1月26日，Apple官方公众号发布了春节贺岁片《阿年》预告片，该影片全程使用iPhone 12 Pro Max进行拍摄，由2020年全球奖提名最佳外语片《别告诉她》导演王子逸执导，将于1月29日正式上映。
从30秒的预告片段来看，Apple想为我们讲述一个小女孩与中国民间传说中“年兽”的故事。相传古时候每到年末的午夜，年兽（又称“夕”）都会攻击村子，人们通过放爆竹、贴春联来驱赶年兽。为了防止年兽再次骚扰，放爆竹、贴春联便成了节日习俗，除夕节由此而来。
影片背后的用意
影片背后，Apple想为我们展示iPhone 12 Pro Max强大的夜间摄影和计算摄影能力。
根据30秒的预告片，我们看到了视频中有大量的暗光和夜间场景。按照官方的说法，相较于上一代，iPhone 12 Pro Max将后置相机感光元件的面积增大了47%，像素尺寸增大到1.7微米，使得暗光拍摄能力提升87%，搭配最新的传感器位移式光学图像防抖功能，进一步提升了画面的稳定性。
预告片之所以能够拥有很高的动态范围和丰富的色彩，是因为iPhone 12 Pro Max支持4K 60 FPS杜比视界HDR格式的视频录制。
观察仔细的小伙伴，可能已经发现了影片中的画面基本上看不到噪点，这是因为iPhone 12 Pro Max配备了Apple最新设计的图像信号处理器。Apple官网显示，iPhone 12 Pro Max会拍摄两帧不同曝光值的画面，再使用定制图像信号处理器进行分析，创建一张代表每帧画面色调值的直方图，最后根据这张直方图生成杜比视界视频元数据。
最关键的是，你可以直接在iPhone 12 Pro Max上，使用照片、iMovie剪辑或可立拍等App来剪杜比视频HDR格式的视频，而且还能在Mac上使用Final Cut Pro剪辑，不仅方便，还为视频预留了很多后期处理的空间。
《阿年》这部影片，我们可以把它看作是Apple用来展示iPhone 12 Pro Max强大摄影能力的高级广告。说白了，春节贺岁短片就是iPhone 12 Pro Max用来秀肌肉的，Apple想要告诉大家，即便使用手机进行视频录制，同样可以拍摄出媲美专业设备的画面效果。
不过有一说一，普通用户很难拍出像《阿年》这么专业的画面效果，毕竟这部影片背后是一个专业团队，同时需要用到一些高级设备进行辅助拍摄。以《三分钟》为例，这部短片耗资700万元，幕后制作团队共计67人，分为7个组别，包括导演组（9人）、制片组（14人）、摄影组（9人）、灯光组（6人）、声音组（6人）、美术组（17人）以及后期组（6人）。
由此可见，这么多专业人士聚集在一起，各尽其职的情况下，才最终完成《三分钟》影片的制作。所以，普通用户想要使用iPhone拍摄出相同的画面，几乎是不可能完成的挑战。
但是普通用户可以使用iPhone 12 Pro Max拍摄出很好的日常画面，当然，学习一些摄影技巧，可以让自己的拍摄水平变得更加精进。
此前就有很多网友吐槽，如果Apple不是一家科技公司，那么绝对会成为世界上一流的广告公司，因为每次产品宣传片都很有创意。
Apple的创意广告能否带动产品销量？
经常关注Apple这个品牌或者机圈的小伙伴应该知道，Apple春节贺岁短片的传统始于2018年，第一部影片是由陈可辛导演拍摄的《三分钟》，讲述了一个乘务员妈妈与自己儿子见面只有三分钟的故事。影片全程使用iPhone X拍摄，体现了该设备在逆光、昏暗等环境下的摄影表现。
苹果第二部贺岁《一个桶》拍摄于2019年，由导演贾樟柯使用iPhone XS拍摄，短片讲述了一个年轻人带着妈妈送的桶远走他乡的故事。影片主要突出了iPhone XS的景深和低光拍摄表现，以及立体声播放的效果。
2020年的春节短片是《女儿》，使用iPhone 11 Pro拍摄，导演是曾经执导拍摄《隐藏任务》的西多奥·梅尔菲。影片讲述了一个开出租车的单身妈妈和女儿在春节期间发生的故事。iPhone 11 Pro后置三枚镜头的无缝切换，在该影片中体现得淋漓尽致。
纵观近些年Apple每年在国内发布的贺岁短片，以叙事型视频短片的形式来突出iPhone摄影能力确实很有创意，但是人们关注点是剧情，而非使用iPhone拍摄画面多么震撼。就拿《三分钟》和《一个桶》来举例吧，前者是因为剧情感人，戳中了很多人的泪点，所以才会刷屏；后者剧情并不能感染到消费者，所以传播量一般。
现在，Apple每逢过年都会为iPhone拍摄一部贺岁短片，刚开始还好，大家会觉得广告很有创意，但是等到后面消费者摸清了套路后，可能就没那么感冒了。
很多时候，消费者不会因为看了一部广告就会去购买相应的产品。对于普通用户来说，摄影可能并不是刚需，而且他们很难拍摄出影片那种效果，最多也就是记录下生活日常，所以这种形式的广告并不会进一步带动产品的销量。
Apple制作这样的广告更多的是想让消费者知道，iPhone的拍摄能力已经强大到可以拍摄广片，从而进一步提升iPhone的高端感。
与以往相比，近年来Apple在国内营销策略上有着翻天覆地的变化，例如从2018年开始，每逢过年都会发布一部贺岁短片。这些变化反映了一个问题，那就是国产厂商的崛起或许给Apple带来了一定压力。当然，也有可能是Apple想让更多消费者知道iPhone的优点。不管怎样，Apple愿意为中国用户做出相应的改变，也算是一件好事吧。