Karl Lagerfeld 的骤然离世

将是奢侈行业的重要转折点

预示着奢侈行业上一个黄金时代的结束

那么在这般激烈的巨头之争下

未来奢侈行业又将何去何从？

当Karl 辞世的消息一出，铺天盖地的讣告接踵而至。Chanel官网当日首页只展示老佛爷的一张黑白照片，并致以最深切的哀悼长辞。

人们或是扒出他的过往史，谈说老佛爷是如何壮大Chanel的，或是回顾了Karl 的传奇人生，以表达对这位时尚大师的缅怀之情。

如今Karl Lagerfeld离开已经半个月多了，他执掌 Chanel 品牌创意大权长达 35年。在他身后，最关心的几个问题就是：

Karl Lagerfeld的离开，会不会影响寄售市场价格，引发大福贬值？对CHANEL甚至对整个奢侈行业有怎样的影响？他的设计工作由谁来继承？

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会不会影响寄售市场价格？

品牌虽已经官宣接班人，香奈儿官方在委任新创意总监时也表示：“对Karl Lagerfeld最好的致敬，就是沿着他开辟的道路继续前行。”那么Chanel 未来的路会不会影到寄售价格？我们可以从两个角度来分析。

首先，虽然Chanel 首席执行官声明，非常认可整个 Chanel 团队的能力，先不管会不会从外部聘请新任创意总监，如果新设计师无大突破，风格上无大胆创新， 继续沿用老佛爷的设计风格作品，活在老佛爷的设计影子之下，无法让受众记住新设计师的设计风格，无法吸引更多受众，从而导致品牌价值下降，价格也因此会到一定程度的影响。

除此之外，要在转瞬即逝的时尚圈成为经典，需要足够强烈的风格，以及不可复制的独一无二，因此Chanel新设计师如果无法在传统中创新，从而导致人们更青睐老佛爷的经典作品，最后的结果是使经典款价格暴涨。

以Chanel Classic Flap 为例，去5-8年内涨幅高达涨幅高达8%至10%，一旦成为“绝版”，市场价格必定再创新高，Chanel无疑成为最保值的手袋品牌之一。

其次，如果新的CHANEL设计师不继承也不妥协，并交出了份漂亮的答卷，弥补流失并刺激销售增长，品牌价值自然会被带进入全新一页。

接下来说下drop式上新模式，这模式如今愈演愈烈，不管这种模式是否适用于传统的奢侈品牌，值得关注的一点是，即使在如今消费者以及品牌更替越来越快的情况下，如何尽可能长的保持消费者的兴奋点，是CHANEL品牌，或则说其他品牌们都在思考的问题。

核心提示：“drop”在英文中代表着“下降”、“下落”，但是在时尚零售业，它却有着另一层意思——“饥饿营销”。

因此Chanel短时间内不会有贬值的现象，至于会不会对品牌设计与销售产生影响，主要决定 “老佛爷”之后的新设计师。而Chanel除了需要面对设计总监后续风格的走向，恐怕还要面对变革和营运的“可持续危机”。

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对CHANEL以及奢侈行业有何影响？

尽管今年已经85岁，Karl Lagerfeld似乎是人们心中的不老传奇，在接受采访时，这位“不工作就会死的”凯撒大帝曾表示，每天要工作16小时以上。

在《纽约时报》那次采访中，谈到何时退休时他还说：

“在时尚界，你只有6个月甚至3个月的保鲜期，时尚界变化就是这么快。”

也许是基于这种认知，他从来没有松懈过，哪怕他早已是公认的时尚设计大帝。

除此之外，Karl Lagerfeld是与CHANEL签订终身合同的， 在Karl Lagerfeld的执掌下，品牌经典属性被一以贯之。

当其他奢侈品牌们纷纷开始追求潮流化和年轻化，大刀阔斧改革设计风格时，CHANEL依旧延续其优雅、经典的法式设计风格。

Karl Lagerfeld对Chanel付诸的所有心血，最后凝结成了一份沉甸甸的财报：2018年6月，Chanel首度公开财报。

根据财报中的数据显示，受亚太地区和欧洲强劲销量的推动，香奈儿 2017 财年利润和营收双双大涨，其中总销售额同比大涨 11.5% 至 96.2 亿美元（约合人民币 914 亿元），净利润同比增长 19% 至 18 亿美元（约合人民币 117 亿元）

在全球知名奢侈品牌中，香奈儿以 96.2 亿美元的销售额，仅稍稍落后于 Louis Vuitton。有分析师估计，Louis Vuitton 去年的收入约为 93 亿至 116 亿美元。

根据同期发布的财报显示，2017 年 Gucci 共实现销售额 72 亿美元，而 Hermes 2017 年全年销售额为 63.76 亿美元。远超Gucci和Hermes，Chanel成为奢侈品行业中TOP品牌之一，稍逊于LVMH。

另外，Chanel的营收利润为26.9亿美元，净债务为1800万美元，自由现金流为16.3亿美元。成本支出方面，Chanel的营销和广告共支出14.6亿美元，同比增长15%。

值得一提的是，香奈儿这次从公布财报是创立108年以来的第一次，而这次公布财报也是不得已而为之。

因为时尚品牌的并购是经常发生的事，现在有很多的高端品牌都会被大集团收购。尤其是LVMH和开云集团，而香奈儿作为一个百年老品牌，更是被这些巨头视为囊中之物。

究竟是Chanel成就了Karl Lagerfeld ，还是Karl Lagerfeld 成就了Chanel？尽管近年来无论是业内还是大众对Chanel 的服装设计的“一成不变”略有争议，但是往往出于对Karl Lagerfeld 的权威性仍愿意买帐。

在不少业内人士们看来，Chanel的这一坚守实际上是把“双刃剑”：老佛爷在世时，Chanel的拥趸和核心购买人群会特别稳定。

但老佛爷一旦去世，先不说这部分人群会不会流失，在千禧一代这股社交网络中，明星设计师意味着大量的流量和曝光率，以及随之而来的市场销量，是品牌短期之内必须要直面的问题。

再加以此前表现强劲的Chanel一直是LVMH和开云集团虎视眈眈的“猎物”，未来的奢侈行业，越发凸显寡头之争，或将出现更多百年品牌被财团并购的现象。

Karl Lagerfeld的离开，先不说对Chanel造成的损失，这预示着奢侈行业最为骄傲的黄

金时代已渐渐远去，也或将会是改写奢侈行业游戏规则的历史时刻。

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谁将接班主持 Chanel 的创意工作？

在此之前，先来说说3月5日在法国举行的Chanel 19秋冬的大秀。大秀随着一片漫长的宁静开始，随着的一首David Bowie 的 Heroes 歌曲感伤落幕。

但除此之外，并没有任何特意的煽情情节，没有期待中的纪念视频，也没有任何设计师及团队出来致谢，新任艺术总监Virginie Viard仅在模特谢幕前出现了几秒。

这一场与Karl的告别，和他本人的性格以及Chanel品牌大方得体的调性非常符合。

说到的新任艺术总监Virginie Viard 这个名字，大众或许不太了解，但在香奈儿和时尚圈的人士都认识她。

她是香奈儿时尚设计工作室的总监，也被称为Karl的左膀右臂，辅佐Karl在香奈儿工作长达30多年。

从2018年5月的早春度假系列发布会开始，Karl Lagerfeld 每次走上 T 台向观众致敬时，身边总有 Virginie 相伴。

而在19年的 Chanel 高定秀上，Virginie Viard代替因身体不适缺席的 Karl Lagerfeld，完成谢幕、致敬环节。

在官方宣布卡尔离世几个小时后，为了确保他与 Coco Chanel 的设计基因得以延续，Chanel 首席执行官 Alain Wertheimer 委任了Virginie Viard 接手品牌未来的创意工作。Eric Pfrunder 也会继续担任品牌形象总监。

一时间，议论与质疑接踵而来。“Virginie Viard是谁？”、“为什么是她？”、“她凭什么接手”......

舆论正火热，Chanel 公司随后又发布了一则新的官方声明，进一步明确了新的分工和头衔，Virginie Viard 和 Eric Pfrunder 会共同出任品牌的联合艺术总监。

其中 Virginie Viard 是时装系列的艺术总监，Eric Pfrunder 则是时装形象的艺术总监。

▴从左至右依次为 Eric Pfrunder、Virginie Viard 和 Karl Lagerfeld

对此项安排，Chanel 公司表示，Virginie Viard 会主导品牌的创意工作，但她需要一些帮助。Eric Pfrunder 将继续负责品牌的广告、市场营销、电影、活动和数字化等工作。

由两个人共同掌管品牌，意味着谁也不能像 Karl Lagerfeld 一样“独揽大权”，上一个全权管理品牌创意设计就是创始人 Coco Chanel 女士。

如此一山二虎的策略是CHANEL 为了尽可能稳住品牌正常运作的最主要动机，但这种保险之策是长久之计吗？

毕竟在这新秀不断崛起的时尚圈保持这宝座，仅仅需要安全牌是远远不够的，在继承发展CHANEL的同时，也必须有独特的远见性和创意将 Chanel 带向另一座高峰，因此说，在经手“老佛爷"后的 CHANEL 会走向何种风格？我们也只能拭目以待！