壬寅虎年近在咫尺，筹办年货和送礼祝福的需求又再次成为了食品快消行业的热点。各大品牌铆足劲的新春节点，节日营销往往能带给消费者更多惊喜。
小食代注意到，曲奇品类知名品牌皇冠丹麦曲奇（Danisa Butter Cookies）再次创新突破，以同样来自欧洲、在中国家喻户晓的安徒生和他创造的无数牵动人心的童话角色为创意核心，希望可以打造出具有童话年味的主题营销活动。
我们一起来看看皇冠丹麦曲奇有哪些不一样的动作。
梦幻童话视听味
围绕“美人鱼”、“拇指姑娘”和“丑小鸭”这三个耳熟能详的童话故事，皇冠丹麦曲奇春节主题不仅在视觉上换装变身，以故事主角为外包装亮点，更将音乐盒隐藏于包装之下，为消费者在品尝甜蜜曲奇的同时带来听觉惊喜，努力呈现春节视听味“盛宴”。
据了解，今年春节皇冠丹麦曲奇童话音乐盒主题款共有两种规格：1010g礼盒装和576g音乐盒装，前者的童话音乐盒更是以盲盒形式增加新年乐趣。
而春节作为亲友团聚的时光，皇冠丹麦曲奇还希望在这个场合营造“听见欢乐”的氛围，赋予怀旧复古的铁罐双重功能——既是承载甜蜜曲奇的容器，同时也是能传出美妙音乐的乐器。
不难看出，通过多重创意设计之后，皇冠丹麦曲奇想要实现的消费场景：香浓曲奇满足唇齿，梦幻童话乐曲滋养心灵。这同时也是品牌与消费者能建立更深层次情感沟通的有效方式。
图片来源于小红书
瞄准“送礼优选”
值得注意的是，CBNData联合天猫发布的《2021线上零食礼盒年度趋势报告》显示，在与礼盒包装相关的搜索词中，创意被排在了第一位。比如趣味性的盲盒设计、高档精致的包装风格、以及定制化礼盒内容、或是可爱的包装，这些都会更受到消费者的喜欢。
从上面这些创意因素来看，皇冠丹麦曲奇的礼盒设计已经拥有“爆品基因”，同时可以瞄准春节消费市场“送礼优选”。
诚如安徒生本人所说，“每个童话故事背后都有一个成年读者”。伴随一代又一代成长的经典童话从来不是孩子的专属，它们既是成年人童年纯真时光的勋章，也是成长路上的加油驿站。
当熟悉的丑小鸭、拇指姑娘、美人鱼从皇冠丹麦曲奇罐中惊喜现身，送上新春祝福时，观众的第一印象想必是看到了一位童年的玩伴、成长路上的伙伴的温馨问候和美好寄语。
此外，皇冠丹麦曲奇童话主题系列的另一巧妙之处在于，它如同一段世代联结的纽带，突破年龄，凭借安徒生童话这样深入人心的IP不但能够在新消费、国潮、网红流量等众多潮流趋势中脱颖而出，吸引眼球，带动消费，打通老中青几乎所有圈层，也拉齐送礼、收礼、真正消费礼物三者的共同需求和情感层次。
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更重要的是，它创造了一个新的契机——在一片陈词滥调、抱怨“年味”渐淡的吐槽声中，它以童话这样一个没有年龄、区域、性别界限的 “破冰IP”把年轻人重新集结在一起，为他们制造关于春节、关于梦幻、关于“其乐融融”的新记忆。
小食代了解到，为了让消费者在春节礼盒当中更加“优选”，除了创意内容之外，皇冠丹麦曲奇童话主题系列在推广形式上也多重组合。
该品牌充分融合线上社交媒体与线下上海、广州、深圳、南京、苏州、杭州6大城市地铁媒体，遍及列车、灯箱、品牌长廊、主题站的全面投放覆盖，在工作日通勤、周末出行等各种时机抢占消费者视线，促进记忆刺激与认知，传递“童话里的年味儿”。
征服“挑剔的舌头”
近两年疫情对很多行业影响巨大，“宅经济”对于休闲零食品牌来说也拥有了新的发展机遇，皇冠丹麦曲奇也是其中的探索者之一。据了解，该品牌各渠道的销售增长不错。
而自创立以来，皇冠丹麦曲奇便以对配方、品控、原材料和进口的坚持定义了“匠心烘焙”。
同时这一坚持也得到了国际ITI美味头等大奖的两度认可。作为全球食品类三大奖项之一，该奖项被誉为终端消费食品中的“米其林”，评审团队由来自20多种文化背景、14个不同国家地区的米其林主厨、食品品鉴师、营养师、饮食学家组成。
凭借出色外观、香气、质感、回味等指定评选标准，皇冠丹麦曲奇于2018年和2020年两次被授予三星奖章，以盲测的方式征服“挑剔的舌头”。
在进入中国市场之后，这一片片形状各异，口感香脆的曲奇也成为了80后、90后“吃货”童年的高光时刻。新春佳节，无论是走亲访友还是父母嘉奖，那一盒蓝白相间的甜蜜不仅是欢乐时光的保证，也是经典传承的延续。
图片来源于小红书
深究原因，这超越地理、国界、时空的经久不衰的记忆背后是文化传承的魅力。这一枚枚小小的甜点宛如一把钥匙、一本护照，开启了无数人对欧洲这一遥远却又熟悉的大陆及其文化的探索。
多年来，皇冠丹麦曲奇也是努力充当欧洲文化和消费者沟通的一座桥梁，给中国普通消费者提供更多高档进口曲奇产品的选择。
而在这个物质日益充盈、选择多于需求的富足时代，消费者挑选美食，消费文化，绝不仅为了满足果腹，更是对于童年与美好记忆的重温。
皇冠丹麦曲奇以安徒生童话为春节创意营销，带来美味甜点的同时也在品尝间隙为消费者带来话题、创造记忆。这个年味，让消费者想起的是美人鱼为爱牺牲带来的感动，还是丑小鸭变天鹅带来的励志，或是拇指姑娘不屈服的勇气？