在过去一个月的时间里，有的UP主从B站离开，有的UP主从其他视频平台回归B站。

比如，“巫师财经”在宣布退出B站后，7月8日晚已经开始在西瓜视频更新；

再比如，曾经横霸B站游戏区的“敖厂长”回归，与B站签下5年独家合约。

事实上，UP主的来来去去，背后映射的是B站正在面临的难题：被挖墙脚、UP主如何保持“恰饭”（广告收入）和内容的平衡。

4000万签回游戏区头部UP主？

B站回应：已签5年独家约，其余不实

近日，有消息称，游戏解说视频制作者“敖厂长”回归B站。B站方面为了让“敖厂长”回归，开出了高达4000万元的价码。

据36氪报道，B站给敖厂长在视频发布和商业广告两部分做保底。其中，视频发布每年保底给500万元费用，商业广告每年B站保底给敖厂长300万元的订单，超出另算。双方的合约期5年，这意味着这份合约至少价值4000万元。

7月9日，红星资本局向B站相关负责人求证，对方证实了部分内容，“B站已与敖厂长签约为期5年的独家合约，其余均为不实信息。现在市场上传言很多，不少是编造出来搅乱市场的。”

这也就是说，敖厂长的确与B站签下5年的独家合约，但合约涉及的具体金额暂时无法得知。

敖厂长在B站发布视频宣布“回归”

敖厂长以制作游戏类视频而出名，他早期的网名是“囧先生”，因为在视频中自称为“成都养鸡二厂名誉厂长”，渐渐地，“敖厂长”成为了他现在使用的网名。

早期，敖厂长曾在百度贴吧、土豆、优酷等平台发布系列视频，备受关注的《囧的呼唤》系列视频至今仍在更新，这个系列被网友们评为“国内目前点击率最高的单机游戏讲解类视频”。

现在回溯，敖厂长在B站发布的第一支视频是在2011年4月30日。此后，他制作的视频的发布也将重心倾向了B站。

2011年的B站，和2011年的敖厂长，某种意义上可以说他们是共同成长起来的。

当时的B站还没走如今的“多元化”道路，全站几乎都是“ACG” （指动漫、漫画和游戏）内容，敖厂长很快在其中脱颖而出，在盘点中也多次成为B站粉丝最多的UP主。

2019年，随着B站逐渐走入大众视线，全站的视频内容正在变得越来越多元化，而敖厂长却选择在当年“出走”B站，多个系列视频都独家发布到了西瓜视频。

B站“多元化”背后：

多名UP主被挖墙脚，ACG土壤仍存

2018年3月，B站（BILI.US）成功在美国纳斯达克证券交易所挂牌上市。

在那以后，尤其是在2019年，B站的内容正变得越来越多元化，在它不断破圈发展的同时，逐渐有视频网站将其视作竞争对手，甚至釜底抽薪“挖墙脚”。

尤其是在B站的原固守阵地“ACG内容”视频版块，敖厂长就是其中被挖的一个“墙脚”，他和西瓜视频签约制作独家节目。

2019年6月29日，敖厂长在西瓜视频（以下简称“西瓜”）更新了《厂长来了第一期》以后，多个系列的游戏解说也挪到了西瓜上。直到今年7月，敖厂长回归B站。

据红星资本局不完全统计，从去年6月29日到今年6月30日，敖厂长在西瓜共更新了185支视频，平均每2天就更新一支视频。

在这段时间内，敖厂长在B站上同步更新着部分视频（更新的视频都不属于其系列游戏解说），在一年的时间内，他在B站共更新了28支视频，平均每个月更新两到三支视频。

然而，即便在B站更新的视频数量远小于西瓜视频的，但其在B站的播放量几乎可以碾压其在西瓜视频的播放量。

敖厂长在西瓜更新的185支视频中，播放量超过100万次的视频大约有1/10，绝大部分视频的播放量都集中在10万次到100万次之间，甚至不乏10万次播放以下的视频。

敖厂长在西瓜视频发布的部分视频截图

而敖厂长在B站更新的28支视频，播放量都超过100万次，基本上维持在150万次-500万次播放量之间。

播放数据的不理想，是摆在敖厂长面前的一个残酷事实：即便B站的发展变得多元化，但其ACG土壤仍然存在；在离开B站的环境后，他并没有在西瓜收获足够的流量数据。

不过，这并不意味着B站在与其他视频网站的竞争中获得胜利。

红星资本局注意到，在进入2020年以后，B站有多位UP主被“挖墙脚”，包括赶海领域的UP主“老四赶海”、财经领域的“巫师财经”等。

另外，在今年6月，财经领域的UP主“巫师财经”曾在B站发布视频称要“退站”，随后，B站认为“巫师财经”单方面违约，双方各自多次发表声明，目前该纠纷仍未有结果。

红星资本局发现，7月8日晚，“巫师财经”已在西瓜视频更新了新一期的视频内容。

被挖墙脚成常态

B站如何保持内容与“恰饭”的平衡

被挖墙脚的次数多了，B站的管理层已注意到这个问题。

红星资本局从B站相关负责人处获取其2020年一季度的财报电话会议实录，实录中，B站的CEO陈睿回复了关于“挖墙脚”的问题。

“你提到有别的平台来我们这里挖UP主的问题，这个在过去十年的过程中，它也是一个常态了。但为什么我们这里UP主能留下来，而且新的UP主能成长呢？我认为B站是真正能做到内容品质优先以及尊重内容创作者的。”陈睿说。

同时，陈睿还表示，“当然，我们也会给UP主激励，会让UP主出名，会给UP主更多赚钱的机会，但是我觉得我刚才所说的第一点是大前提。

但有UP主曾表示，B站没有广告，收益非常少。

红星资本局了解到，UP主通过B站获得的激励（钱）有限，部分UP主会选择在视频中插入广告，从广告方赚取推广费用。

由于B站的社区氛围，在UP主的视频中出现了广告时，弹幕一般会有两种声音：

一种是支持UP主，弹幕多是“让ta恰”（指让UP主接广告增加收入）；另一种情况是，如果推广的产品有劣迹时，UP主多半会被唾弃是“恰烂饭/钱”。

比如，敖厂长就曾被很多玩家吐槽“恰烂饭”。

2019年10月，敖厂长推出一期视频，为一款游戏《西游记之大圣归来》做推广。该款游戏在相关平台上的定价为199元。

“这个游戏就是垃圾，敖厂长就被观众骂恰烂钱。他后来删了视频，可能要赔钱。”一位自称是敖厂长10年粉丝的网友向红星资本局解释当时发生的事情。

另有敖厂长的粉丝表示，敖厂长是连《仙剑》系列精美游戏都能挑出刺的人，但在面对《西游记之大圣归来》这么一款游戏时，他却送上了无数赞美之词，吸引了玩家付费购买游戏。

部分玩家在体验这款游戏后，开始在相关平台上给予差评。事情不断发酵后，敖厂长发文道歉，相关话题#敖厂长道歉#一度登上微博热搜榜。

“我十分难受，也十分后悔。主要是合同白纸黑字写得很清楚要达到推广效果，所以只顾及完成合同，却摒弃了杂谈视频应有的客观性……对于那些已经看了视频而去购买游戏的观众，只能深深地说声抱歉，也只能通过今后不断努力做出更好的视频来回馈他们了。”

在敖厂长粉丝的眼里，敖厂长是对游戏的质量有所要求的人，但经过推荐《西游记之大圣归来》这一款游戏后，他的人设在不少粉丝中都开始崩塌。

今年4月11日，敖厂长回顾这件事情时，称“时代变了，有缺陷的人才能紧随潮流。‘恰烂钱’‘业余’‘爱制造争议’这三个标签才是我想拥有的人设”。

图据敖厂长微博

敖厂长不会是UP主中的个例。

对于UP主来说，站方给的激励（钱）有限，而插入产品质量过差的广告又会引起观众的恶感，究竟要怎么保持“恰饭”和内容的平衡？

这或许也是B站将要思考的。

红星新闻记者 许媛 杨佩雯

编辑 陈成

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