11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。沙坡头“星星的故乡”代表性目的地品牌案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度景区及博物馆品牌优秀案例。
发布盛典现场，全国工商联旅游业商会会长、大理漾濞苍山石门关旅游开发集团有限公司董事长吉小冬，文化和旅游部黄河文化经济发展研究会副会长、中国旅游出版社原社长何力发布年度景区及博物馆优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度景区及博物馆品牌优秀案例：沙坡头“星星的故乡”代表性目的地品牌案例相关介绍如下：
一、案例概述
沙坡头景区位于宁夏中卫市区以西16公里处，地处中国第四大沙漠——腾格里沙漠的东南边缘。这里集沙漠、黄河、高山、绿洲、湿地和草原于一体，既展现了西北风光的雄奇，又兼具江南景色的秀美，自然景观独特，人文景观丰富，被旅游界专家誉为世界垄断性旅游资源。
沙坡头景区一直致力于打造“国际沙漠旅游度假目的地”，围绕“长河落日、沙坡鸣钟、大漠星空”三大独特文旅资源，推进产品迭代升级，布局文旅项目，形成了主题度假板块、项目体验板块和文旅活动三大业务板块。在经营接待、项目建设和品牌营销等方面取得了优异成绩。
为了丰富旅游产品供给，沙坡头景区始终坚持精品项目的建设。依托沙漠丝路文化和沙漠生态治理展示，景区在原生态沙漠腹地建设了沙漠传奇乐园项目。该项目集自然观光、休闲娱乐和深度体验为一体，于2023年7月建成并投入运营，吸引了众多中远程游客前来体验，成为景区的核心文化IP和新的引客增收引擎。
在酒店区，景区于2019年投资建设了沙漠星星酒店，遵循“专精特新”的理念，提供高品质的产品和服务。此外，还建成了沙漠钻石酒店，满足高端客群对更高品质的需求，持续引领高端沙漠度假市场。同时，景区积极探索“音乐+旅游”和“赛事+旅游”的新路径，开设了沙漠星空音乐盛典基地，已成功承办过沙坡头沙漠传奇后世代音乐节、飞猪大漠赫兹音乐节和全国大漠健身运动赛等大型活动，进一步提升了“星星的故乡”宁夏文旅品牌的影响力和沙坡头景区的吸引力。
作为中国沙漠旅游的一面旗帜，沙坡头旅游景区获得了行业和社会的广泛认可，先后荣获首批“全国旅游标准化示范单位”“国家生态旅游示范区”“全国旅游服务质量标杆单位”“全国文明单位”“国家级文明旅游示范单位”“国家服务业标准化示范项目单位”“宁夏回族自治区质量奖”和“自治区级旅游度假区”等多项荣誉。2024年3月，沙坡头景区入选新一批国家文化产业示范基地名单。
二、品牌整体策略
在品牌营销策略方面，沙坡头景区遵循中国旅游集团“管理服务提升年”的工作部署，通过媒体矩阵和创新产品的持续曝光，不断优化和完善品牌建设，致力于扩大其作为国际沙漠旅游目的地的品牌效应。以下是沙坡头景区在品牌营销方面的几个关键策略。
（一）借势主题节庆活动，增强品牌影响力
沙坡头景区专注于打造成为国际级的沙漠旅游度假地，并充分利用各种主题节庆活动来深化文化和旅游的融合。景区根据稀缺的沙漠旅游资源，规划了四季不同的节庆主题框架，全年举办包括大型亲子节、端午趣味沉浸式游玩、中秋节团圆庆祝以及中旅秋日漫游会员日等活动。通过线上预热与线下互动相结合的方式，这些节庆活动不仅吸引了游客的关注，也帮助景区实现了品牌的出圈和破圈，促进了品牌年轻化的进程，提升了知名度和影响力。
（二）聚焦跨界合作营销，探索新路径
沙坡头景区积极尝试跨界营销，以新颖的方式吸引更广泛的受众群体。例如，在2023年，景区与小鹏汇天飞行汽车合作开展了国内首次飞行汽车飞跃黄河的活动，这是对科技、研学和文旅结合新模式的一次大胆探索。同年，宾利汽车也在沙坡头举办了大规模的试驾活动。此外，景区还与携程等平台合作，举办了音乐节，并邀请了金蛙国际艺术节的参与者到访。通过“月月有主题，周周有活动”的模式，沙坡头景区利用线上线下联动的方式，营造了浓厚的跨界营销氛围，吸引了许多年轻消费者，尤其是Z世代，进一步提高了品牌的曝光度和吸引力。
（三）深挖流量潜力，提高品牌出圈率
面对激烈的旅游市场竞争，沙坡头景区采取了多种措施来确保成功出圈。这包括邀请知名媒体如《天下黄河》、《上城士》等前来拍摄报道，并与头部网红合作推广。同时，星星酒店作为景区内的高端住宿设施，承办了一系列高端会议会展活动，比如保时捷揽星之旅、茅台粉丝节等，共计53场次。这些活动不仅展示了景区的专业水平，也有助于推动其向国际化品牌形象迈进。另外，景区还在新媒体平台上实施了有效的营销策略，在2023年双十一预售期间，沙坡头星星酒店达成了超过亿元的GMV（商品交易总额），并在抖音生活服务年度峰会暨颁奖典礼上获得了“年度目的地景区奖”。
沙坡头景区通过一系列精心策划的主题节庆、跨界合作以及新媒体营销活动，有效地提升了其品牌影响力，并向着成为国际知名的沙漠旅游度假目的地稳步前进。
三、传播分析
2023年8月，沙坡头景区与携程集团联合策划并成功举办了一场名为“沙坡头·沙漠传奇后世代音乐节暨沙舟回响音乐旅行嘉年华”的盛大活动。这场为期两天的音乐盛会吸引了超过1.4万名乐迷和游客聚集在沙坡头广袤的沙漠之中，共同体验了音乐与自然美景的完美结合，创造了一次难忘的音乐旅行经历。此次活动取得了巨大的成功，其全网曝光量达到了惊人的12亿次，不仅极大地提升了沙坡头景区在年轻消费群体中的知名度，也让它成为了互联网上的热门话题。
为了进一步扩大品牌影响力，沙坡头景区还特别邀请了金蛙国际艺术节的近万名嘉宾前来参观游玩。这些嘉宾亲身体验了景区丰富的旅游资源及独特的文化氛围，并给予了高度评价。与此同时，景区利用社交媒体的力量，在网络上发起了“跟着金蛙去宁夏”的话题讨论。该话题迅速获得了网友们的热烈反响，曝光量达到了2亿次，有效地提高了沙坡头的品牌知名度和正面形象。
此外，在营销推广策略上，沙坡头景区巧妙地运用了综艺节目以及知名网红的流量效应。例如，《天下黄河》《上城士》等著名媒体栏目受邀到访拍摄，通过他们的节目将沙坡头壮丽的自然景观介绍给更广泛的观众。同时，景区还与厦门阿波、倪海杉等具有大量粉丝基础的头部网红合作，邀请他们来到景区制作宣传视频。这些合作带来了额外的2.2亿次全网曝光量，进一步巩固了沙坡头景区在旅游市场的领先地位.