18分钟破1000万！

30分钟破2000万！

3小时销售额破亿！

最终直播间总成交额超过3亿！

昨天下午「广东夫妇」在抖音开设了“天气丹”的回归秀专场，整场直播超5000万人观看，最高同时在线人数高达34万，其中“天气丹七件套”成交额突破2.8亿，创造了抖音直播间单品成交的新纪录！

飞瓜数据作为专业的短视频和直播电商服务平台，为「广东夫妇」3亿直播间提供了现场“实时销售额大屏”支持，与直播间观众一同见证了3亿瞬间。

△飞瓜数据为「广东夫妇」提供了现场“实时销售额大屏”支持

话不多说，马上为大家带来这场直播的数据回顾，让我们一起来看看：本场直播热度最高的商品是什么？哪个商品销售额最高？（点击下方小程序，立即查看广东夫妇3亿“天气丹”专场直播数据详情。）

01 销售额破3亿，直播9小时也有33万人同时观看

广东夫妇的直播长达了11小时，总观看人数超过5000万人，最高同时在线人数34.2万，总销售额高达3.07亿！

直播间共上架23款商品，覆盖美食饮品、日用百货等品类。其中热卖商品主要是护肤类商品，其中包括天气丹、苏秘等知名品牌。

整场直热度非常高，哪怕播了近9个小时，在临近深夜11点时，直播间也有33万多人同时在线观看。

02 近3亿销售额的天气丹，创造了抖音直播单品销售的新纪录！

那么在广东夫妇直播间中，什么类型的商品比较畅销呢？这边我们选取了直播间商品销量Top3的数据展示。

其中销量Top1的“后天气丹”，原价1590的“天气丹七件套”，直播间低至1440，还附赠近3000元的赠品，超值的价格让直播销量突破20.2万，销售额接近3亿！创造了抖音直播间单品销售的新纪录！

同时，我们发现直播间的“正在购买人数”峰值出现在00:57，虽然已经凌晨，但直播间的正在购买人数超过4.8万！

通过飞瓜数据对比商品讲解时间，可以发现那时也正在主推销量TOP1“后 天气丹礼盒”，可见直播间观众购买需求惊人，无愧于引流爆款单品！

03 直播间观众覆盖18-30岁女性，“天气丹”为弹幕热词

通过飞瓜数据的【观众画像】可以看到，广东夫妇直播间的观众非常精准，主要18岁-35岁的女性为主，他们正是高品质护肤品的目标受众。

同时，直播间弹幕总数高达11万条，观众在直播间留言最多的就是“天气丹”、“支持”，说明主播的带货力爆棚，对于下单的引导做得特别好，直播间观众对于商品的讨论比较多，购买热情也很高。

广东夫妇这次的“天气丹”专场，可以说是大获成功，3亿的销售额，“天气丹”的加持作用不言而喻。

接下来，飞瓜来数据就来为大家解读为什么广东夫妇是怎么创造3亿的销售额，成为今年首个现象级直播间！

1、精准选品，“天气丹”不愁卖

作为为直播间带来近3亿销售额的天气丹，一直是直播销量利器，不仅广东夫妇多次考这款人气爆品创造纪录，也曾在多个明星直播间内热卖。

我们前面说到广东夫妇直播间的观众主要以18-35岁的女性为主，他们正是护肤品的目标人群，对于高价护肤品的接受程度是非常高的，因此哪怕是高价的天气丹，也能瞬间售罄爆单！

同时，我们通过“弹幕商品需求清单”发现除了直播间主推商品和抽奖商品外，但有不少观众在直播间中，留言想要“眼霜”，可以发现，广东夫妇的观众们对于护肤产品的需求是非常旺盛的。

2、人气主播+高质量品牌专场，达成品效合一

人气主播带货的优势不言而喻，他们拥有更大的流量优势，可以与品牌方有更大的议价空间，谈到更多的补贴福利。

之所以这次能推爆“天气丹”除了低价优惠，也和广东夫妇塑造的人设有密不可分的联系。因为大狼狗夫妇本就是走的就是高端路线，所以“后”对他们的IP形象高度认可，同时，主播个人效应的加持，也能加深品牌在观众心中的质感，达到品效合一的目的，因此成为高价护肤的不二首选。

广东夫妇背后的“无忧传媒”MCN来说，比起单场直播的带货，他们更注重新媒体品牌品效合一，通过提高品牌知名度，品宣推广，以及全局种草的方式对扩大用户对品牌的印象，进行商品的推广。

总的来说，广东夫妇这次成功的“天气丹”专场直播，让我们看到了品牌和主播融合的优秀玩法。现在，越来越多的品牌主看重了直播间自身的“品牌效应“，想要依靠人气主播打通品效合一，让直播带货也成为品牌宣传的一线阵地。

那么2021还会有哪些现象级的爆单直播间呢？飞瓜数据也会和大家一起持续关注，第一时间为大家送上情报和分析！