要说当下最火的电视剧，莫过于扫黑涉案剧《狂飙》了。其中张颂文饰演的喜欢研究《孙子兵法》的反派角色“高启强”，更是圈粉无数，成为不少企业争相蹭热点的对象。

“看孙子兵法，品启强人生”。十象知产查询发现，“高启强”一词已被北京一餐饮管理公司申请注册商标，国际分类涉及广告销售、食品、方便食品，当前商标状态均为申请中。

有趣的是，连《孙子兵法》商标申请信息已达57条，申请人包括实业、网络科技、文化、生物科技等多个领域的公司以及多个自然人。目前已有18枚“孙子兵法”商标被成功注册。

近年来，名人姓名被抢注为商标的现象屡见不鲜。华为公主“姚安娜”、奥运冠军“全红婵”“谷爱凌”......商标抢注的背后大多数是利益驱动，亦或是蹭热度以提升自身影响力。

这样的方式或许能够获得一时的关注，但最终难逃被驳回的风险，这种商标抢注行为并不值得提倡。

尤其是1月13日，国家知识产权局在官网发布关于《中华人民共和国商标法修订草案（征求意见稿）》的通知中，明确表示狠杀抢注之风，打击商标恶意注册，强调社会公共利益的重要性，成为此次修订的重中之重。并提高对商标恶意注册的罚款数额，“恶意申请商标注册的，由负责商标执法的部门给予警告或者五万元以下罚款；情节严重的，可以处五万元以上最高不超过二十五万元的罚款。”

由此可见，商标制度越发严格，虽然商标名很重要，选一个好的商标名可以让品牌、传播事半功倍，但并不应该是借着蹭热度的方式走上擦边路。一切以合规合法为基础，慢慢打造自己的商标，打响商标的知名度，何尝不是另一种成功呢？