靠贩卖情怀，能否长远？

撰文/ 卢 丽

编辑/ 许 伟

“爱上奥比岛，快乐没烦恼”

6月21日，隶属深圳雷霆信息技术有限公司下联合百奥家庭互动，推出《奥比岛》IP手游《奥比岛：梦想国度》，已于7月12日上午七点正式公测，13年经典IP，“明天见”终成一场“期待”。

从宣布手游即将上线始，《奥比岛：梦想国度》的宣传力度就持续加码中。在其官方微博先后发布了奥比岛回忆征集大赛；董浩与金龟子合唱公测主题曲《种愿望》；全网寻找10年老朋友；奥比岛手游联合时尚芭莎开启奥比岛手游玩家代言人计划；配音演员马正阳为龙娃配音；7月12日公测当天将在B站、微博、小红书、LOFTER、微信视频号、抖音和斗鱼等七大平台发起内容征集活动……

2008年上线就一直保持页游的儿童社交类游戏，它所承载的还有许多95后的回忆与情怀。继《摩尔庄园》之后，《奥比岛：梦想国度》能否将页游改手游的价值发挥地更好？雷霆代理之下，是否会走向更好地运营状态？在贩卖情怀之时，是否能继续长远的路？

“页改手”，经典IP价值复现

页游改手游，似乎是近些年的热点。随着手机性能的不断优化升级，手游市场的前景十分广阔，加上经典IP的影响力，“页改手”的捷径谁都想走一遭。

此前，《梦幻西游手游》由网易游戏基于原页游《梦幻西游2》开发的一款回合制角色扮演手机游戏已于2015年3月30日开启全平台公测；《英雄联盟手游》由美国拳头游戏开发、中国内地由腾讯游戏K6合作部代理运营的《英雄联盟》正版MOBA竞技手游已于2021年10月8日，在中国大陆地区开启公测。

上述两款手游的影响力依旧，现今仍站在手游top榜之上。可见，当页游逐渐转向手游的趋势中，IP能否再现价值十分重要。据伽马数据发布的《2022年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》：IP领域仍将在长期内保持发展潜力、IP有望扩大影响力辐射半径。

数据来源：伽马数据（CNG）

而《摩尔庄园》《奥比岛》《洛克王国》作为童年页游的三大巨头，也加入了手游大军行列。不管是摩尔还是奥比，都承载了许多95后的回忆，也涵盖了许多儿时的美好。2021年6月1日，《摩尔庄园》上线手游；今年，《奥比岛》手游在经历多次内测过后也如约而至。

自7月10日宣布预下载开始，首日预下载攀升至App Store总榜第一名，次日官网预约用户量突破千万，可见，奥比岛手游的期待值已然拉满。奥比岛手游微博官方账号页在不断地发布各种测试及宣传信息。

微博超话“我和奥比岛一直在等你”阅读次数达4252.5万，微博用户“塔鸡胖胖冷漠鸡”在微博中写道：我们不能要求完全还原过去的奥比岛，也不能要求时代回到座机和小灵通。但因为有奥比岛的相伴，我的童年增添了许多色彩。那些暴风骤雨独自在家的时刻，看着小木屋里的火光，心中也获得了小小的安宁。

“就是追忆童年！”96年出生的兆雪这样说起她对奥比岛手游的初体验。时隔十多年，从仅有三四年页游的体验一直等到了如今的手游，兆雪一开始便有了满满的期待。与页游选择服务器不同的是，此次手游推出了12个岛屿：白果、四叶、幻雪、丰获、朝颜……“我的ID有雪字，所以我选的是幻雪岛。” 兆雪在交流中谈到，“我觉得很有新鲜感。每个岛屿都有不一样的特色，你选择了一个岛之后，可以在岛上搭建自己的房子、装扮自己的家园，很有童年的韵味。”

确实，吸引力是一款游戏拥有热度的前提。奥比岛手游在营销方式上也勾起了许多老玩家的回忆，比如带有“童年印象情怀”的金龟子和董浩叔叔的合作，即使只有一两年的页游年龄，都会有想去一探究竟的欲望。

此外，页游用户的基础也是开创手游的一个条件，而期待值是衡量手游能否顺利“活下来”的一个重要因素。奥比岛页游玩家黄馨向锌刻度谈到：“手游吸引我的就是童年玩法复刻、寻找七色花、星际大赛等等这些奥比岛老牌玩法，让我可以又一次在手游里玩到。画风好看、配乐轻快是让我期待手游的亮点。”

除了经典IP的价值复现，情怀的底牌也是“端改手”的又一大因素，如兆雪所说：“我愿意为情怀而氪金。”但现实又有多少个“兆雪”？联想到此前《摩尔庄园》大打情怀牌却也难逃“高开低走”的困境，兜售情怀在童年游戏赛道的生存命数仍未可知。

游戏初体验，情怀难卖？

情怀，是许多老IP制作手游的一个痛点。标榜情怀或许能稳固一部分的“老”玩家以及吸引一部分的“新”玩家，但后续的路是否长远，尚未可知。

有着岛龄4747天、98年出生的海绵，是奥比岛手游超话活跃用户，第一次见海绵，是在奥比岛手游官方推出的“寻找老友”活动。

“没想到有生之年还能以全新的形式见证奥比岛的成长，虽然它可能和我们记忆中不同，它可能没有想象中那么完美，但它依旧是承载了我们的成长和回忆的地方”，海绵在她的微博上这样写道。在海绵的微博里，足以可见他对于奥比岛的怀念与期待。在参与过两次内测之后，即使测试不尽她意，可她仍然在公测当天准点进击奥比岛。

情怀二字，让海绵从页游就一直保持着活跃的状态。她在与锌刻度交流时谈到：“《奥比岛》和《摩尔庄园》可以说是我们这一代人留存于心底的美好记忆，但去年的《摩尔庄园》已经收割了一大波‘情怀’玩家了，今年的奥比岛手游，若还是想靠‘情怀’来稳固游戏的根基，我认为是比较难的。”

在熟悉手游之后，海绵与一些老玩家都有着共同的感受：情怀的宣传，老玩家并不买账，反响也不太好。我和一些老玩家都打算佛系玩这一个月。本来十分期待手游的到来，但真正去玩了才发现，还原度极低，不免让我们这一类老玩家失望值直升。

新玩家林琳也对锌刻度表示：虽然它的画风很可爱、内容也做得不错，但最开始玩的体验感并不是很舒服。参考《摩尔庄园》，目前玩家所剩不多，而奥比岛手游目前开服热度并不如《摩尔庄园》，所以后续单靠情怀可能会步入《摩尔庄园》的后尘。

数据来源：七麦数据

而任何一款游戏一开始都不是在欢呼声中立起来的，赞与骂都是常态。

锌刻度也在体验奥比岛手游，熟悉的npc对话、不变的奥比和小精灵、黑暗势力尼古拉……虽然地图不及页游复杂，但内容是十分丰富的。同时，游戏里还有拍照功能，可以随时记录所在小岛的变化，让回忆能够保存。钓鱼、做家具、逛淘宝街……看得出，手游也在尽量还原页游版。

如“柠檬养乐多”在小红书写到她的游戏初体验：奥比岛真是我童年的No.1，2009年就开始玩了，不知充实了多少个寒暑假……我是喜欢养成类的游戏，所以我很喜欢奥比岛的手游，也相信它会随着时间越来越好玩。

据微博平台显示，“奥比岛手游”话题阅读次数已达4406.8万，讨论次数2.1万；另据七麦数据和TapTap平台显示，iOS端+TapTap下载量超过161万。

无可否认因情怀而让奥比岛手游存有一定的热度，新老玩家对“童年”情怀是否买账尚未有一个定论，但可以明确地是：情怀确实让手游的关注度得到提升。

但抱着情怀不放，又难以避免界定模糊的问题，如微博用户“小小珍珠45”在其微博说到：“我更希望官方能够明确一下自己的定位，是打造一款新游戏来吸引新玩家，还是彻底把怀旧做好来吸引情怀玩家。”

因此，情怀的底牌同样有着各种或认可、或否定的声音，而否认情怀的或许还有游戏本身的漏洞。

长线运营，怎么这么难

在微博“奥比岛手游超话”中，关注度最高的是该游戏的“疲劳值”系统，不少玩家呼吁“取消疲劳值系统”。

锌刻度发现，超话中大多数玩家因疲劳值而做不了任务、升不了级，导致开服第一天大部分玩家卡在了11-12级。同时，在疲劳值达到上限后需要通过跑图、去朋友家吃饭、享用休息、梦幻保养（消费晶钻）等才可以恢复疲劳值，这一举措又显“强制社交化”与“推动氪金化”。林琳与锌刻度聊天时也表示对这一疲劳值系统的不解：“疲劳值的设定就类似于其他游戏的体力。但其他游戏的体力都是随着时间恢复，这个疲劳值恢复的方法还是第一次遇到。”

游戏博主饼干自7月10日就开始分享奥比岛手游的一些攻略，因此对奥比岛手游的喜爱不言而喻。但谈到疲劳值系统，她向锌刻度谈到：“我还是建议取消这个设定，因为被迫停下来真的很浪费时间。几秒就消掉2个疲劳值，消耗快而恢复慢。可能出发点是好的，但对像我这一类执着游戏体验的玩家来说，属实有点不太认同。

除了疲劳值降低了游戏体验外，奥比岛手游还暴露出了地图小而内容少、抽衣服时重复率高、铁矿次数少、钓鱼种类重复率高、交易行却难交易、角色移动摇杆不灵敏……诚然，作为儿童社交类游戏的接力棒，奥比岛手游这次也在遭受诟病中艰难奔跑着。

小牛电动跌破了华尔街的所有预测

此前，雷霆游戏CEO翟健将奥比岛手游认证为“今年最重要新品”的游戏，出生虽不及《摩尔庄园》反响热烈，但也在微博手游超话中荣登第五。而去年因“情怀杀”爆火的《摩尔庄园》，在经历了一两个月的热度之后，逐渐淡化在大众视野，运营情况每况愈下。

《全球财说》也提到：截至2021年年末，《摩尔庄园》仍未产生财务利润。毕竟，通过品牌营销获得绝大多数新进用户量的游戏很难留住用户，或是转化为付费用户。随着时代发展，曾经的情怀玩家早已长大成年，对于游戏的需求也不断变化。仅是将IP复制搬运到手游平台，偏于低龄化的设定已无法应对核心用户需求成长，加之剧情幼稚枯燥、美术设计低劣、UI界面不友好、卡顿闪退频繁，《摩尔庄园》只停留在营销层面，游戏排名也不断下滑至谷底。

图源：游戏日报官方账号

“涵涵子”也在taptap社区谈到对《摩尔庄园》手游的感受：“之前的页游老玩家，只能说可玩性不高……我（现在）一天玩的时间都不超过二十分钟了，刷亲密度、战斗、做任务、刷图、钓鱼，反反复复的这几件事只让我觉得很烦。”

新生的奥比岛手游，就目前来看，赞大于骂。“体验感挺好，毕竟我一开始就买了月卡。手游确实存在问题，但也符合我的期待。在游戏里除了追忆童年，还能体会到新鲜的治愈感。借老IP转手游，难免会有不足的地方，但就目前来看，总体是乐意接受它的。”兆雪表示道。

总的来说，打情怀牌确实能暂时获得一部分的热度或者利益，但如果想要长线运营或者持续保持良好游戏生态，则需要更多地关注玩家的需求。且不说后续的《洛克王国》也即将面向手游，再次接力“童年游戏”这一棒，但就目前的奥比岛手游现状来看，能否突破网民所说的“雷霆怪圈”、更好地做好“长线运营”，仍需要更多的关注。