当千元高端酱酒 “新王者”茅台1 935 携手茅台股份官方数字营销平台 “i茅台”，必定是一次威力无限的营销之作。

上线一个月以来， “i茅台”热度始终不减，已经初步显现了数字化营销的威力； 自1月1 8 日上市以来，茅台 1 935 在过去的三个半月时间中，也以供销两旺的优异表现，彰显出千元高端酱酒 “新王者”的特质。

5月5日，二十四节气中的立夏，这一天，茅台1 935 将携手 “i茅台”搞一件大事。 当“与喜事相逢，尽显幸福美好”的茅台1 935 遇到 “立夏时节 恰是 喜相逢 ”专场，当“i茅台”专场的威力显现，这对于茅台1 935 的大单品打造来说，无疑是一次强势的赋能和加码。

酒业家了解到， 5月5日，“i茅台”的专场活动“立夏时节 恰是喜相逢 ”将正式启动。 值得注意的是，本次活动的主题，瞄准了喜相逢专场，这无疑也是茅台1 935 向高端喜宴市场营销的一次尝试。

早在今年 1月1 8 日，茅台 1 935 上市发布时，茅台集团党委书记、董事长丁雄军便以《喜 逢 1 935 》为主题进行了致辞。 他表示，与喜事相逢，尽 显 幸福美好。

在丁雄军看来，红色在 国人心中 是吉祥、喜庆、幸福的象征。 从逢年过节、 张灯结彩 ， 到 结婚嫁娶 、 大型 庆典，都是用红色来表达 节日 的欢 庆 、喜事的 热闹 ，一抹 “中国 红 ”， 也正 被 人 们 赋予越来越多的 情感 意义 。

茅台 1 935 采用端庄而喜庆的 红 色 ，寓意与 喜事相逢 、与美好 相遇 。 无论 是 喜气 祥和的 “四季” 节假日 （ 春 有 春节、 夏 有 端午 、秋 有 中秋、 冬 有 腊八） ，还是 温暖 人心 的 人 生 “四喜”，（久旱逢甘雨、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时）， 又或是 幸福洋溢 的人生 “八喜”（升官又晋爵、财源纷纷至、家合体貌健、共享天伦日），都是淳朴百姓对美好生活的不变向往，这也 正是 “茅台酱香、万家共享”的价值所在 。

事实上，茅台 1935美的品质、千元的定价、以及与生俱来的喜庆的包装设计，天然适合消费者在人生“喜”的场景里去品饮，为美好的生活欢庆，为幸福的人生铭刻记忆。

所以，茅台 1 935 ，天生就是为喜事而来。 而本次 “i茅台”为茅台1 935量身定制 的专场活动，也意在将茅台 1 935 的营销覆盖面进一步拓宽。

自 3月3 1 日 “i茅台”上线以来，不断地在丰富和创新形式，其中专场活动，成为了“i茅台”的一大营销亮点。

酒业家了解到，就在 4月1 9 日， 壬寅年壬寅日 ， “ i 茅台 ”平台便专门为虎年生肖茅台酒举办了专场申购活动，线上投放9 999 瓶虎年生肖茅台酒，引来了 1 80 多万人在线申购。

值 得注意的是，在茅台方面的策划下，线上申购的同时，还在成都地标宽窄巷子、厦门知名打卡地 旧物仓同步举行两场线下活动 。 线上与线下的结合，瞬间将虎年茅台生肖酒的热度推升，也实现了一次巨大的茅台生肖酒的品牌传播和营销。

如今，仅隔半月， “i茅台”便马不停蹄地推出了第二场专场活动——立夏时节 恰是喜相逢，在即将到来的浓情夏日，与消费者来一场浪漫相约。

作为首批登陆 “i茅台”数字营销平台的四款新产品之一，同时也是唯一一款登陆该平台的茅台酱香系列酒，茅台1 935 能够获得本次专场的机会，也可以看出茅台 1 935 的重要性，以及茅台股份对于茅台 1 935 的期待程度。

值得注意的是，茅台 1 935 是茅台酱香系列酒首款千元高端战略核心单品，是茅台品牌布局千元价格带的战略产品。今年年初， 丁雄军董事长提出 “茅台酱香，股份出品”这一定位，也是意在用茅台品牌赋能茅台酱香系列酒的发展，而这其中，茅台1 935 的推出和打造无疑是重中之重。

推出一个月来，“i茅台”无疑已经获得了巨大的成功。 日前，丁雄军在茅台股份的业绩说明会上透露，截止4月28日，“i茅台”注册总人数突破了1146万人，累计预约超过2亿人次，平均每条预约712万人次，累计投放产品77万瓶，实现营收达到11.88亿元。

这组数据所反应的是，一方面，茅台产品的消费需求是旺盛的，另一方面，“i茅台”已经成为巨大的流量和销售平台。

此外，按照丁雄军对于“i茅台”平台的四个功能定位，“i茅台”还承担着茅台文化的传播者、产品到商品全链条的链接者、数字化营销的践行者、渠道的协同者等功能。 所以，第一款登陆i茅台数字营销平台的茅台酱香酒，茅台1935的品牌和文化传播也得以在“i茅台”平台实现提升。

酒业家了解到，自上市以来，茅台1935得到了市场的广泛认可，实现供销两旺，销售良好。 作为茅台1935的经销商，来自大连的黄总对酒业家表示，茅台1935上市以来热度不减，口感和外包装都受到了渠道和消费者的追捧。

由此可见，茅台1935在上市的第一阶段，已然取得了巨大的成功。 今年一季度，茅台酱香系列酒实现营收34.3亿元，同比增长高达29.7%。 有券商分析认为，茅台酱香系列酒能够再次加速增长，也得益于茅台1935的上市和热销。

自上市以来，茅台酱香酒公司对于茅台1935的打造也给予了重点倾斜支持， 春节期间，在全国18地举行地标亮灯仪式，随后在3月，更是举办了轰动行业的“千场小品会”，茅台1935屡屡在行业内外实现刷屏和霸屏，品牌的知名度和影响力迅速攀升。

茅台1935还获得了来自茅台股份的诸多支持。 日前的茅台业绩交流会上，茅台酒股份有限公司副总经理王晓维表示，茅台股份将尽最大的可能释放茅台1935的基酒产能，尽最大的可能调动生产、包装资源，满足广大消费者购买的需求。

而本次“i茅台”平台为茅台1935开设专场申购活动，无疑也是一次强有力的营销赋能。 借助“i茅台”平台巨大的影响力，也将进一步提高茅台1935的消费影响力、进一步聚焦精准消费者。