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迎接消费升级挑战,阿华田全新定位谋发展

消费市场运行稳中有升,不同年龄、不同地区、不同偏好的消费者呈现出日益多元、细分化的消费诉求,要满足不同层次的多元消费需求,切合当前消费趋势的变化对于一个品牌来说显得尤为重要。 但长远来看,促进消费持续恢复,消费细分化的产生也是必要的,如何在细分市场中脱颖而出成为了一个难题。 因此对于企业来说,当下最重要的就是要在消费升级的背景下对多元化、个性化的用户服务需求的进行探索和尝试。 在许多80后、90后的心里,阿华田占据着非常重要的地位。 在进入中国市场25年以后,阿华田开始了大胆的创新,开启了联名合作新篇章;又在2021年推出包括经典高麦麦芽可可粉和阿华田酷脆心情夹心饼干这两款新品,在保留经典的同时也给消费者带来全新的味蕾体验。 阿华田品牌总经理杜刚曾经就阿华田的发展目标问题表示:"未来,阿华田将进一步发力即饮和预包装食品双赛道,同步引进海外优质进口产品,为中国消费者带来更多美味选择。 "

自从1993进入中国市场以来,阿华田就一直致力于为中国消费者提供优质的产品。 当年轻消费者成为消费群体中坚力量,如何拉进与年轻消费者之间的距离成为品牌发展的关键。 为了巩固品牌与消费者之间的纽带,带动消费升级,阿华田开启了品牌IP的新篇章。 品牌IP是一个品牌和消费者沟通的拟人化代表、使消费者对产品产生信任并形成消费的媒介,将品牌产品与消费者进行有效连接,用更好的产品夯实品牌与消费者之间的关系。 阿华田与其他品牌联手打造IP就是给市场和消费者的一个承诺,引领消费升级的新篇章。

2019年,阿华田就与喜茶推出了联名款产品阿华田波波冰、阿华田咖啡冰、阿华田脆筒等,阿华田口味与喜茶相遇唤起无数消费者童年里幸福的味道。 通过这种方式拉近与消费者的距离,更能够让更多消费者感受到阿华田品牌的创新力,提升了品牌形象!此外,在2021年阿华田与麦当劳强强联手达成深度合作,当两个老牌相遇给予消费者的是幸福的童年味道。 这一次合作联名款传达了阿华田深入消费者群体的决心,也表达了其对中国消费市场的看重。

对于中国人来说,春节是一个最重要的节日,在这一天家家户户团聚在一起共享美好时光。 通过春节这一特别的节日,阿华田与湾仔码头强强联手,推出麦芽可可汤圆,麦芽可可流馅加上胡萝卜汁糯米外皮和阿华田饼干碎,口感香甜,陪伴无数家庭团团圆圆相聚在一起。

现在消费群体的年轻化趋势,数字化营销方式开始占据主要。 很多的品牌开始在传播中引入社会性话题并主动参与讨论并表达想法,当然阿华田也是如此,积极利用数字化营销的模式。 进博会期间,在酷脆心情夹心饼干和经典高麦上市之际,阿华田就通过多个媒体平台实现全面推广,年轻消费群体积极参与讨论与转发,提升了品牌的曝光度。 个性化、多样化消费成为重要趋势,实现对用户个性化、定制化需求的精准把握,对于阿华田这个百年品牌依旧需要继续探索新方式,它也会继续为消费者带来高品质的服务与品牌。

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