感悟中华文化，品味海派风情，遇见诗意普陀。10月15日，第四届“半马苏河”文化旅游节落下帷幕。在一个月时间里，普陀区文旅局围绕“欢乐水岸·魅力普陀”主题，策划推出“悠游水岸”“乐享金秋”“与美同行”“艺术家园”四大板块百余场精彩纷呈的文旅活动。本届文化旅游节期间，普陀区各景区景点共接待游客近60万人次。
积极助力上海打造中国入境游第一站
在市文旅局的指导支持下，普陀区文旅局与旅游时报社共同策划推出了“苏州河十二国色”体验游主题文旅产品，以苏州河为纽带，以12种中国诗意国色对应在普陀体验的12种都市文化生活，并以此精心打造了多条各具特色的旅游线路，邀请海内外游客在体验中感悟中华文化、品味海派风情，积极助力上海打造中国入境游第一站。
在这里，每一条线路都有着独特的文化寓意，游客在游览的同时，能真切体会到普陀的独特气质。在高陵集市感受寻真味、烟火气、好滋味，学做鲜肉月饼、小笼包；在曹杨新村来一场city walk，体验15分钟生活圈，实地感受上海市民的日常生活；乘坐苏州河游船，饱览两岸风情；在M50创意园学习中国画、书法、竹丝编；在苏州河边喝一杯中国茶，打一套国家级非遗项目卢氏心意拳；在上海首批100家演艺新空间之一的万代南梦宫文化中心看大咖演出；去荟萃首店营造“理想邻里”的鸿寿坊酿一壶梅子酒；在700年历史的真如老街品一品伏天羊肉……目不暇接的丰富活动，串联起普陀苏州河沿岸最有特色的街区、景区、商业、茶馆、创意园区、名家工作室、非遗体验点、文旅新空间等，为Z世代、亲子族、银发族、闺蜜游、一人行等设计了特色线路。“苏州河十二国色”正在成为城市短途游、深度游的全新范本。活动通过旅行社网站、微信等平台上线10条线路，成功发团约40批，共吸引约800人次报名参加。
同时，苏州河游船项目全面上新。国庆期间，4艘装扮有上海旅游节和“半马苏河”文化旅游节相关图文的“时光之梭”游船，在夜幕下的长风公园码头和昌化路码头来回穿梭，犹如一条炫彩的荧光飘带吸引了众多市民游客的目光。此外，苏州河游船夜间航线也正式启航。光影节期间，苏州河上的每一处亮灯点位都化作了梦幻的景致。游客沿途可以看到环球港、长风公园码头等点位的光影秀，光影交错，跟水景相得益彰，仿佛置身于一幅流动的光影画卷之中，古老与现代、传统与创新在这里完美交融。
文旅消费市场表现出强劲活力
“半马苏河”文化旅游节火热开展，全区突出文旅深度融合高质量发展，文商旅体展多业态联动，普陀区文旅消费市场表现出了强劲的活力。 苏州河畔，梦清园水岸市集成为市民们家门口的消费好去处；上海环球港，各类文艺表演不时上演，更有综合同人动漫展和洛天依主题沉浸展亮相；在大朋友小朋友都熟悉的长风海洋世界，推出身临其境体验海底世界、与美人鱼亲密互动的美人鱼见面会等精彩活动。
普陀区内各大重点商圈结合“爱购金秋、玩转普陀”文旅消费季，策划推出系列文旅活动，引人气、聚流量。普陀区内环球港、环宇城MAX、长风大悦城、天安千树等重点商圈，累计接待人次约1030万，营业额超27亿元。其中环球港同比增幅最大，客流比去年同期增长15%，营业额同比增长超10%。
各类演艺场所上演的精彩节目同样备受市民青睐。在最新改造升级的光新无限演艺中心，舞台剧《北斗》成功首演。该剧描述的是北极星少年从噩梦中醒来穿越黑夜，在春夏秋冬的成长路途中坚定寻找心中方向的过程。本届文化旅游节期间，普陀区演艺场所共举办各类演出活动60余场，场次同比增长19.2%，上座率近80%；全区星级、连锁酒店入住率超过60%；全区各大电影院实现票房收入超过720万元。
文旅活动展现普陀独特魅力
不同形式的文旅活动不断涌现，展现出普陀的独特魅力。刘海粟美术馆分馆遴选近20件围绕“半马苏河”主题创作的馆藏精品在苏州河工业文明展示馆展出。让艺术家笔下苏州河的斑斓画卷与苏州河工业文明展示馆内厚重的历史记忆产生奇妙碰撞，擦出工业与艺术的精美火花。“城市，与美同行”2024年上海市民文化节长三角市民文学创作大赛在真如环宇城落下帷幕。作为2024年上海市民文化节市级重点赛事之一，大赛面向长三角，搭建沪苏浙皖市民文学创作交流平台。最终选出的“百位市民作家”涵盖了长三角地区的作者，年龄最小的作者只有7岁，最大的作者82岁。本届文化旅游节期间，普陀区文博场馆共举办线下活动220余场，接待市民游客约4.8万人次，举办线上活动10余场，超过11万人次在线观看互动。
普陀区文旅局联动全区各街镇、各单位举办形式多样的文化惠民活动，策划推出水岸联动、融合创新的高品质文旅产品，第二十三届宜川戏曲节、长征镇“半马苏河·左岸文化艺术节”等品牌活动为市民游客提供了丰富多元的文旅体验。在这些活动中，每个人都是美的创造者、传播者、享受者，共同绘制一幅幅绚丽多彩的社区文化画卷。
此外，最新版普陀文旅宣传片《我们上海普陀见！》也在文化旅游节期间正式发布，全网曝光量目前已超过1100万次。宣传片集中展示了普陀城区魅力、人文风采和丰富的文商旅资源，全景展现了“半马苏河”文旅品牌影响力，期待吸引更多的市民游客实地感受不一样的“欢乐水岸，魅力普陀”。
普陀区委宣传部副部长，区文旅局党组书记、局长周涵嫣表示，接下来，区文旅局将持续聚集“半马苏河”主舞台，持续推进文商旅体展融合，通过引入市场专业力量，策划推出系列水岸联动、融合创新的高品质文旅活动和产品，助推上海“一江一河”文旅大品牌建设，更大范围、更深层次拓展文旅产业链，持续打响“半马苏河”文旅品牌，吸引更多市民游客一起发现普陀、体验普陀、分享普陀。
作者：王佳燕