2024世界城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式

11月1日，2024世界城市品牌大会在中国澳门的美狮美高梅酒店隆重开幕。时隔一年，这场全球瞩目的文旅盛宴再次惊艳上演，共探城市品牌塑造与文旅高质量发展的新灵感与新路径。

大会现场，联合国前副秘书长、韩国庆熙大学未来文明学院院长金垣洙（Kim Won-soo）， 全国工商联副主席、世界旅游经济研究中心主席何超琼，澳门特别行政区政府经济财政司司长代表、招商投资促进局主席余雨生，中央政府驻澳门联络办公室经济部处长孙耀华，法国终身大使、法国外交部前副部长菲利普·福尔（Philippe FAURE），马达加斯加驻华大使 让·路易·罗班松（Robinson JEAN LOUIS），原韩国驻英国大使、原韩国公共外交大使朴银夏（Enna Park），法国维埃纳省议会副主席纪尧姆·德·鲁塞（Guillaume de RUSSÉ），凤凰卫视总编辑兼执行董事、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，美高梅中国控股有限公司总裁及执行董事冯小峰等海内外重磅嘉宾出席大会开幕式，与现场数百位跨界精英、政府代表、专家学者及主流媒体代表一起, 通过深入探讨，为城市创新发展、维护文化多样性，开展国际交往、促进全球互联互通和持续繁荣，凝聚广泛共识。联合国教科文组织驻东亚地区办事处主任夏泽翰（Shahbaz Khan），联合国教科文组织创意城市网络（UCCN）秘书长及通信、城市和活动（CCE）部门主管丹尼斯·巴克斯（Denise Bax）也通过视频形式对大会开幕表示热烈祝贺。

2024世界城市品牌大会主礼嘉宾及主承办方代表

柬埔寨王国王室成员诺罗敦·珍娜(Norodom Jenna)献唱歌曲《一起说Hi》

本届世界城市品牌大会由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，横琴粤澳深度合作区执行委员会、澳门特别行政区招商投资促进局、澳门特别行政区政府旅游局、澳门特别行政区政府文化局作为支持单位，澳门世界城市品牌促进会作为在地主承办，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国传媒大学区域品牌传播与研究院等机构、院校深度合作，旨在打造国际化的、聚焦城市品牌塑造、文旅品牌传播的交流平台。

01

推动多元文化交流互鉴 “澳门智慧”点亮城市未来

开幕会伊始，作为本次大会举办地的东道主，澳门特别行政区政府经济财政司司长代表、招商投资促进局主席余雨生发表致辞，并代表澳门特区招商投资促进局对本届大会表示热烈的祝贺。

澳门特别行政区政府经济财政司司长代表、招商投资促进局主席余雨生

今年正值澳门回归祖国25周年，也是横琴粤澳深度合作区成立三周年，世界城市品牌大会通过一会两地、深化交流，彰显了澳门联通世界、融入国家发展大局的城市使命。余雨生表示，世界城市品牌大会作为关注城市品牌、文旅传播、多元产业发展的高端国际论坛，通过发挥澳门作为粤港澳大湾区核心城市、联通世界的优势，今年再次汇聚了数百位海内外嘉宾。大会特意安排在澳门和横琴两地举办，让更多中国文旅品牌通过澳琴、通过“世界城市品牌大会”走向世界，让来自世界不同国家地区的参会嘉宾亲身体验澳琴联动魅力。

联合国前副秘书长、韩国庆熙大学全球未来文明学院院长金垣洙

联合国前副秘书长、韩国庆熙大学全球未来文明学院院长金垣洙在致辞中谈到，世界文明已发展到一个远超任何历史时期的新高度，但同时也产生了大量的负面影响和挑战。城市作为人类文明的主要载体，参与国际交往的重要主体，理应为解决一系列世界难题，发挥引领功能和示范作用。

他提出，可以从三个“C”来着手：第一个“C”是城市文化cities-culture，澳门拥有20多处联合国教科文组织文化遗产，这座城市充满智慧，向世界展示了不同的文化能够共存并且繁荣；第二个“C”是连接Connectivity，在历史上，澳门曾经是通往地中海丝绸之路的一个大门，而今天澳门在大湾区的位置同样重要，让大湾区能够跑得快、走得远；第三个“C”是创意Creativity，因为文化的多样性以及地理的连接，可以催生大量的新创意与新想法，多样化和创新是相辅相成的，能够持续催生出新的思想、新的机制。金垣洙相信，做到这三个“C”，未来的城市会大有不同。

联合国教科文组织驻东亚地区办事处主任夏泽翰（Shahbaz Khan）

联合国教科文组织驻东亚地区办事处主任夏泽翰（Shahbaz Khan）通过视频为开幕式致辞。他表示，城市已成为推动文化多样性发展及全球互联互通的强大动力，联合国教科文组织创意城市网络（UCCN）坚信创意和文化是应对城市挑战和促进国际对话的有力工具，而澳门正是该网络的成员之一。而澳门正通过积极融合中葡多元文化，生动证明了如何让不同的历史遗产和谐共存，从而建设独树一帜、享誉世界的城市。

夏泽翰提到，联合国教科文组织长期以来一直主张将文化置于城市战略的核心，认为有形和无形文化遗产，对于建设包容、充满活力和可持续的城市至关重要。世界城市品牌大会在澳门举办，通过推动世界城市交流、交往，可以有效促进创新城市发展、文化保护和包容性增长。联合国教科文组织将继续支持这些努力，从而促进文化多样性可持续性和创新性。

02

用创意搭建传播的桥梁 用文化为城市发展赋能

本届大会以“城市是永久不停的创造”为主题，秉承“共创、共识、传播、传承”的理念，为文旅产业高质量发展搭建了国际交流与传播平台，共谋全球城市品牌发展大计、深化国际文化和旅游交流合作。

全国工商联副主席、世界旅游经济研究中心主席何超琼

全国工商联副主席、世界旅游经济研究中心主席何超琼在开幕式演讲中表示，我们所处的时代是一个变革与机遇并存的时代，全球化、科技进步、文化交融正以前所未有的速度推动着世界的变革。在这样的背景下，城市品牌的塑造与传播不仅关乎城市品牌的形象与声誉，更关乎文化的传承与创新，关乎国家与民族在全球舞台上的地位及影响力。世界旅游城市品牌大会的召开意义深远，不仅是思想碰撞、经验分享的舞台，更是推动城市品牌发展，促进文化交流与合作的重要契机；不仅是对澳门城市品牌建设的一次全面审视，更是赋能未来持续发展的新起点。

“在这里，我深感家国情怀的厚重，也深知澳门在融入国家发展大局，推动大湾区一体化发展中的重要使命。”何超琼指出，澳门作为一座历史悠久、文化多样的城市，始终扮演着中西文化交流桥梁的角色，也是中华文化走向世界的重要视窗。她呼吁用实践、开放、创新的企业家精神，共同肩负起传播中华文化的使命，以创新为驱动，以文化为桥梁，将中国城市品牌打造成为全球影响的典范，站在全球视野的高度，以更加开放包容的心态，携手推进全球城市品牌的交流与合作，将构建人类命运共同体，贡献澳门智慧的力量。

凤凰卫视编委、凤凰网副总裁、总编辑邹明

凤凰卫视编委、凤凰网副总裁、总编辑邹明在《欣赏城市风景，感受城市文明》主题演讲中指出，今年是“澳门回归25周年”与“横琴粤澳深度合作区成立三周年”的历史交汇点，澳门也是中国与世界的文化交汇点，世界城市品牌大会于澳门开幕，不仅是澳门及大湾区深厚文化软实力的展现，更是对“一国两制”成功实践的生动诠释。

“在澳门，我们可以通过一个个生动的人，感受到文化交汇、感受到文脉流长、感受到文明激荡，文化让人‘各有渡口’，让城市‘各有归舟’。”美国著名学者刘易斯·芒福德在代表作《城市发展史》中回溯城市的起源时指出，“我们需要构想一种新的秩序，这种秩序须能包括社会组织的和个人的，最后包括人类的全部功能和人物”。邹明认为，这种“新秩序”就是回到城市本原的文化力量：推介城市文旅，传播城市文化，弘扬城市精神，推进城市交流。

联合国教科文组织创意城市网络（UCCN）秘书长及通信、城市和活动（CCE）部门主管丹尼斯·巴克斯（Denise Bax）

联合国教科文组织创意城市网络（UCCN）秘书长及通信、城市和活动（CCE）部门主管丹尼斯·巴克斯（Denise Bax）通过视频发表主旨演讲，并对澳门作为UCCN成员的创意、创新发展给予高度赞扬。据她介绍，UCCN展现了文化创意在塑造城市形象、推动旅游业发展以及促进城市更加包容和可持续方面的巨大力量，成员城市以独特的文化遗产、创意产业和创新解决方案提升了国际知名度，不仅增强了吸引国际游客和吸引外资的能力，更彰显了城市对全球文化的独特贡献。

丹尼斯·巴克斯表示，在UCCN最近发布的《联合国教科文组织创意城市网络在城市、国家、国际层面的贡献》中，澳门在地方和国际层面的创新行动被着重呈现。作为联合国教科文组织的创意城市美食之都，澳门是创意资产提升城市品牌的典范，在致力于加强美食、文化、旅游和其他创意领域之间协同效应的这一点，澳门也充分体现了联合国教科文组织创意城市网络的核心使命。

03

国际对话聚焦城市创新 观点碰撞闪耀“她城市”

全球化时代，城市不仅是经济、文化的中心，更是推动国际合作与发展的重要力量。加强中外城市间的相互理解和交流，对于促进全球繁荣与和谐更是具有不可估量的价值。

中外城市特别对话：城市创新与国际交往

大会特设“中外城市特别对话：城市创新与国际交往”圆桌会议，通过深化中外城市之间的特别对话，探索城市创新与国际交往的无限可能。圆桌会议由知名三语主持人、法中基金会秘书长柳怡主持，法国终身大使、法国外交部前副部长、法国旅游发展署荣誉主席、La Liste 创办主席菲利普·福尔（Philippe FAURE）、马达加斯加驻华大使让·路易·罗班松（Dr.JEAN Robinson JEAN LOUIS）、法国维埃纳省议会副主席纪尧姆·德·鲁塞（Guillaume de RUSSÉ）、中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华四位嘉宾参与圆桌对话。

论坛结合“中法文化和旅游年”热点，嘉宾们分享了各自城市在创新发展、城市管理、文化传承、国际合作等方面的宝贵经验与成功案例，特别是针对城市如何从创新角度出发挖掘文化闪光点、中国城市与海外目的地在文旅领域存在哪些合作潜能、中外旅游目的地在文化表达的更新迭代等话题进行了精彩讨论。这些分享不仅将展现不同城市独特的品牌魅力与发展路径，更激发了与会者对于城市未来发展方向的深刻思考与广泛讨论，推动中外城市之间的友谊与合作。

美高梅特约澳门对话：她城市，她经济

同时，大会特设“美高梅特约澳门对话：她城市，她经济”圆桌会议。联合国人居署提出的 “她城市”概念，致力于让女性更多地参与城市发展与城市规划平台中，创造出更多的可持续、平等、包容的社区与城市。圆桌会议由资深媒体人江和平主持，原韩国驻英国大使、原韩国公共外交大使朴银夏（Enna Park）、联合国妇女国际论坛原主席侣海林、艾美奖获奖电视主持人及制片人、华美协进社联席主席靳羽西（Yue-sai Kan）、美高梅品牌策划高级副总裁廖颕琦四位嘉宾参与圆桌对话。

数据表明，中国年龄在20-60的女性消费者接近4亿，她经济生态是城市发展中值得探讨的议题，中国城市如长沙、南京、鄂尔多斯等多地都提出了构建女性友好城市。本场圆桌对话的嘉宾们聚焦女性在城市建设、品牌塑造、城市文化交流，以及社会发展中的独特贡献和潜在力量，共同探讨了女性友好型城市的构建、包括女性力量在创意产业中的崛起，女性领导力在推动城市旅游、商业和文化交流方面的作用。

04

全球智库网络正式启动 推动城市品牌创新发展

开幕式的尾声阶段，世界城市品牌大会正式开启全球智库网络。中国城镇化促进会副主席、国家创新与发展战略研究会副理事长王彤作为首批专家代表，正式启动全球合发智库。

据悉，首批加入智库的专家还包括文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉，马来西亚一带一路经济友好协会秘书长邱国平，中国视协网络直播专业委员会会长、湖南广播电视台原台长欧阳常林，国家文旅部乡村公共文化服务研究院专业委员会委员、北京市东城区文旅局原局长李雪敏，全联旅游业商会会长吉小冬，Brand Finance中国区总裁陈忆登等业界专家，涵盖了城市规划、品牌管理、文化和旅游等多个领域。专家们一一登台，并由原联合国副秘书长、韩国庆熙大学未来文明学院院长金垣洙颁发聘书。

作为首批全球合发智库专家代表的王彤在会上表示，智库将逐批邀请来自全球范围内的行业精英、品牌传播专家共同加盟，共同搭建一个全球智库交流与合作的平台。智库还将定期发布专题研究报告、举办学术与行业沙龙，探索跨领域的研究，共同探索城市品牌发展的新方法、新思路。期待智库成立以后，能够共同为世界城市可持续发展、为搭建国际间人文交流和文明互鉴、为推动中国式现代化贡献智慧和力量。

世界城市品牌大会全球合发智库的启动，标志着世界城市品牌大会的功能进一步完善。作为国际领先的关注城市品牌、文旅传播、多元产业发展的高端国际论坛，引发海内外高度关注的世界城市品牌大会也将为城市品牌发展、城市创新、文旅产业发展等方面带来更大的可能。