“这，就是真正的中国质量”，汪涵紧握一条毛巾感慨道。
6分钟后，这款「国货品质代表」狂销25万条。
时隔一个月，被6A好毛巾打动的汪涵，再次携手洁玉，为优质国货发声，本次直播围观人数1000w+，洁玉更是上演了三次秒罄、三次追加的热销传奇。
无独有偶，华少亦时隔7天两次为洁玉“代言”，在人民日报联合华少打造的#非一般非遗#专场中，刷满屏的“好毛巾”、“路转粉”评论就是对洁玉品质最好的证明。
以上热销和好评现场均来源于两大直播专题活动，一是汪涵开启的国内首档民族品牌推介直播节目——《向美好出发》；二是人民日报联合华少打造的《爱上中国风之非一般非遗》直播专场。
《向美好出发》中，汪涵以“阿里巴巴春雷计划推广大使”的身份，带动更多人参与到当下的“国货崛起大潮”。其选品非常严格，只有真正具有市场占有率、品牌知名度、中国好品质的国货代表品牌才能参与其中，闪耀全场的洁玉正是其中一员，代表优质国货发声。
人民日报《非一般非遗》旨在发现中国制造、中国品牌的魅力，此次牵手洁玉，正是因为畅销全球30年的洁玉6A好毛巾，深受世界人民和中国年轻消费者的喜爱，在国货大潮中播下了“文化自信”的种子，让我们见证了中国力量和匠心打造的国货品质。
洁玉6A好毛巾，优质国货代名词
作为畅销全球30年的好毛巾专家，洁玉毛巾始终坚持以消费者为中心，致力于打造洁玉6A好毛巾。什么是“6A好毛巾”？洁玉无论是从选材加工，还是工艺设计上来说，都始终坚持“以人为本”的生产理念，致力让大家用得舒心，用得健康！"6A品质 "核心理念是洁玉毛巾对于品质的严苛要求，同样也是洁玉提炼出的一条好毛巾应该具备的6大特质，也就是6A——A级臻材、A级致密、A级安全、A级亲肤、A级柔软、A级瞬吸：
以A级瞬吸为例，汪涵与华少在直播时均展示了洁玉毛巾海绵般强力吸水能力，半盆水放入毛巾、半瓶矿泉水倒入毛巾，遇水则吸，证实了洁玉6A好毛巾作为优质国货代表的高品质。
6A好毛巾背后，是谁在助力国货品质崛起？
孚日洁玉——彰显中国品质，凸显中国自信，传递中国力量
说起6A好毛巾，离不开洁玉背后的匠心与坚守。洁玉是国内毛巾行业一线品牌，背靠全球生产规模最大的家用纺织品集团、中国第一家整体上市的家纺企业孚日集团。多年来，孚日实施全球贸易战略，毛巾系列产品畅销全球30年，畅销日本、美国、欧盟、澳大利亚、俄罗斯及中东等主销市场，占中国出口日本毛巾总量的33%、出口美国毛巾的50%、出口欧洲毛巾的25%。全球超3亿家庭都青睐洁玉6A好毛巾，每年销量可围绕赤道2圈。
孚日与世界上80多个国家和地区、几十家世界500强企业和著名品牌公司建立了战略合作关系，美国的提寨埃克斯、塔吉特，欧洲的宜家、迪卡侬，日本的优衣库、伊藤洋华堂都是长期合作伙伴。孚日洁玉向全球顶尖品牌注入了中国品牌对于生活方式、潮流文化的独到见解。
洁玉6A好毛巾在国际舞台上展露风采，获得了世界的认可，如今作为中国质量、品质国货的代表，正在赢得越来越多国内消费者的喜爱。洁玉品牌以全球眼光的原创设计和工匠精神，打造高品质产品，通过全球最严标准、最高级别、最权威的可持续发展生态纺织品认证，并充分发挥现代化的产品研发机制与多次荣获国际大奖的设计师团队资源，赋予了6A好毛巾鲜活的生命力，让我们见证了中国品质和大品牌自信。
未来，拥有畅销全球30年历史积淀和卓越6A品质的洁玉将积极创新产品和技术，始终如一地坚守和传承中国质量、国货品质，更加坚定地向前迈进，让畅销全球的6A好毛巾走进中国亿万家庭！
欧赛斯洁玉毛巾战略策划的背后？
洁玉6A好毛巾
畅销全球30年
核心差异：目标客户对品质的迫切追求。
绝对优势：长期产品技术质量的“世界的背书”。
欧赛斯为洁玉品牌制定了细致的形象提升计划。从各个维度匹配它的龙头形象，总体呈现年轻化、时尚化、高端化趋势，期望第一眼打动消费者，增强品牌识别度，传递品牌理念价值。
升级前后
（旧logo）
（新logo）
旧logo是汉字和字母组合，字母取洁玉的首字母“Ｊ”和“Ｙ”，有内涵但总体上缺乏设计感。
新logo采用了时尚简洁的字体，并融入了核心slogan。在原有色彩基础上做了调整，“洁玉”品牌更为突出，更容易记忆，容易传播。
【超级符号】 可以是一个LOGO,可以是一句slogan，也可以是一段声音，一个IP，超级符号是不需要更多解释就能让消费者记住的东西。
洁玉的超级符号创意来自项目核心词“6A”：数字和字母巧妙组合成一段弹簧，和毛巾独有的“圆圈纤维”形象不谋而合。
整体非常干净利落，也非常简洁时尚，设计感很强。并可在终端获得极致应用，设计成挂钩有趣又实用。
04
国际明星没解决的视觉问题
６３％的消费者是根据包装来选购商品的
——杜邦定律。
洁玉曾经请国际名模林志玲代言，但包装形象始终没有达到期许的效果。
基于杜邦定律，欧赛斯针对洁玉产品包装做了一系列视觉升级，包括辅料、海报、电商画面等等：承担着传达品牌理念，拉升品牌形象，创造与消费者情感和价值观上的连接。
升级前后
欧赛斯看来，终端生动化策划是一个系统工程，我们根据不同的终端店面大小配备相对应物料。并尽可能进入消费者视野。针对不同陈列方式，打造「令人眼前一亮」的效果。
原先的终端陈列，色彩非常杂乱，很容易和餐厨用巾混淆。而用纸质包装盒，成本并没有增加太多，却达到了很好的品质感提升的效果。
欧赛斯强调，品牌整体形象推广内容需要规范化，宣传物料呈现需要标准化，使用同一种语言钉，同一种符号，同一种颜色，同一句口号，日渐积累，加深消费者印象。
