【亿邦原创】6月9日消息，日前，淘宝直播上线了新功能“捧场购”，用户购买直播间商品后，屏幕上会出现“旋转木马”、“520”等相应的礼物特效。

淘宝直播间中“捧场购”效果

据了解，和其它平台付费打赏礼物不同，“捧场购”特效不具有实际价值，其作用在于，能助力主播在排位赛中获得更高排名。这种“淘宝式打赏”，能在不增加用户负担的情况下，促进粉丝和主播之间的互动，同时给主播增加助力值。

据介绍，目前淘宝中已有数万直播间参与测试，开通该功能的直播间停留时长、互动量、转化率等多项核心指标均有不同程度的提升。

随着机构、主播、明星加速入淘，淘宝直播内容生态更加丰富多元，大批不带货的内容型主播加速涌现。公开数据显示，今年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。除了“321，上链接”的专业带货直播间，也有一大批包括椰树、《中国好声音》、《这就是街舞》在内的花式整活儿“氛围型”直播间在淘宝首次开播。

有接近淘宝的人士透露，淘宝或将在接下来推出“纯粹的打赏功能”，给不完全带货的内容型主播提供更加直接的变现途径。