近年来，中国代餐市场规模呈持续增长的态势，年复合增长率为68.8%，其中，2020年中国代餐市场规模达472.6亿元。

野蛮生长的市场，乱象也相伴滋生。大多数代餐产品作为普通食品，既非药品也非保健食品，并不能宣称有减肥的效果，但事实上，这样的虚假宣传屡见不鲜。

一个名为“乐恩小怪瘦”的微商品牌，由微商“大咖”林芳芳创立，发迹于厦门，以小怪瘦牛蒡奶昔为核心产品发展代理。该品牌代理商宣传服用自己的产品小怪瘦牛蒡营养奶昔、小怪瘦牛蒡能量棒不仅能够快速减肥，而且发展代理还能够赚钱。深入了解发现，小怪瘦的代理层级高达4级，而且存在团队计酬的模式，这与现行法规相违背。

乐恩小怪瘦是怎样一个项目？林芳芳又是谁？其代理模式又因何违法违规？

林芳芳与小怪瘦

林芳芳的履历颇具传奇。微商电商调研梳理得知，林芳芳最早于2014年开始做“一直美”护肤品的代理，开始运作微商，成立了“一直美扬帆联盟”团队，这个产品的主体公司为龙曦集团，林芳芳在这里搭建了初始团队。

2015年，曾做过电视购物的摩能国际转型微商，林芳芳带着团队加盟，成为了摩能国际的创始团队长。那正是微商行业的初始发展期，摩能国际被冠以“第一微商”的称号，林芳芳加入摩能国际，成立乐恩团队，一度将“棒女郎”捧成中国女性私护领域的第一品牌，在很多人的朋友圈都出现过。

2016年6月，林芳芳的乐恩团队在广州白云酒店开了一场将近3000人的总代大会，两个月后，在北京召开5000人大会，之后又在深圳召开万人大会，林芳芳与其代理的摩能国际“棒女郎”一时风光无限。

林芳芳与摩能国际董事长蒋德才合照

然而，摩能国际的微商大厦，也正是从“棒女郎”这里开始倾斜。有代理商反映，使用摩能国际的产品后出现副作用，怀疑产品出现质量问题，随后将“棒女郎”产品送去检验，检验报告显示该产品对白色念珠菌抑菌效果为0，然而在棒女郞的包装盒上，印有“对白色念珠菌的平均抗菌率达到50%以上”的说明。此外摩能国际的产品宣传语中，有“治疗多种妇科炎症”、“增强免疫力”、“抗肿瘤”等字眼，这些行为明显是虚假宣传。

2017年5月30日，一篇题为《10万微商集体诉讼被骗 100亿，最大微商集团被爆涉嫌“传销”》的自媒体文章更是将摩能国际推上风口浪尖。该文指出，自称“中国最大微商公司”的摩能国际，通过召开“峰会”的方式对代理商进行洗脑、用安排好的“托”上台介绍成功经验、催人报单，该文还指出，摩能国际的运作方式涉嫌传销。

乐恩控股有限公司工商信息

2018年，摩能国际不复存在，而林芳芳却有了新的发展。2018年2月11日，乐恩控股有限公司在厦门成立，以原来摩能国际的产品——“绿色呼吸”牛蒡茶，继续发展微商市场，林芳芳也正式从一个团队长变身成为企业负责人。同年3月，小怪瘦（厦门）健康产业有限公司成立，4月份召开小怪瘦产品发布会，林芳芳将牛蒡加工成了奶昔固体饮料，以“健康膳食管理一体化”为噱头，大肆发展代理，吸引减脂减重人士购买乐恩小怪瘦牛蒡营养奶昔。此外，林芳芳的小怪瘦公司还推出了牛蒡茶、牛蒡能量棒、胶原蛋白肽等产品运作市场。

牛蒡子在中药学中属于发散风热药，具有疏散风热，宣肺透疹，解毒利咽，通便的功效，林芳芳的小怪瘦牛蒡制品是否真的有“减肥减脂”的神奇功效？

“月瘦２０斤”？小怪瘦或涉嫌虚假宣传

乐恩小怪瘦牛蒡奶昔

乐恩小怪瘦合伙人股东周小姐称，小怪瘦是一款牛蒡营养减肥奶昔，它不仅可以减肥，还能补充身体营养，主要成分是牛蒡和从进口你分钟提取的动植物乳清蛋白，非常安全，没有任何副作用。不仅可以瘦身，还可以塑型，“小怪瘦减掉的是身体里多余的脂肪，10天平均可以瘦5到10斤”。

小怪瘦牛蒡奶昔的减肥宣传

虽然小怪瘦牛蒡奶昔只是一款固体饮料，但这些电商平台中的代餐类商品却都在不遗余力地明示或暗示其减肥效果。乐恩小怪瘦的创始人林芳芳的微博上，有一个“黄大厨”，据说用了不到8盒小怪瘦，体重从128.6公斤减到92.9公斤，瘦了35.7公斤，也就是瘦了71.4斤。在其他代理的宣传中，“7天瘦5斤”“月瘦20斤”“30天小蛮腰”等词汇更是常规宣传。

经查，乐恩小怪瘦牛蒡奶昔并不是由乐恩控股或小怪瘦（厦门）健康产业有限公司生产，而是由杭州衡美食品科技有限公司代工生产。企查查显示，杭州衡美食品科技有限公司因未建立危化品登记簿登记危化品流向，于2019年4月29日被公安机关查获，根据《危险化学品安全管理条例》第二十三条第一款、第八十一条第一款第（一）项之规定，决定给予其罚款500元的行政处罚。

除了小怪瘦牛蒡营养奶昔之外、乐恩小怪瘦主营的另外两款产品小怪瘦牛蒡能量棒、小怪瘦胶原蛋白肽同样也是代工产品，而且产品品类同样属于普通食品，不是保健食品。

当普通食品广告宣传保健功能时，或涉嫌虚假宣传。《广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”。《广告法》第二十八条第二款第（二）项规定，商品的性能、功能与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，可以认定为虚假广告。

类似于小怪瘦这样的宣传，已有被处罚的先例。2017年8月25日，国家工商总局公布了15个虚假广告案例其中包括“吉林省王沿华利用微信发布159素食全餐违法广告案”。2019年7月26日，河南省洛阳市孟津县公安局对佐丹力健康产业集团（吉林）有限公司组织、领导传销活动罪立案侦查，疯狂的“佐丹力159”被拉下神坛。2018年11月，市场监管总局公布了2018年第三批典型虚假违法广告案件，就显示有“木婉清食品集团有限公司利用微信等发布违法广告案”。

四级分销 违背现行法规

上文提到的“黄大厨”，现在依然是小怪瘦代理商们朋友圈里的“榜样”，10月9日，一名高级别代理宣称黄大厨瘦100斤，一年多收入实现180万元。之所以乐恩小怪瘦这么火爆，跟其宣传的发展代理就能够“赚大钱”分不开。

乐恩小怪瘦招商资料（下同）

据相关代理商介绍，小怪瘦套装每盒售价690元，内含奶昔和能量棒两款产品，一个月的使用量是三盒，总计2070元。

要想赚钱，就必须做小怪兽的代理，代理级别由低到高分为会员、总代、总监、合伙人。总体来看就是、拿货量越大，级别就越高，单品的价格也就越低。

花费2940元拿1箱小怪瘦，内含6盒，就成为了VIP代理，VIP零售卖出一盒小怪瘦获利200，一箱全部销售完可获利1200元；

第二个级别是总代，需要花11100元购买5箱产品，总代零售一盒产品可获利320元，全部以一盒的形式去售卖可以获利9600元，以一箱为单位去销售可以获利3600元；

第三个级别是总监，需要花72000元购买50箱产品，总监零售卖出一盒产品获利450元，卖完300盒可以获利135000元，卖出一箱可以获取1500元利润，卖完50箱可以获得75000元的利润。如果总代直接收了一个总代，出货之后可以得到3900元的利润，销售完10个总代就可以获取39000元的利润；

第四个级别是合伙人，需要花51万元购买500箱产品，合伙人卖出一盒产品获利520元，销售完3000盒可获取利156万元，卖出一箱产品的利润是1920元，销售完500箱可以获取96万元的利润，收一个总代出货后可以获利6000元，销售100个总代可以获利60万元。销售出一个VIP可以获利1920元，如果都是VIP则可以获利96万元。如果全都是零售，纯利润可以达到156万元。

不仅仅是赚利润差，招商还有推荐奖励。从小怪兽的奖金模式上看，其招商推荐奖金可以拿两代，代理商称其为“两级分销，合法合规”。据代理商透露道：“总代招总代直推奖金（一代）是1750元，间推奖金（二代）奖金500元；总监招总监直推奖金（一代）是8500元，间推奖金（二代）奖金是3000元；合伙人招合伙人直推奖金（一代）是5万元，间推奖金（二代）奖金是2万元。”

从“小怪瘦”的代理制度上看，层级高达4级，且需要花费代理费获得代理资格，有收取“门槛费”的感觉，这些明显与现行的法律法规相违背。

根据“二高一部”在2013年11月14日联合下发的《关于办理组织领导传销活动刑事案件适用法律若干问题的意见》。该《意见》第一条也规定了关于传销组织层级及人数的认定问题：以推销商品、提供服务等经营活动为名，要求参加者以缴纳费用或者购买商品、服务等方式获得加入资格，并按照一定顺序组成层级，直接或者间接以发展人员的数量作为计酬或者返利依据，引诱、胁迫参加者继续发展他人参加，骗取财物，扰乱经济社会秩序的传销组织，其组织内部参与传销活动人员在三十人以上且层级在三级以上的，应当对组织者、领导者追究刑事责任。

另外根据《禁止传销条例》第七条规定，下列行为，属于传销行为：

（一）组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，对发展的人员以其直接或者间接滚动发展的人员数量为依据计算和给付报酬（包括物质奖励和其他经济利益，下同），牟取非法利益的；

（二）组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入或者发展其他人员加入的资格，牟取非法利益的；

组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的。

由此来看，小怪瘦明显涉嫌违法违规。

后 记

关于小怪瘦奶昔减脂是否有效，市场上各种声音都有，微商电商调研认为，市面上大多数奶昔代餐食品都是以膳食纤维为主要成分，不易消化，让人有饱腹感，但是代餐只是一个辅助手段，最主要的还是结合运动改善饮食方式。

另外，乐恩小怪瘦的代理模式也备受质疑，其四级分销的模式已经涉嫌违法违规。而作为普通食品，并不能宣称有减肥的效果，对于小怪瘦代理商们在网上铺天盖地的减肥宣传，也涉嫌虚假宣传。我们在此提醒广大消费者，减肥不可一蹴而就，赚钱不能贪求快，以免落入骗局之中。