多年前，贝豪集团CEO、轻音乐品牌创始人梁宏丽，率先在行业提出：面膜是中国唯一能与外资大牌相抗衡的品类，是中国唯一本土品牌拥有定价权的品类，是中国唯一有巨大市场发展机会的品类。她一次又一次身体力行地为中国面膜品类的发展鼓与呼；她所带领的贝豪集团的发展史，一定程度上也代表了中国面膜制造的创新史。

秉承着和贝豪集团一样的初心——改变消费者对国货的认知，让世界爱上中国面膜，五年前，不走寻常路的轻音乐顺势而来，为终端注入新的能量。在中国美妆网联合吉艾·知妆优普，对分布在全国15个省（区）的62家连锁、共计855家生命周期至少从2018年1月1日延续到2019年10月31日的化妆品店调查发布的《2019化妆品店年度报告》显示，2018-2019年的1-10月，年轻的轻音乐连续两年拿下面膜销售额榜首。

伴随着中国面膜市场的发展，国内品牌混战加剧，国际品牌虎视眈眈，完成了从0到1蜕变的轻音乐，于今年开启全新征程。11月30日，轻音乐五周年答谢会暨品牌战略升级发布会在广州举行，轻音乐国际版高端产品全新亮相，300多位合作伙伴以及行业媒体代表共同见证轻音乐的全新起航。

▴ 中华全国工商联合会美容化妆品业商会书记、监事长，中国国际美博会创始人马娅

会上，中华全国工商联合会美容化妆品业商会书记、监事长，中国国际美博会创始人马娅对梁宏丽及其所带领的贝豪集团、轻音乐都给予了高度赞誉，称其给全国做出了榜样，希望其一直努力下去，弘扬“国货之光”。

▴ 佛山市三水区委常委何小玲

佛山市三水区委常委何小玲作为企业所在地政府代表，也对贝豪集团和轻音乐寄予厚望，表示会积极支持企业发展，继续做大做强。

▴ 中国美妆网出品人阿桂

中国美妆网出品人阿桂站在行业发展的视角，对轻音乐能坚守品类价值进行了肯定，称其是混乱面膜市场中的一股清流。在他看来，面对泛滥的渠道混战仍有定力，本身就是实力的体现。任何一个品类，保证合理的利润才能让品牌更好发展。品牌战略升级，包括产品升级、渠道升级等，当下品牌渠道升级最重要的是在直播和视频端发力，抢占新的流量入口。

品观APP创始人邓敏、化妆品报社社长杜伟也分别站在各自的角度，分享了他们对中国面膜市场的判断、对轻音乐的认可和未来期望。

▴ LIGHTMUSIC品牌战略升级启动仪式

凡是过往，皆为序章。很多人都好奇，短短五年，轻音乐如何成为轻音乐？五年之后，轻音乐如何蓄力而行，加速奔跑？

五年造一梦，掀起面膜新浪潮

在发布会上，作为轻音乐品牌“超级产品经理”的梁宏丽和大家分享了她做轻音乐品牌的背后故事。她谈及，她有两个梦想，一个关于工厂——贝豪；一个关于品牌——轻音乐。第一个梦想“贝豪梦——面膜梦”已经成真，第二个梦想“轻音乐梦——品牌梦”正在路上。

▴ 贝豪集团CEO、轻音乐品牌创始人梁宏丽

梁宏丽用专注、专业的创新引领，实现了其第一个梦，改写了面膜品类上游供应链没有话语权的局面；第二个品牌梦，则是用轻音乐，引领面膜新国潮，打破化妆品工厂做不好品牌的偏见，引领面膜市场迈向更良性的竞争阶段，给消费者更优质的面膜体验。

她谈及，工厂成功打造品牌并非没有先例，比如如今成为品类头部品牌的格兰仕、九阳等，都是代工厂出身，有自己的核心优势。她相信，贝豪可以成为全球面膜ODM创新引领者，凭借着核心的技术研发优势，孵化的轻音乐也一定可以成为面膜国货之光，成为民族品牌的骄傲。

首先，轻音乐身处一个持续上升、大有可为的细分市场，市场规模连年大幅攀升。源自Euromonitor、前瞻研究院的数据显示，面膜市场规模由2011年的50多亿，发展至2018年的500多亿，中国市场更是全球第一大面膜市场。

其次，当国货品牌挣扎于价格战之时，无形之中是将顾客拱手让于国际品牌。消费者偶尔会为低价买单，但绝不会一直为低价、低质的产品买单。消费者在呼唤高端品牌，轻音乐走向高端是必然趋势。在新国货崛起的浪潮下，背靠铸就了面膜制造品牌的贝豪，有核心竞争优势的轻音乐也将迎来发展最好的时机。

第三，轻音乐一路走来，用产品实力征服了无数不同圈层、不同层级消费群。无论是在化妆品店渠道，还是身边的熟人圈子，轻音乐都有一大批死忠粉。梁宏丽甚至将轻音乐称为“送礼送出来的品牌”。

据透露，2021年，轻音乐将推广投入超2000万进行品牌推广，一方面通过小红书、B站、抖音淘宝直播等新媒体营销，提升品牌消费者声量与信任背书，另一方面通过中国美妆网在内的行业权威媒体，提升品牌在行业美誉度与影响力，助力品牌加速奔跑。

高端化升级引领面膜体验进阶

轻音乐的高端化升级之路，可谓顺应了天时、地利和人和，以全新打法，引领面膜体验进阶。

▴ 轻音乐品牌战略顾问胡殿良

轻音乐品牌战略顾问胡殿良谈及，打造品牌有三个维度：知名度、美誉度和可持续性。在培育自己的高端品牌上，中国化妆品市场已经有了绝佳的土壤，轻音乐于此时介入高端化可谓正当时。民族品牌要走向高端化，必须要有国际化视野。对轻音乐来说，长期战略是成为国际中高端品牌，中短期策略是成为品类中的品牌。

他介绍，如今面膜市场存在四股势力，一是日韩品牌，二是国内专业面膜品牌，三是传统护肤品牌延伸而来的面膜，杀伤力巨大，四是夹缝中生存的面膜品牌。身处被淤泥所困的面膜市场，轻音乐要打造品类中的品牌，需要做产品、形象、服务等方面的区隔，才能更快迈上新的台阶。

经过精心筹划和准备，2021年轻音乐将从以下五个方面全新升级：

一是产品升级，包括品质升级、包装升级，携手轻音乐品牌视觉战略顾问、WONDULLFUL主理人、前麦肯广告总经理孙浚良推出了国际版产品，让产品更具高价值感和视觉差异感；

▴ 轻音乐品牌视觉战略顾问、WONDULLFUL主理人、前麦肯广告总经理孙浚良

二是形象升级，即以更具吸引力的终端形象，和消费者沟通、互动；

三是渠道升级，包括开拓海外市场，跨界入驻野兽派、进口商超、高端CS门店等；

四是传播推广升级，即通过1名超级网红+20位名人明星+100位KOL+N篇公众号

的“1+20+100+N”策略，以消费者喜欢的新互动方式，全方位打造品牌的知名度和美誉度；

五是服务升级，包括和叶光合作，打造会员沙龙等。

▴ 轻音乐品牌营销顾问、前欧莱雅美即电商事业部营销总监尤丽婵

此外，轻音乐品牌营销顾问、前欧莱雅美即电商事业部营销总监尤丽婵，为大家详细介绍了轻音乐品牌新品的特色和差异化优势，引导渠道商更快速读懂新产品的巨大魅力；东方卫视首席时尚主播李灏哲也在现场解析了直播带货现状和趋势，分享直播带货技巧，助力门店通过拥抱新渠道，让门店业绩翻番。

▴ 东方卫视首席时尚主播李灏哲

怀揣着品牌梦想，战略升级的轻音乐品牌迎来全新起航，顺应国潮崛起大势，决胜新国货，书写新精彩，和大家一起乐见更好的面膜未来。