在中医药发展的历史长河中，阿胶犹如一颗璀璨明珠，承载着千年的文化底蕴与传承使命。作为中医药领域的老字号企业，东阿阿胶股份有限公司（以下简称“东阿阿胶”）的每一步发展都备受关注。

近年来，面对激烈的市场竞争与快速变化的消费需求，东阿阿胶以创新为核心驱动力，在制度改革、研发投入和文化传承等多个方面持续发力，走出了一条独具特色的高质量发展道路。这不仅为中医药产业发展注入新的活力与动力，也为中医药企业的创新发展提供了可借鉴的范例。

深化改革筑根基，激活发展新动能

制度是企业发展的基石。在激烈的市场环境中，东阿阿胶通过改革创新激活企业发展动能，自2022年以来，在华润集团和华润医药集团“1246”发展模式的指导下，创新性地提出和实施“1238”战略，明确成为“大众最信赖的滋补健康引领者”的企业愿景。

通过价值、业务、组织与精神“四重塑”，东阿阿胶全面提升企业核心竞争力。通过一系列行之有效的品牌策略，如实施品牌唤醒与焕新行动，积极开展“炼行计划”以及“中华医圣故里行”等活动，巩固了“滋补国宝 东阿阿胶”的品牌地位。

业务模式上，推动药品与健康消费品“双轮驱动”，优化产品结构，拓展新增长点，实现了阿胶、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕三大核心产品的快速增长，2024年，东阿阿胶重回行业地位，业务呈现快速增长态势。另外，公司还积极开拓市场，寻求新的业务增长点，精心打造了“皇家围场1619”“壮本”等品牌，进一步拓展了市场空间，为中医药事业的高质量发展贡献力量。

组织变革成为企业发展活力的重要保障。东阿阿胶优化营销和职能团队，构建高效营销组织架构，推出“世济纵横”渠道品牌，构建了纵拓、纵智、纵学、纵行、纵济五大战略服务体系。

党建引领则为改革提供了政治保障。通过培育“初心岐黄 淬炼胶香”党建品牌，构建实施“党建+中医药文化”的管理体系，公司将党建与企业使命紧密结合，推动企业上下协同发展。人才战略同样是东阿阿胶改革的重要内容。公司通过实施“绣虎”培训体系、“启路计划”等人才培养项目，为企业储备了一支高素质、专业化的人才梯队。

加大研发投入，驱动产品创新升级

在科技飞速发展的时代，研发创新能力已成为企业核心竞争力的关键要素。东阿阿胶持续加大研发投入，积极推进协同创新，建设研发创新平台，打造“一中心三高地+N联合”研发创新平台，以“国家胶类中药工程技术研究中心”为核心，在北京、大湾区、长三角分别打造原料涵养、滋补中药、健康消费品研发高地。

如东阿阿胶与江南大学、四川大学、中国农业大学等7所高校科研院所成立联合创新中心，并与10余位院士、国医大师团队及20所高校院所深度合作。近两年，新增立项项目68个，落地实施项目32个。

而为了拓展企业的发展领域，东阿阿胶围绕第二增长曲线，与中科院大连化物所共建“鹿产业创新研究院”；与内蒙古阿拉善盟合作开发肉苁蓉产业，推出男士滋补新品牌“壮本”；还与上海中医药大学附属龙华医院联合开展祛痹养脏膏治疗类风湿性关节炎合并多脏器并发症制剂开发项目，不断拓展滋补健康领域，为消费者提供更多优质的健康产品和治疗方案。

专业支撑与学术圈的构建是东阿阿胶研发创新的重要保障。公司与张伯礼、孙其信、管华诗等院士和国医大师团队密切合作，深度布局重点科研项目，构筑滋补中药核心优势。

东阿阿胶构建了覆盖“原料资源-药效机制-质控标准-创新产品”的全产业链创新体系，填补多项行业技术空白。例如，复方阿胶浆在药材、质量标准、循证证据链及包装升级方面持续改进，改良型新药研究已获临床试验通知书，治疗癌因性疲乏的研究成果接连斩获“ASCO”“SIO”等国际大奖，条袋装产品上市进一步提升了市场竞争力和国际影响力。

公司注重科技成果转化，将研发融入产业发展，将驴产业可持续发展与乡村振兴、“一带一路”战略相结合。通过对阿胶及系列产品的循证医学和机理研究，推进阿胶品质提升工程，有效突破临床应用瓶颈。

此外，东阿阿胶积极应用云计算、大数据、物联网和人工智能等技术，将AI全面引入生产线检测场景，打造独具特色的新质生产力。这一实践被中国企业改革与发展研究会评为2024年度“新质生产力发展优秀案例”，并入选了2024年度数字领航企业（大企业）实践案例名单。

未来，东阿阿胶将推进“1+3+N”研发创新策略，布局胶类药物创新、大品种培育、中药新药研发、健康消费品开发及驴产业引领五大领域；深耕药食同源研发趋势，构建毛驴全产业链及国内外双循环模式，推动全球驴产业发展。

在产品创新上，东阿阿胶结合古法炮制与现代科技，推出小金条阿胶速溶粉、桃花姬阿胶糕等热销产品，以及低糖阿胶糕、鹿胶糕等新品，满足消费者对即食性、便捷性及口感的需求。通过优化工艺，如阿胶爆珠的二次包封技术和阿胶原粉生产工艺，不断提升产品质量，并通过循证研究，如桃花姬阿胶糕三肤体系体外研究和阿胶燕窝基础研究等，从科学层面提供品质支撑。

传承文化精髓，强化品牌影响力

中医药文化是中华民族的瑰宝，承载着几千年的智慧和实践经验。作为中医药老字号企业，东阿阿胶始终以传承和弘扬中医药文化为使命，深度融合文化与产业，不断提升品牌文化内涵和市场影响力。

在文化传承方面，东阿阿胶坚持文化与产业“双轮驱动”战略，积极推进中医药文化保护与传承。公司升级改造中国阿胶博物馆，打造中医药文化宣传教育基地和文旅体验场馆，致力于创建国家工业旅游示范基地和全国中医药文化青少年科训基地。同时，持续举办冬至阿胶滋补节，展示国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺，并推出中医药特色旅游线路。“一次东阿行 一世阿胶情”文旅品牌备受关注。2023年，东阿阿胶牵头编写并发布了中医药史上首部《阿胶历史文化通典》，全面梳理阿胶的历史与发展，为中医药文化传承提供了重要载体。

在文化弘扬方面，东阿阿胶创新传播方式，通过抖音、小红书等平台开展中医药文化内容共创，推出系列中医科普类电视、直播节目，以及《中医食补生活》系列科普文章，与年轻人平等对话，推动中医药文化在年轻群体中传播。同时，公司举办膏方文化与中医养生论坛，与主流媒体及明星合作提升文化影响力，吸引更多年轻消费者。

在品牌建设上，东阿阿胶将中医药文化融入产品营销与品牌传播中，通过植入《庆余年2》等影视作品吸引年轻观众；与山东广播电视台、腾讯视频打造中医药真人秀《少年中医说》，用影视艺术传播中医药故事，助力品牌年轻化。

在市场推广方面，东阿阿胶根据消费群体特点制定差异化策略。针对年轻消费者，推出便捷的“小金条”东阿阿胶粉，借助国潮风、颜值经济等社会热点，与奈雪的茶跨界联名，联动《甄嬛传》IP，打造品牌事件，通过精准触达与内容传播，使品牌与消费者建立强互动。此外，公司借助电商平台与社交媒体，携手小红书打造中式养生节，与B站合作举办跨年晚会，冠名游戏赛事，并以“东阿阿胶体验农场”的形式进行品牌植入，并通过直播和会员体系加强用户互动，提升品牌知名度和销量。

在推动中医药产业振兴方面，东阿阿胶通过“炼行计划”覆盖20座城市，强化中药产业链，助力中医药文化“出海”，提升国际影响力。公司以中医药文化为核心，推动一二三产业融合发展，打造康养体验新模式，建设透明式阿胶世界体验工厂、中国阿胶博物馆等文化场景，构建一站式服务体系。2024年接待游客超130万人次，推动品牌影响力再上新台阶。

东阿阿胶通过深化制度改革、加大研发投入、传承文化精髓等策略，实现了企业高质量发展。未来，东阿阿胶将以文化自信和创新精神为引领，推动中医药全球共享，为行业发展贡献智慧和力量，让东阿阿胶这一老字号品牌在新时代焕发更耀眼的光芒。

【责任编辑:逦琛】