空间，利用新媒渠理论，开展小群营销，以获得更多的客户忠诚。这也给传统的品牌定位和传播手段带来了全新的挑战，需要我们的企业高度重视并积极应对。
华东理工大学商学院教授、中国高等院校市场学研究会执委会CEO 景奉杰
品牌的逻辑最终是“创新为先，内容为王”
《每日经济新闻》精心评选出的2024年度品牌十大新闻，深度揭示了数智时代背景下品牌建设的独特IP魅力与国家品牌战略的深远意义，同时也给了我们几点提示：
首先，知名民族品牌已成为公众关注的焦点，如娃哈哈的代际传承、华为与小米的新品发布等，每一次动态都牵动着无数粉丝、用户乃至公众的心弦。这也有其两面性：一个不合情理的决策，可能迅速在网络上引发轩然大波，将企业推向舆情危机；一个超出期望的举措，则能在网络上赢得广泛赞誉，甚至引发股市的波动。
同时，企业家个人IP的影响力不容小觑，他们的荣辱与企业品牌紧密相连。小米的雷军、胖东来的于东来、原东方甄选的董宇辉、已故的娃哈哈创始人宗庆后以及成功接棒娃哈哈的宗馥莉，他们的经营理念、管理风格及人格魅力，都深刻影响着公众对企业品牌的认知与喜好。
然而，我们也应清醒地认识到，无论是企业家、明星还是主播，要想在短时间内脱颖而出、走红网络，几乎是不可能的。高人气离不开在专业领域的深耕细作。要想长期保持热度、赢得公众的持续关注与喜爱，则要求他们必须持续创新、不断进步，并与主流价值观保持高度契合。
最后，品牌的发展还是需要回归到最基础、最本质的逻辑上，即创新为先，内容为王。华为与小米的客户导向与持续创新理念早已深入人心，这在其今年品牌声量愈发壮大中已有所体现；李子柒的视频内容以中国传统文化、乡村生活及美食制作为主题，凭借其独特的选材与表达方式，使其作品具有跨越时空的生命力。即便在停更长达三年之后，她的内容依然能够迅速吸引大量观众的目光，彰显出高质量内容的持久魅力。同样，《黑神话：悟空》之所以能够成为现象级IP，并非仅仅依赖于其制作技术，而是源于其蕴含的深厚民族特色与文化内涵。相比之下，那些仅依靠低价策略与“网络话术”博取眼球的头部主播与网红，迟早会面临翻车的风险。
记者|黄博文
编辑|魏官红
视觉|帅灵茜
排版|魏官红
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