5月6日，2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会在中国传媒大学广告博物馆顺利举办。来自文化、旅游、营销、传播领域的31位终审委员会成员以线下和线上形式进行评审，22位终审委员会成员在线下通过案例审阅、案例讨论、案例打分、案例推选等环节完成终审。“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，凤凰网落地执行，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导，是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中，超过70%来源于地方文旅机构主动申报，有今年爆火的现象级网红城市，有让文物IP焕发新活力的博物馆，有长期投入在乡村振兴的文旅新业态，也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。

2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会嘉宾合影

现场评委对案例的丰富性和价值引领表示认同，期望通过文旅好品牌的挖掘与传播，推动文旅行业可持续发展。此次终审会，亦是一场关于“文旅好品牌”标准的研讨会。终审委员会专家为文旅品牌发展提供多条可参考的新路径。终审委员会评委、原国家旅游局综合协调司司长张坚钟出席活动，并分享观点。

五一期间，旅游行业的火爆有目共睹，而品牌也对旅游行业弥足重要，旅游六要素中每一个要素都具备了品牌价值。“今年，国家级奖项‘长城奖’辟出了文旅赛道，也提醒我们要更加认真慎重地对待和分析这些品牌项目。”张坚钟表示。

原国家旅游局综合协调司司长张坚钟

“在五一期间，重庆市把城市道路都让给了游客体现了旅客共享的特色，我想这也是旅游发展的目的之一，不仅仅是外游客得到满足，本地人也有更多的满足感。”张坚钟分享了最近令他印象最深的城市举措。

文旅产业融合发展同样也赋能了城市更新。“今年以来我跑了不少地方，发现一些旅游项目的发展也带动了周边民宿更新，提供了一个文商旅融合与高质量发展的新方向，这也可以说是中国旅游业疫情之后的复苏。”张坚钟强调。

附：2022-2023“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛终审委员会名单：