一张两百万的单子说飞就飞了。

1月4日晚间，四川浪莎控股股份有限公司（浪莎股份，600137.SH）披露公告称，因合同相关条款发生变更，公司所属全资子公司浙江浪莎内衣有限公司（以下简称“浪莎内衣”）取消与浙江亿燊文化传媒有限公司（以下简称“亿燊文化”）及艺人郎朗、吉娜（Gina Alice）签订的《广告演出及肖像使用合同》。

就在该公告发布前一日，浪莎股份刚刚公告称，郎朗、吉娜夫妻为公司浪莎品牌担任全球品牌代言人。此后又公告取消代言，浪莎股份表示，取消合同是因为“（合同的）有些条款发生变更，合同暂时取消”。

看来，浪莎的意思是让吃瓜群众相信，还有希望，单子没飞。

一天前，浪莎公告说，近日与亿燊文化及艺人郎朗、吉娜（Gina Alice）签订了《广告演出及肖像使用合同》，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司广告产品包括使用吉娜代言产品、吉娜郎朗代言产品以及郎朗吉娜夫妻共同代言产品，为公司浪莎品牌担任全球品牌代言人。浪莎内衣需支付乙方形象代言费用共计为含税275万元。

合同中，浪莎内衣与亿燊文化等特别约定：郎朗、吉娜属于公众人物，艺人的一言一行必须保持良好形象，有义务维护浪莎内衣及公司产品的良好形象，不得作出损害公司及公司产品的任何行为。

既然浪莎说郎朗夫妇的形象有利于品牌建设，那么突然取消背后的原因不由得让人好奇。

我们来看看浪莎这家企业，它成立于1995年，子公司浪莎内衣则成立于2006年，旗下拥有浪莎、森态、立芙、安星、安仑、飘忆六个子品牌，年产1200万套内衣，产值3亿元。2007年，浪莎控股股份有限公司在上交所敲钟上市。浪莎内衣为浪莎股份全资子公司。

据浪莎股份2022年第三季度报告，去年第三季度，公司实现营收约8172.19万元，同比（较上年同期）下滑23.59%；归属于上市公司股东的净利润约为386.03万元，同比下滑48.12%。去年前三季度，浪莎股份实现营收约2亿元，同比下滑19.51%；净利润约1003.85万元，同比下滑37.76%。

截至2022年第三季度末，浪莎内衣的毛利率增加2个百分点至17.98%，外贸贴牌的毛利率减少2.15%至6.9%。

在三季报中，浪莎股份坦言，受经济下行及疫情散发影响，尤其是公司产品主要销售地长三角地区物流不畅，加之消费低迷，旧货积压待处理，导致公司销售收入下降、主营业务利润减少、净利润减少。

截至2022年第三季度末，浪莎股份拥有2家直营店，362家经销商加盟店以及4家外贸贴牌店。但实际上，浪莎股份超69%的收入由线上渠道贡献。浪莎股份也在半年报中指出，公司在积极推广移动电商销售模式，通过电子商务、会员模式、私域流量的运营，利用抖音、快手、社交、社群、直播等零售工具，开辟新的销售渠道，提升“浪莎内衣”品牌影响力。

看了浪莎的资料你会发现，浪莎面临业绩持续下滑风险，而新模式虽有探索但还没有成型，在新消费市场环境下，面临巨大的竞争压力。在这一形式下，找一个大牌代言挽救认知是浪莎的选择。

但是“两百万代言一日游”的做法对一家上市企业来说，难免太过儿戏。朗朗夫妇两百万的单子丢了，浪莎这家上市公司却把脸给丢了。