本周，联合利华入局AI、露华浓推出新香水、雅诗兰黛迎来首位首席数字和营销官、资生堂美洲裁员。

作者 | tt

想了解全球化妆品行业发生了什么？本周(2025年7月14日—7月18日)全球资讯第366期，将聚焦联合利华入局AI、品牌入驻丝芙兰进行市场扩张、雅诗兰黛开设新职位并任命首位首席数字和营销官等内容展开。

雅诗兰黛新设职位迎变！

又一家韩妆公司启动清算！

裁员行列再添一位巨头！

联合利华全方位入局AI！

丝芙兰成品牌扩张跳板？

香水领域再 “上新”

2025年已过半，在全球化妆品产业中，国际美妆企业们在应对全球经济不确定下挑战不断。与此同时，为了提高营销和效率，AI是企业们绕不开的一个话题。另外，从区域市场来看，东南亚仍然被国际美妆企业看好，欧莱雅和联合利华先后任命了印度高层，以期寻求新增长。

雅诗兰黛新设职位迎变！

7月16日，雅诗兰黛官网宣布任命 Aude Gandon为首席数字和营销官。该任命自2025年8月1日起生效。值得注意的是，此职位为雅诗兰黛首次设立。

同时，Aude Gandon将直接向总裁兼首席执行官Stéphane de La Faverie汇报工作，并加入公司的执行团队。

△图源：雅诗兰黛官网

据悉，Aude Gandon拥有全球视野和营销专业知识，未来她将领导公司数字、营销和媒体生态系统的转型，定制品牌组合战略，并将监督全球数字商务。

她的任命反映了雅诗兰黛致力于发展以消费者为中心的方法，并加强以营销为商业增长引擎的承诺。

△图源：雅诗兰黛官网

Stéphane de La Faverie评价道：“Aude是一位杰出且成就斐然的全球营销领导者，在面向消费者的主要业务方面拥有丰富的经验。”

Aude Gandon的早期职业生涯包括在Publicis Worldwide、McCann和Leo Burnett等全球广告公司担任高级职务，且与欧莱雅、宝洁美妆和LVMH在内的世界级美容和奢侈品客户均有合作。

在加入雅诗兰黛之前，Aude Gandon还在雀巢担任全球首席营销官，领导公司在188个市场和2000多个品牌进行数字化转型。同时，她还实施了新的运营模式，推出了许多全球内容工作室，包括Google、Meta、Amazon和Netflix在内的主要技术平台建立了战略合作伙伴关系。

对于此次加入雅诗兰黛，Aude Gandon表示：“我期待与雅诗兰黛的团队合作，以增强我们的数字能力，加深消费者联系，并推动跨品牌和渠道的增长。”

又一家韩妆公司启动清算！

7月15日，据韩网newsis报道，LG生活与健康护理(以下简称：LG)清算了其基因分析子公司“Mizen Story”。

△图源：newsis

公开信息显示，LG和Macrogen于2016年12月合资60亿韩元(人民币约3096万元)成立了Mizen Story，双方持股比例各为 50%。

此后，LG分别于2019年3月和6月两次收购了剩余全部股权，将 Mizen Story 转变为旗下的全资子公司。

据了解，Mizen Story可以提供分析个人皮肤和头发基因的服务，并在此基础上提供定制的化妆品和健康功能食品。

虽然当时存在需求缺口，但是由于资金和人力等实际原因，Mizen Story并没有进入正轨。此后，该公司在业绩方面也表现不佳。

当Mizen Story成为LG子公司时，它的销售额为0韩元，但运营赤字达到了13.12亿韩元(人民币约676.99万元)。到2024年，其销售额仅为3300万韩元(人民币约17.03万元)，但赤字达到8.63亿韩元(人民币约445.31万元)。

尽管运营赤字并不大，但其母公司LG也可能已经被其影响。

对此，LG的一位官员表示：“我们认为基因检测服务是有限的，并决定清算它。”

裁员行列再添一位巨头！

业绩的下滑不仅影响公司的业务发展，还会波及到企业员工的就业问题。

7月17日，据WWD报道，资生堂美洲也开始裁员。值得注意的是，此次裁员资生堂并未给出具体人数。

△图源：WWD

资生堂在一份声明中表示：“资生堂美洲已经进行了业务转型，以恢复增长和盈利能力。作为这一过程的一部分，我们做出了取消公司内部某些职位的艰难决定，我们感谢离职的同事们对资生堂美洲的贡献，我们将为这些员工提供过渡支持。”

此外，资生堂临时首席执行官Alberto Noé也表示：“如今，资生堂美洲在多个方面都面临着深刻的挑战。尽管我们尽了最大努力，但到2024年，资生堂业务表现已大幅下降，2025年的前景仍然黯淡。”

美洲市场的裁员或许也与资生堂的业绩相关。其在5月发布的第一季度业绩中透露，美洲市场有19%的降幅，主要系Drunk Elephant销售额降幅超过60%。

“高通胀和经济不确定性给全球美容市场带来更广泛挑战。各种因素导致了裁员的决定。裁员将影响多个业务、职能和地点的许多员工。”Alberto Noé补充道。

值得注意的是，此次裁员信息是在Instagram帐户@esteelaundry首次发布的一份内部备忘录中所披露的。

联合利华全方位入局AI！

1.合作构建Gen AI

7月14日，据cosmeticsbusiness报道，联合利华的美容与健康业务已与The Brandtech Group达成合作，构建“美容行业最先进的生成式人工智能(Gen AI)部署之一”。

△图源：cosmeticsbusiness

该内容引擎名为Beauty AI Studio，旨在提高营销绩效、加速内容制作并确保联合利华全球美容和健康产品组合的品牌完整性。

据了解，Beauty AI Studio已经在美国、印度、欧洲、大亚洲和拉丁美洲的重点市场开展业务，在品牌和购买意向方面，实现了两位数的提升。

联合利华全球副总裁兼营销转型、美容与健康主管Selina Sykes表示：“我们正在构建下一代内容供应链，通过更快、更紧密地联系，推动联合利华美容与健康品牌的增长。”

“我们正处于一个人工智能变得触手可及的时代，像这样的工具对于推动联合利华美容与健康创造的营销转型至关重要。”Selina Sykes补充道。

2.建立AI驱动平面设计工作室

此外，联合利华将于2026年，在全球建立 21个名为Sketch Pro的AI驱动平面设计工作室。

Sketch Pro工作室将为Persil/Omo、Comfort、Cif和Domestos等联合利华家庭护理品牌创建内容。

△图源：globalcosmeticsnews

值得注意的是，联合利华表示不会用人工智能技术取代设计师，Sketch Pro工作室只会作为现有营销团队的延伸。

据联合利华称，这些工作室的效率比以前的生产模型快三倍。同时它们的任务是跨渠道调整现有的品牌资产，而不是开发新的品牌标识。

“这种形式使我们能够快速创建引人注目与文化相关的内容。”IPG Studios EMEA业务领导主管Sebastiano Mura如是说道。

值得注意的是，联合利华并不是唯一一家部署Gen AI来增强其营销的美容巨头。

此前，欧莱雅集团已经与Google Cloud合作，大规模创建Gen AI内容；雅诗兰黛公司也与Adobe Firefly联手，通过生成式AI启动数字营销活动的流程。

丝芙兰成品牌扩张跳板？

1.Tatcha通过丝芙兰进入西班牙市场

7月15日，据fashionnetwork报道，美国化妆品公司Tatcha正在通过丝芙兰进入西班牙市场。该品牌将于明年8月通过丝芙兰在西班牙上市。

据了解，Vicky Tsai于2009年在旧金山创立了Tatcha，该公司是受到日本美容仪式启发而成立的。

且Vicky Tsai的配方也是在日本Tatcha研究所开发的，其核心理念采用日本成分、基于科学功效以及追求“感官”质地。其稻米磨砂膏，得益于TikTok等社交网络上的推广，受到市场的青睐。

△图源：fashionnetwork

2.INNBEAUTY Project首次入驻英国丝芙兰

无独有偶，另一美妆品牌也将通过丝芙兰进入英国市场。

7月15日，据industry.beauty报道，知名美妆品牌INNBEAUTY Project将在英国丝芙兰独家推出，并于隔天在丝芙兰的商店和网上销售。这是其全球扩张的一个重要里程碑，也是首次将其产品大规模地带给英国消费者。

△图源：industry.beauty

据了解，INNBEAUTY Project由行业资深人士Jen Shane、产品配方设计师和品牌建设者Alisa Metzger于2019年创立，旨在以合理的价格提供高性能配方。

“INNBEAUTY Project的创建是为了成为一个植根于科学的多代品牌。我们的使命让我们的客户对自己的皮肤建立信心，并拥有“每个年龄段的美好皮肤日。”Alisa Metzger说道。

丝芙兰英国董事总经理Sarah Boyd表示：“这是我们今年第三个推出的'Only At Sephora'品牌，是一个大胆、包容且植根于真实护肤效果的品牌，且我们很自豪能成为INNBEAUTY PROJECT在英国的独家首发。”

香水领域再“上新”

1.露华浓推出新香水

7月14日，据fashionnetwork报道，Juicy Couture发布新香水Just Moi，该款香水隶属于Revlon Fragrances旗下。

△图源：fashionnetwork

露华浓香水总经理Ron Rolleston表示：“近二十年来，Juicy Couture一直位于香水行业的前列。随着露华浓香水的不断发展，我们仍然致力于引领创新，同时拥抱渴望大胆和令人兴奋的新香味的下一代香水爱好者。”

“长期以来，Juicy Couture香水以吸引眼球和改写时尚规则而闻名。”Juicy Couture的所有者Christina Martin Pieper补充道。

该香水现已在Amazon、Ulta、Macy's、Boscov's和 Belk线上发售，线下发布将于8月初开始。

2.法国美容品牌进军香水

近年来，香水市场稳步增长，截至 2024年，全球香水市场价值约为39.6亿美元(人民币约284.24亿元)。这也引得不少企业”闻香而动”，跨界入局香水赛道，争抢份额。

7月16日，据premiumbeautynews报道，Léa Nature通过收购Berdoues进军香水市场。不过，收购金额暂未公布。

△图源：premiumbeautynews

据了解，作为食品、个人护理、健康和家庭护理领域的巨头，Léa Nature收购了Berdoues Parfums et Cosmétiques 60%的股份，来加速其在香水市场的增长。

对此，Léa Nature总裁兼创始人Charles Kloboukoff表示：“与Berdoues集团的合并能够汇集我们两家公司互补的活动和专业知识，我们也将受益于Berdoues在天然香水方面的长期专业知识。”

注：1韩元≈0.0052元人民币；1美元≈7.18元人民币

视觉设计：乐乐

微信排版：谢耳朵

责任编辑：高高