没有知名演员，不是大IP改编，也没有大投资。今年国庆档，一部名叫《我在长征路上开超市》的微短剧以“黑马”之姿，引发强烈的关注度，同时讨论度持续攀升，赚得了不少观众的眼泪和掌声。该剧由临平区微短剧企业——杭州红与红文化传媒有限公司参与出品，是首部关于长征的奇幻主旋律短剧，荣获国家广电总局发布的微短剧国庆档片单重磅推荐。

体量虽小，一样能出大作力作。从播出数据看，微短剧《我在长征路上开超市》经受住了观众的检验，开播首日7小时播放量即突破千万；开播72小时，该剧在抖音短剧热度榜上稳居第一。迅猛的势头，使得这部仅5集、每集10分钟的微短剧在热度和影响力上，甚至一度超越了国庆档的电影和头部长剧。有观众评价：“这部剧情节紧凑，有考证、有历史依据，宏大的叙事结构被化解在一个个小篇章里，很容易共情，也很吸引人”“一代人有一代人的长征，我们虽未经历但始终不忘”……好评不断、热度不停。

临平联合容量短剧推出的微短剧

《临平，向幸福出发！》

微短剧怎么才能火？临平区文创发展中心相关负责人告诉记者，剧集的长短只是形式，内容制作以及宣发才是王道。早在去年9月，临平区就推出了微短剧《临平，向幸福出发！》，以临平塘栖古镇非遗糕点家庭的故事为原型，讲述了古镇老字号糕点传承人李昊与儿子共同经营非遗糕点店的坎坷经历；今年以来，在国家广电总局网络视听司公布的“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录中，区委宣传部参与选送的微短剧《赵小姐的日记》《南风知君意》《水韵风情梦塘栖》等赫然在列，讲文物、说历史，将临平丰富的吃、游、娱等旅游要素一一呈现，为京杭大运河边的塘栖古镇吸引了一大波游客。

微短剧拍摄现场

事实上，这些看似偶然的破圈传播，实则是一场幕后深耕“微短剧+”效应的双向奔赴。除了“+文旅”，临平出品的诸多微短剧，在题材上进行了创新和突破，陆续加起了“红色、非遗、民俗”等概念，以视听艺术为基础，情绪共鸣为手段，角色场景为表达，能够转化和衍生出微短剧的无限可能，为观众带来了多元化的观看体验。例如，《水韵风情梦塘栖》以塘栖村书记唐国标的真实事迹为原型，以带领村民抗击洪水涝灾、筹集良种款项、处置存量资产、盘活存量资产、开发村级留用地等发展故事为切入，展现塘栖美丽乡村模样。

“接下来，我们将积极探索‘微短剧+先进制造业’‘微短剧+个体’‘微短剧+乡村振兴’等方向，力争推出更多全国叫响、人民叫好、市场叫座的好作品，在微短剧精品化赛道上跑得更远、更久。”临平区文创发展中心相关负责人表示，将继续利用微短剧的成本优势、广告属性和传播效应，探索更多的题材领域，将更多的临平“符号”搬上荧幕。

来源丨临平区融媒体中心

记者丨潘锦