“N”字logo之于New Balance，相当于“√”logo之于耐克，都是其品牌文化的彰显和最具识别性的标识。近日，New Balance在美国马萨诸塞联邦地区法院起诉了Nautica服装品牌所有者，理由是认为 Nautica外观设计专利侵权和商标侵权，并要求禁止生产和销售所有侵犯其商标和外观设计专利的产品。

New Balance诉称，Nautica最新产品，包括鞋类和polo衫等服装，带有N块标识，可能会引起消费者的混淆，侵犯了“N”字logo商标，这种行为是有意搭New Balance知名品牌的“便车。”New Balance还声称Nautica某款鞋侵犯了其247鞋的外观设计专利，会给消费者造成误认。

这次控告的争议点有很多，也有人认为New Balance有过度控告的嫌疑。联想到之前阿迪达斯控告斯凯奇“三道杠”侵权，以及Jordan Brand 跨国控告的中国乔丹体育的经典案例，不知道这回，New Balance能否胜诉呢？

不仅仅在国外，长期以来New Balance在中国的发展一直深受山寨之害。在山寨最猖獗的时候，市场上除了山寨鞋子以外，New Balance连商标都被提前抢注。纽巴伦、钮巴伦、新博伦等各种商标在中国市场上层出不穷，诸如新百伦领跑一样的名字也是多见。除此之外，New Balance本来的英文名也未幸免，New Boom、New Barlun、New Bunren，真的让人佩服山寨品牌这股“钻研”、“求索”的劲头，消费者根本分不清哪一个才是New Balance的“真身”！

前有签约代理商纽巴伦擅自扩大产量降低价格，逼得New Balance总部收回国内代理权并声明退出中国市场，后有国内公司早就注册“新百伦”商标，因此诉告New Balance中文商标侵权，New Balance被判赔500万，导致现在其官网及宣传中，都没有再用中文译名。也就是说，现在所谓的“新百伦”、“纽巴伦”等品牌，都不是正宗的New balance，大家要注意区分哦！

这也充分说明，国外品牌若想进入中国市场，一定要全方位注册商标，英文名、中文名、中文拼音、图形商标等等，都不要遗漏。早一天注册，少一分风险。

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（编辑：橙汁）