11月22日，艾媒咨询发布了《2021中国化妆品市场规模研究报告》。报告显示：2020年中国化妆品市场的市场规模因为疫情原因相较2019年有所下降，为3958亿元。疫情好转后，2021年中国化妆品市场规模预计可达到4781亿元。此外，中国化妆品产量在近6年也呈增长态势，预计2021年产量将达到199万吨。强大的消费能力以及资本的入场，千亿化妆品市场已成为中国经济的重要支撑。

随着颜值经济的崛起，化妆品正朝着“必需品”迈进。今年双十一期间，美妆个护以全网512亿元的总成交额位列各品类榜第四名，相比去年增长了17.8%。其中，美容护肤、彩妆香水全网销售额分别为379亿元、132亿元。

1、驱动力：男颜经济

数据显示，我国女性网民的比例逐年稳步上升，男性网民比例有所下降。女性一直是化妆品行业最大的客户群体，移动端设备如手机、平板让用户的信息获取更加高效，为用户提供了更快的消费决策过程，因此女性人口的增加使得中国化妆品行业的需求也会有所增加。现在越来越多男性也开始注重个人护理和仪容仪表，许多男性开始护肤甚至使用彩妆修饰自己的缺陷。2020年中国男性护肤品市场规模为80亿元，预计2021年将会达到99亿元，中国男性化妆品市场仍存在发展空间。

2、行业现状：国货兴起

新零售时代下，许多新锐国产化妆品品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式，通过“播品牌”模式，迅速打开市场，进行精准营销。据阿里平台数据显示，2021年4月，国货彩妆平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了至本、润百颜等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。

3、发展趋势：国潮文化兴起

在国潮文化崛起的大背景下，国风化妆品开始兴起。部分主打国风的化妆品品牌迎合了现代年轻消费者的消费潮流。例如，润百颜的故宫口红、花西子的百鸟朝凤、美康粉黛的有匪散粉等。

美康粉黛除了与有匪联名外，在今年双十一期间，美康粉黛联手人气国漫《非人哉》一起跨越次元壁，以美化形，开启梦游东方幻境。在这次品牌合作中，美康粉黛将漫画元素融入产品设计，不仅赋予产品个性化的视觉效果，更多的是实现了品牌多元化领域的跨界尝试。

据了解，美康粉黛2010年，在海外成立产品研发中心，旗下产品“旷野玫瑰散粉” ，十二年坚持以：玫瑰、珍珠、蚕丝等天然原材料，进行不断升级研发。美康粉黛用美妆挖掘“东方美”的更多形态，探索“东方美”的无尽可能。