2月27日晚间7点，小米发布号称“创业十五年以来最高端的两款产品”，即小米SU7 Ultra以及小米 15 Ultra。

一大早，雷军就激动地发微博为晚间“双Ultra发布会”预热。但他可能也没想到，这一天自己居然被传“升任中国新首富”。

图/微博 @雷军

早盘小米集团股价就一度涨超4%，刷新历史记录。随后有消息称，雷军由此超越农夫山泉创始人钟睒睒，成为中国新首富，该消息也登上微博热搜榜。

不过，很快就有武大校友群“打假”截图流出，雷军在群内回复称所谓首富是“假消息”。据正观新闻，小米工作人员表示，根据股价估算雷军是否为首富，这一方式缺乏扎实的依据。

而小米股价也在盘中跳水，到27日港股收盘，小米股价报53.1港币，跌幅为5.68%。有网友调侃道，“撤回了一个首富”。

不过晚间小米发布会的主角，先后发布的小米 15 Ultra以及小米SU7 Ultra仍然备受瞩目。

影像旗舰机小米 15 Ultra，售价6499元起，将在3月3日早10点正式开售。而定价52.99万元的小米SU7 Ultra，其发布也标志着小米正式进军高性能汽车市场。

有意思的是，小米集团总裁卢伟冰表示，小米 15 Ultra要让其他的Ultra都很难再叫Ultra。不管是手机还是汽车，为什么小米的高端产品名字里都要带“Ultra”？

正如卢伟冰所言，还有很多品牌的产品名中都要带上了“Ultra”。这个Ultra到底是什么意思？什么样的产品才值得叫Ultra？

Ultra是个啥？

作为形容词时，Ultra是形容“终极、极端”的意思。

比如90后的童年回忆是《终极街头霸王(Ultra Street Fighter)》中，Ultra就是“终极”之意，而该游戏的老版本是《街头霸王（Street Fighter）》。

当Ultra前置于某形容词时，也有“超……”的意义：紫外线Ultraviolet rays中的“Ultraviolet”，就是“超级+紫色的”组合而成；超声波Ultrasound也是“超级+声音”。

日本经典动画《奥特曼》就是Ultraman的音译。在Superman大行其道的年代，日本希望有自己更厉害的超人，因此创造出Ultraman。英语中的Ultra与Super意思虽近似，却又更胜一筹，于是Ultraman横空出世。

当然，日本人对Ultra的演绎，不止步于超强的战斗力，还包括魔法领域。日本集英社出版的休闲漫画《魔法留学生》，英文名就是Ultra Maniac。作为超人类的存在，被安上Ultra Maniac 的大名也十分自然。

为什么品牌们这么喜欢Ultra？

随着Ultra的知名度提升，它逐渐被各大品牌选用，成为各家当家花旦产品的大名。

2015年，阿迪达斯推出新款“ULTRA BOOST” 跑鞋，宣称这是迄今为止最全面的跑鞋，也被冠于“史上最强”的称号，引起一阵潮流。

手机领域，红米 K50 Ultra、三星 S22 Ultra、中兴 Axon 40 Ultra纷纷出场，也都拿出了自己品牌的核心科技，匹配Ultra的大名。

为什么品牌这么爱Ultra？

以苹果产品为例，来分析一下产品命名。

苹果在产品命名方面的特点是“精准”“简洁”，乔布斯在世时，就使用了独特的四象限命名法来分类mac系列产品：横轴两边分别为“消费性”“专业性”；纵轴两边分别为“便携”“桌面”。四象限的精妙之处在于，它可以明确每种产品用途，让消费者一目了然。直到 2006 年，Apple 都在沿用四象限命名法。

Mac 作为生产力领域设备，需要明确市场定位，从而可以让各种需求的消费者能够快速找到适合自己的设备，而Pro指 Professional（职业的、专业的），主打专业与性能，Air则让人联想到空气，主打轻薄便携，如此命名简洁明了，这也是 Pro、Air 至今仍沿用的根本原因。

但是 iPhone 作为可“年抛”“追更”的电子产品，要如何做好市场定位和宣传工作，尽可能多地抓住消费者的钱包呢？

答案是，多出产品。但产品多了，起名也就变成了难题。

一开始，苹果用的是数字迭代命名法：iPhone 4、 iPhone 5、 iPhone 6……顶多在后面加个s，比如2012年是 iPhone 5，2013年是 iPhone 5s。变化出现在 2014 年，这一年，各大手机厂商开始走进大屏时代，Apple 也推出了大屏新型号 iPhone 6 Plus。

由此， iPhone 的名字进入了姓（iPhone）+谱名（数字）+名（Max、Mini、Pro等）时代。如今Max、Mini、Xs、Xr、Pro 等型号“名”充盈着iPhone产品线。

类似的命名法也出现在汽车领域。比如小米SU7其实就有SU7、SU7 Pro和SU7 Max，售价也依次增高，不过这几个车型之间并没有极大差距，都属于二三十万的“中高端车型”。

但小米SU7 Ultra的配置和价格都要远超前面这些，预售价高达81.49万，需要找一个感情色彩比Pro和Max更强烈的词，来告诉消费者，你在考虑买的，是有史以来最新、最好、最强的产品。

不过，有类似意思的单词很多，为什么非要用Ultra，而不是Super、Outstanding？

从单词长度来看，Ultra 比 Outstanding 等更短、更好记，符合产品命名要易于传播的要求。从出现频率来看，相比于super等常见单词，人们对Ultra更陌生，而这种“稀缺性”不仅赋予了它一种高级感，使用陌生单词给产品命名，还契合了“陌生化”命名法则。

“陌生化”是相对于“自动化”“机械化”而言的。日常生活中，我们对身边习以为常的事物做出的反应总是本能而机械的，看到一个产品名，我们能根据习惯和经验知道这是什么东西。“陌生化”要做的就是来打破这种常规，用陌生且全新的产品名，让消费者以为这是全新的、颠覆性的产品，从而激起消费者的好奇心和购买意愿。

如此看来，选择Ultra也就不难理解了。

话又说回来，小米两款Ultra产品的表现是否Ultra还未可知，但对很多消费者来说，起码小米SU7 Ultra的价格的确是十分Ultra。

参考文献

[1]孙路弘.产品命名的内在逻辑[J].销售与市场(管理版),2011(06):23-24.

[2]刘北辰.如何优化产品命名[J].发明与创新(综合科技),2012(12):28.

[3]刘北辰.产品命名的选择[J].广西质量监督导报,2010(10):4.

作者：梁婷婷 薛敏敏 杜沅潞‍

编辑：田纳西

运营编辑：马晓轶‍‍‍

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