从小众到新潮，环保概念美妆品牌已经崛起，如何“绿色”和“发展”兼得，这些品牌告诉你~

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近年来，环保成为炙手可热的话题，在全球各行各业，“零浪费”成为一个企业新的评判标准。在国内，“从我做起”的环保也落实了起来，“垃圾分类”在上海开始实行以来，在国内就“闹得”沸沸扬扬。

而不少美妆品牌也将环保这一主题深刻在品牌故事中，并获得了不少消费者的喜爱。

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经典纯净美妆先驱德国世家

作为该领域的先驱，Dr. Hauschka德国世家这个品牌的名号在全球已经拥有一定的影响力，在中国的知名度也使其脱出了小众品牌的行列。拥有50年历史的德国世家采用生物动力农业法来种植其原料，在其生产过程也尽可能使用可再生能源。

除了从原料就做到最大程度的环保以外，德国世家的大部分高品质纯天然产品，例如洁面乳和代表产品玫瑰日霜，其外包装都以玻璃、铝罐为主，而剩下的一些塑料包装产品也逐渐由再生塑料（PCR）材料替代。

在生产过程中，德国世家就做到了节省65%的原料油，其所有产品也都已经通过天然有机美容护肤品证明——NATURE认证。在专注生产“不含酒精防腐剂的天然产品”的同时，德国世家开发了80多款美妆产品，深入到美妆市场的各个角落，以接触各种类型的消费者。

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新一代人气纯净美妆BYBI

BYBI近期在Instagram上的走红证明，在不破坏环境的情况下，制造出一款外观美观、受人欢迎的产品是有可能的。Elsie和Domenika两位创始人将她们品牌所有的产品都装在玻璃瓶或甘蔗源生物塑料管里，这一举措减少了多达4800吨的二氧化碳排放。

除此之外，这些产品通常是由食品工业副产品（例如果汁）制成的。而为了进一步诠释纯净化妆品的宗旨，BYBI还在产品中尽可能地减少了水的含量，不仅可以最大地发挥其原料的功效，还能实现对环保的一点贡献。

“我们创造了一种有效且不消耗地球资源的护肤方法，除了在包装上实施的环保规划，未来在原料和生产过程中，我们还会将可持续发展这一理念进一步扩散开来。因为在我们看来，这就是未来在美妆和个人护理市场中发展的‘巨大的机遇’。”

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慈善机构的美妆品牌

英国道德主义美妆品牌The Soap Co.在创立之初就表示，企业的长期目标有两个，其一是贯彻天然成分和环保生产在产品研发中的使用，其二这是关切弱势人群的工作机会和建立相关的专业培训课程。

The Soap Co.母公司Clarity（全名：Clarity Employment For Blind People）作为一家注册慈善机构，影响了The Soap Co的运行模式，因此该品牌85%的员工是视力受损和失明等在社会上处于不利地位的人。

在雇佣和培训他们之后，The Soap Co.还支付了相当高的工资以提高这个弱势群体的待遇。而也正是这样的企业，吸引了许多合作伙伴，品牌的设计师、律师到公关人员和发言人都是无偿工作的。

除了作为一个道德企业受到了社会的认可以外，The Soap Co.还在自然原料严格的采购限制条件下，在英国采购野生荨麻、鼠尾草等等天然原料以生产系列高端的个护产品。

而品牌的肥皂产品均采用生物膜或再生纸包装，塑料包装也均是可回收材料制成的，并且可以通过品牌提供的方式进行再填充以减少浪费。而照顾残疾人的The Soap Co.还将盲文印在的外包装上以方便更多人使用。

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Weleda纯天然+极简风领头者

Weleda作为一家知名护肤品牌，一直将纯天然和简约这两大美妆产品的潮流因素融入品牌产品系列中。

Weleda的品牌产品中超过75%的植物成分来自生物动力或有机农业，或受控的野生采集。该品牌不仅获得了NATURE认证，并且是目前全球获得UEBT认证，即获得Union for Ethical BioTrade（生物贸易伦理联盟）认可的仅有的2个美妆品牌的其中之一。

作为走在纯天然兼极简风美妆潮流前端的Weleda Skin Food系列，是品牌当下全球热门的系列产品，包括护肤、唇部护理等等产品，均以迷迭香、甘菊、三色堇、金盏花等对于抗老化等等非常有效的植物原料，并结合葵花籽油、蜂蜡、乳木果油等其他成分实现Weleda特色的滋养和舒缓肌肤的配方。

今年，Weleda还与TerraCycle合作，为实现未来品牌在英国的废弃包装实现100%的回收率。

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零浪费加高安全性的Biolage

Biolage的品牌产品均以植物为原料，积极打造一个纯天然的植物性美发产品。通过植物性色素的呈现为消费者提供符合他们需求的安全成分和有益健康的染发配方。

Biolage品牌大使Alfredo Lewis表示：“在这个注重成分的消费者时代，Biolage作为重新定义美发产品的新潮品牌之一，它将天然成分融入产品中，以20种不同的色调满足消费者对于自然成分和减少头发受损的需求。”

该品牌每款产品均使用了82%~100%的植物性成分，并且尽可能地使用最少数量的成分，在Biolage的所有产品成分表中最多的成分数量仅为10个。

另外，Biolage所有的瓶子都是由PCR塑料制成的，100%可再生能源的使用成为其宣传的一大要点。另外，其位于西班牙生产工厂还有一个“干式工厂”的称号，即其所有的水资源消耗都只用在产品和员工身上，并不会造成任何水资源浪费的现象。

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通过Beauty Kitchen进一步了解纯天然美妆制作

由拥有销售、产品开发和设计背景的Jo Chidley设计，Beauty Kitchen是为女性美妆消费者设计，生产纯天然有效的高端产品。同时，它也是是获得B公司认证的第一个美容品牌。

除此之外，Beauty Kitchen还研发出其人气的DIY系列，该品牌鼓励消费者在品牌商店制作美妆产品，同时提供工具，现场也为顾客提供专业人士进行辅导。

据称，Beauty Kitchen只使用100%纯天然成分，如精油、盐、糖和草本植物，主要有护肤品和沐浴用品——润肤霜、磨砂膏、浴盐、肥皂和浴弹等。

该品牌一直致力于建立纯天然美妆和道德品牌的声誉，并通过生产可再填充产品的方式进一步关注可持续发展。另外，该品牌2%的销售额捐给了慈善机构，如Plastic Soup Foundation和Seahorse Trust。

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纯净香水品牌一把手Floral Street

作为高端香水品牌，在当下不少都开始注重可持续发展的同时，像Floral Street做到打造纯净香水品牌的也逐渐出现。但目前，作为2017年诞生，将纯净概念放在香水中的使用的领头者，Floral Street在该领域的地位仍然不被撼动。

另外，Floral Street还在其中一家线下店铺中推出香水学院，由一名配香师带领学员了解每一种香料和香水的生产制作等等。

Floral Street的所有产品配方均是纯素的，并由安全有效的原料组成。另外，品牌还采用了玻璃和纸浆盒进行包装，在成立不到2年的时间里，它就借可持续发展美妆的潮流成为了欧洲和澳大利亚最受欢迎的香水品牌之一。

而在进入丝芙兰之后，Floral Street为吸引更多的消费者，还推出了迷你版香水，让更多消费者可以没有负担地购买其产品，选择适合自己的香水产品。

“美妆行业虽然还没有大面积接受可持续发展的潮流，但大公司正在迎头赶上，我相信纯净这个概念将成为未来大部分人气香水品牌的核心。”品牌创始人Michelle Feeney说道。

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Aveda：40年坚持环保策略

作为拥有40多年历史，拥有从个人护理到护肤等等领域的产品，Aveda在不断扩张的同时依然秉持着对创造环保的纯天然产品的理念。

在打造最新产品纯天然薄荷有色唇膏（Feed My Lips Pure Nourish Mint Liquid Color Balm）系列上，就在不融入蜂蜡和蜂蜜等成分的基础上打造了多个色号的这款唇膏产品。并且该系列均由纯素成分组成，并且含有93%的天然成分。

从该系列的诞生不难看出，Aveda对于纯素、纯天然系列将加大投资力度。品牌方还表示，从2021年起，所有产品都将是纯素的（其护发系列已经实现纯素），而新推出的产品将都不含硅。

作为全球首个使用100%可再生塑料（PCR）包装的美妆品牌，现在Aveda 85%以上的产品包装都是由100% PCR材料制成的。另外，Aveda与非营利组织charity: water合作，为印度、尼泊尔、马达加斯加和埃塞俄比亚的人们提供清洁用水，而该品牌也会从这些地方采购一些原料。

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Kjær Weis：彩妆和护肤一样都要纯天然

由毕业于全球知名的巴黎艺术造型学院（Christian Chauveau School of Artistic Makeup），化妆师Kirsten Kjær Weis打造出了环保美妆品牌——Kjær Weis。该品牌坚持打造有机彩妆产品，而包装上以环保为主题，从眼影、腮红、唇膏等等产品均可重新填充，为最大程度地减少浪费。

对于可回收利用的要求，品牌与其创始人的意愿保持一致。Weis想要打造出不再需要进入垃圾填埋场的品牌，可再填充产品就是她最先想到的环保手段。

“我花了7年时间去打造Kjær Weis，从产品配方到包装再到注册商标加有机认证，我认为做这类可持续发展主题的产品最重要的是要坚持原料的纯正。我们认为彩妆和护肤一样，消费者都可以从纯天然产品中受益。”Weis说道。

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全新升级Tata Harper

Tata Harper在纯净美妆界的知名程度一直很高，不仅仅是因为其创始人Tata Harper对于无毒产品的强调和诠释，完全取自于Harper的综合农场的原料也为这个绿色美妆品牌增加了可信度。

Tata Harper坚持配方的纯天然，并不含合成化学物质、人工色素、芳香剂等等。而就在8月，在品牌的不断创新下，目前Tata Harper又推出了其Supernaturals 2.0系列。

Supernaturals 2.0系列不仅全面升级了产品包装，进一步实现了可回收外包装的使用率，并且在融入最新技术的基础上，实现了更多优质原料的利用率。“这是我们品牌团队花3年时间去研究每一个产品配方和成分，并在调整和改变配方，成功实现了更进一层优质产品的开发。”

Supernaturals 2.0目前推出了三个不同的系列，Concentrated Brightening Duo（浓缩美白2件套）、Elixir Vitae Duo（抗老化2件套）和Boosted Contouring Duo（补充剂2件套）。

消息来源| Forbes、Instyle、Allure、Real Business、Hello Beautiful、Sarasota Magazine、Plastics News