伦敦建筑事务所——Robin Partington＆Partners最近动作连连，搬到了位于伦敦东部克拉肯威尔（Clerkenwell）的“设计区中心”并更名为Apt，还请Greenspace设计工作室重新设计了品牌形象。

这家以一系列重大项目，如改造的国王图书馆二级分馆和One New Street Square广场而闻名的建筑公司，因其采用新的员工股权结构而急需重塑品牌。

新的名字反映公司定位的变化。Greenspace的高级设计师Luke Mcilveen表示，他们热衷于新名称，以反映公司“一个更协作化的环境”。

“我们想要取一个新名字，以反映一家创造适宜人们生活的建筑设计品牌，”他说。 “最后定下来的名字是'Apt'，它意味着既聪明又足智多谋。“

Apt的创始董事Robin Partington说：“这指的是恰如其分和创造性，这就是我们认为的让好事物变得更伟大的精髓所在。”

Mcilveen表示，新名称还提供了“一种不错的调性”，例如当用于建筑物外墙时，当夜幕降临，整个工作室外墙玻璃上写着'这是Apt'字样。

新LOGO是一个受“独特的建筑细节和手势标记制作”影响的文字标识，这一点也反映在与瑞士Fatype工作室共同开发的定制字体——Apt Sans上。

Apt Sans是一套无衬线字体，具有平缓的水平线，其中部分字母有特殊的切口。切口元素贯穿了LOGO和字体，“A”是建筑的强烈符号，而“t”则以更柔和的面貌出现。

Apt的品牌色包括多种浅灰色彩，如灰绿色和米灰色，灵感来自建筑和建造环境。这些色彩是基于“在建筑材料中发掘的纹理和色调”。

这些颜色非常柔和。颜色的主色调是黑和白。由建筑师常用材料和周围环境所衍生出的砂岩、石灰石、苔绿等色彩则更为柔和，配合抽象几何图形，这些色彩出现在应用物品上更显雅致。

此次的品牌重塑包括了新的视觉识别系统、定制字体、网站以及文具、宣传册和品牌视频等推广元素。

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