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2022.08.05 | @FN国际鞋报

对于挚爱鞋履收藏的女性消费者，位于头部的奢华设计师鞋履品牌们无论何时都有着无以复加的魅力。即便在球鞋热潮大肆席卷而来的当下，来自设计师品牌的精品时装鞋履总会在市场中拥有属于自己的一亩三分地，以及与之相匹配的固定消费受众群。

而相对于这些精品鞋履品牌市场表现颇为出彩的女鞋产品，男士产品线的日子就不那么好过了。并且在当下瞬息万变、竞争白热化的鞋履市场大环境中，设计师品牌的男鞋品类“出圈”之路将面临更大的挑战。

Christian Louboutin Spike男士乐福鞋

在奢华设计师鞋履品牌的男鞋领域，最早有所见地的品牌要数Christian Louboutin，十余年前其便以非常高调出位的铆钉设计搭配大胆的配色和纹样设计颠覆了男士鞋履惯常冷峻而克制的严肃形象。在彼时，热衷时髦和潮流的初代潮男都会以一双来自Christian Louboutin的Spike铆钉鞋来为自己的时尚态度正名，成为一种划时代的时尚缩影。

同期，另一个来自亚平宁半岛意大利的奢华鞋履设计师品牌Giuseppe Zanotti则凭借搭载镜面金属及丝绒等奢华感材质的Coby运动鞋，一举闯入当时的男士潮流界，高调和抢眼的外表搭配从内而外昂贵且不羁的气质，令其成为那个时代极受说唱歌手们及时髦客青睐的硬通货，而其手写签名体的品牌标识也一并在当时成为一种最入时的时髦态度的表现方式。

Giuseppe Zanotti Coby Sneaker

而时过境迁，时间来到21世纪第三个十年，无论是Christian Louboutin，还是Giuseppe Zanotti，其男鞋领域曾经的辉煌终走向平淡，这一方面是由于随着时间流逝，市场对于其产品的需求自然终会趋于饱和，同时，如今的鞋履趋势与以往有着天翻地覆的区别，如果在当下穿着铆钉鞋或者是丝绒拉链球鞋，就显得有点固步自封的不合时宜了，或者简而言之，它们不酷了！因此对于设计师鞋履品牌而言，如需延续曾经的风潮传奇，必须时刻把握潮流的走向，甚至要以先驱者的角色去提供更为超前的鞋履时尚方案。

事实上Christian Louboutin在后期亦有推出诸如Loubikick的奢潮篮球鞋，力图与新生代消费者产生共鸣，但市场反应来看这些设计仍后劲不足。而Giuseppe Zanotti近期主推的Cobras眼镜蛇运动鞋外观上颇具视觉冲击力，而市场反应如何仍不够明朗，还需进一步观察，但总体而言，这些产品均未能在当下以社交媒体为主导的全新市场格局下形成现象级气候。

Loubikick篮球鞋

Giuseppe Zanotti Cobras Sneaker

而对于其他设计师鞋履品牌，男鞋业务的发展就更为举步维艰。意大利传奇鞋履设计大师Sergio Rossi的同名品牌在2015年一度关停了男鞋业务，直到2020年才决定恢复，仍在缓慢地振兴之中。Jimmy Choo的男鞋业务则一直保持在差强人意的中上水准，相比其出彩的女鞋，尤其是婚鞋的行业美誉度，男鞋产品线便极易趋于配角之势。

刚赢得中国商标官司的Manolo Blahnik的男鞋产品线从设计上而言并无任何瑕疵，但过于安全沉着的产品呈现在当下已然不足以调动市场积极性，对于Z世代而言，如果你无法提供具有辨识度的、拥有独一无二、不可替代属性的创意输出，那你在这场激烈的市场竞争中便会分分钟出局。就像曾经爱马仕鞋履创意总监Pierre Hardy的自有同名品牌，一度亦凭借几何立方体格纹设计的男士运动鞋在时尚界小有名气，而在当下，这个品牌已嫌少有新生代消费者问津，对于其，消费断代的问题亟待解决。

Sergio Rossi 2020年恢复男鞋产品线

Manolo Blahnik男鞋作品

而对于惯常主推女鞋业务的奢华设计师鞋履品牌，在当下时间点去开拓男鞋业务亦是一桩难事。以优雅方扣鞋著称的Roger Vivier，在近年实验性地推出了延续品牌一贯调性的方扣丝绒乐福鞋等男鞋产品。既要保持品牌的核心风格，又要结合全新的市场语境去创新，着实不是易事，从设计上而言，该系列作品可以看出其已是品牌已竭尽全力的用心之作，而市场呈现的有限回响也是意料之内，毕竟在当下，这样一双贵气感鞋履的呈现场景更多的亦是作为男士婚鞋，而有限的使用环境对于讲究务实消费观的男性消费者而言便会吸引力补足。

而产品线定位是设计师鞋履开拓男鞋产品首要考量因素，是全盘潮流化策略，还是结合商务通勤的实用性规划？事实上后者不失为一种低出错率的务实之举。这从以Berluti、John Lobb等主推奢华男士皮鞋产品在市场中稳定的市场占有率且颇具美誉度的消费者反馈便可得知，该品类是男士鞋履亘古不变的刚需。

Roger Vivier男士乐福鞋

如今的设计师鞋履品牌在男鞋领域面临的竞争环境是绝对严酷的，一方面以Louis Vuitton、Balenciaga、Dior Men为首的头部时装屋都通过开拓性的创新产品建立起强有力的指标性男士潮履矩阵；另一面球鞋大潮下，头部运动品牌亦在持续发力，通过研发新品、与多元化IP进行跨界合作等形式为市场带来不定时的活力催化剂。同时，户外机能风等细分时尚风格的走红，让登山鞋、Clog拖鞋等更多鞋型加入男鞋主流竞争阵营。

而被迫于夹缝中生存的设计师品牌男鞋领域，如何能整合自身优势，探寻出其在市场中的不可替代性，并具象化地落实于产品之上，是其当下男士潮履鏖战中务必攻克的难关。

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策划/编辑：李辰