近日，董宇辉微博清空的消息引发关注。2月26日，“董宇辉三拒讲解内衣内裤”登上微博热搜，而后董宇辉在直播中称：“天然就反感热搜，明天就去把微博注销。”27日，记者发现，认证为“与辉同行主播，东方甄选高级合伙人”的董宇辉个人微博账号，微博内容已全部清空。当晚在直播间，董宇辉表示屡次被恶意误解，只能本能地逃离，清空微博是匹夫之怒，是阿Q式的精神胜利。

对于董宇辉清空微博，不同网友持不同立场，有人表示理解，也有人觉得他清高，还有人认为此举也有故意营销之嫌。到底是一时任性，还是刻意为之，对于董宇辉而言，这是他的个人行为，我们也毋庸过多置喙。但作为身处舆论中心的当红主播，董宇辉或许并不能阻止他人对其行为进行解读。如果说，被误解是表达者的宿命，那么，享受着流量红利的主播“反感热搜”，这或许本身就是一种悖论，更是一种无意义的抵抗。

“反感热搜”的悖论

当直播带货遇上社交媒体红利，个性主播就成了时势造英雄的结果。董宇辉无疑也是其中之一。从讲台走上主播台，从“东方甄选”到“与辉同行”，一次次华丽的转身，当然有自身能力与魅力的加持，但同时也不乏流量的推波助澜。

事实上，董宇辉自走红之后一直以来都是行走的“热搜收割机”。“董宇辉谈正月不剪头原因”“董宇辉称不知自己的影响正面还是负面”“董宇辉回应出门阵仗大”……据媒体不完全统计，自春节假期结束至2月27日的近10天时间里，微博出现了超过5个带有董宇辉名字的热搜，围绕在董宇辉与相关直播间的争议始终不断。另据统计，董宇辉此前共上了337次热搜，16个话题登上热搜榜一。

对于主播而言，热搜意味着关注度，也意味着流量与价值，这并不是坏事。正因为此，当董宇辉扬言“反感热搜”时，有人就表示不理解：享受着流量红利，却喊着要远离，似乎有一丝“矫情”。无疑董宇辉是需要热度的，但当他已然站在浪尖上，却也不得不承受巨大的虹吸效应下的种种副作用。

与其说董宇辉反感热搜，还不说他不喜欢被一些无意义的热搜所消耗。但凡事都有两面，我们可能都没法只接受好的一面，而不去承受另一面。

“清空微博”的底气

作为顶流主播，董宇辉的基本盘可能并不在微博上。从公开页面显示，他的微博粉丝只有150多万，相较于其他平台强大的粉丝基数以及用户粘性，放弃经营微博日常或许就像董宇辉自己所言，只是“匹夫之勇”，一种阿Q胜利法。而这次尚在安全距离内的任性“出走”，于他自己和“与辉同行”而言，并不会有太大影响，因为清空微博和不上热搜之间并没有什么天然联系。

更重要的是，董宇辉一路走到现在，也拥有了任性一回的底气。如果说此前流量带给他的更多是红利，那么到了现在，站在舆论中心的他，流量的副作用也日渐凸显。董宇辉如今面临的流量之困，也正是许多顶流主播以及名人明星都会承受的“爱的代价”，一朝成名，带来了名和利，但同时也将自己的一举一动置于了公众的审视之下。在这样的情况下，董宇辉主动亮明自己的选择与取舍，也是一种表态。正如有媒体评论，可以视之为一种软抵抗，而这样的抵抗对于他今后的主播之路到底有何影响，尚不能确定，但也并非就是弊大于利。对此，有专家指出，“清空微博”可以看做董宇辉保持人设的正面事件，面对过度的关注保持特有的冷静，也让他的个性和风格更加突出，也进一步巩固了他的人气以及带货的基础。

流量之下，如何平衡

从流量中来，到流量中去，董宇辉此次任性出走，是对疯狂流量的一次抵抗，也是对理性流量的一次呼唤。如何与流量同行，这或许是接下来董宇辉以及东方甄选都应该平衡与思考的一道题。

对于直播平台而言，主播本身就是一盘关于网络影响力的大生意。在注意力稀缺的时代，能够吸附粉丝和公域流量的热搜，对于资本和平台无疑都是有益的。而拥有号召力的当红主播就像一盏聚光灯，能帮平台聚集巨大的人气以及随之而来的利益。这也是董宇辉作为东方甄选高级合伙人的个人价值所在。但不得不说的是，流量本身又是非理性的，也具有一定的不可控。各方在享受流量红利的同时，也都应对此有所准备。在巨大的洪流之下，如何平稳地站在水中央，考验的是真功夫，更需要久久为功。

只有持续的正向的流量，才能不断创造价值。东方甄选当然不能过分依赖一名主播，而直播间的注意力也不能全靠主播的“花边”来撑。如何利用好流量，却不被流量所利用，不管是直播平台还是主播个人，都要好好把握平衡之道，爱惜羽翼，不能过分卷入其中。对于平台而言，这需要一份难得的清醒，是眼下利益与长远发展的一种博弈；而对于主播个人而言，这当然需要更强大的自我才能不被迷失。而董宇辉作为一类特立独行的清流主播，在某方面自然也承载了公众这独一份的期待。

由此看来，“反感热搜”却又上了热搜，这事不怪董宇辉，也并非就是“矫情”，但也怪不到流量身上，因为流量的本质与目的从来都很清晰，只是看人们怎么去利用它，却不被它裹挟。

上游新闻评论员 龙春晖