2025上海老博会今天落下帷幕

相比往届

在护肤品、精油、时尚服饰等

和“美”有关的展位前

驻足的老人明显更多了

企业也通过

遮掩气味、方便穿脱等产品设计

让“美”更贴合银发群体需求

撬动这片潜力市场

但记者注意到

不少老人追求美时会有些“不好意思”

如何让“追求美”成为银发群体

更为顺其自然的选择？

“和老人生活有关的我都关心的。看到这个适老化改造，还有老年的很多辅具，至于这个美容品是顺便看看的。”

老博会现场

像张女士这样的市民还有不少——

并非特意为了“美”而来

但在护肤品、精油、服装等展位前

忍不住驻足体验

有意思的是

展会上不少关于“美”的展示

也是藏在吃、穿、用里的

来到崇明好物展区，路过东滩西瓜、生态黄瓜等农产品后，琴馨怡展位的一款银杏叶护肤品，打破了张女士的认识。

张女士：“好奇来看一看银杏叶到底有啥作用，我一直以为是服用。这个银杏它是化妆品，用途不一样。”

遇到周女士的时候，她正在体验一款中药精油。所在的棠济展位，既有精油、抗皱产品，也有大米等富硒农产品，还有猴头菇饼干。周女士的穿衣打扮很有自己的风格，宽松的丝织裤，配上藕色系的布制上衣，外套和内搭一深一浅，恰到好处。记者以为她刚退休不久，一问，她已76岁。

周女士：“我这两天我的膝关节比较疼，他说他们这个精油是比较新颖的，我正好在尝试。我们老年人穿衣打扮，一个是符合我们的年龄，一个就是比较喜欢简洁、简单、洁净的衣服，比较普通，怎么方便、怎么舒适怎么来。”

但是，要让银发一族

真正从驻足到消费

懂审美还不够

还需要懂老人的生理和心理需求

棠济展位负责人、一级调香师王健玢：“老年人岁数大之后，会有老年斑和老人气味的问题。中药的精油可以提高老人的免疫力，而且一定程度遮掩了老人身上的气味，所以被老年人当成一种时尚香水来使用。”

裤脚开衩，也不仅仅是年轻人的时尚。丸佐（上海）贸易有限公司副总经理藤间美野表示，开衩的裤脚配上特制的拉链，可以为老人省去不少麻烦。

藤间美野：“因为老年人的话他可能会做一些体检或者是做一些足疗，不用脱裤子。设计的话我们是以简约为主，老年人的话希望腹部不要有一些压迫感，所以我们会用里面平整的设计。穿得好看、穿得舒适的时候自然心情好。”

交流中记者发现

当称赞一些老人“美”的时候

她们总会有些不好意思

要促进银发一族对“美”的消费

除了在产品上更用心、更“懂”老人

还需要慢慢打破

大家的这种“不好意思”

让更多老年人像年轻人一样

觉得追求美是一件很自然的事

而这，或许需要社会

给银发一族更多的鼓励

琴馨怡展位负责人肖玲玲：“我们有面霜，啫喱水是眼部啫喱，还有面膜。我们也生产旗袍，前段时间我们也在6·6上海海派旗袍文化节上有展示，我发现老年人穿旗袍真的太漂亮了。现在的老年人对自己的生活品质要求还是很高的，消费的潜力应该还是挺大的。”