融信集团品牌营销中心打造了这样的学习型组织，组织中的他们乐于解读时下热点，不忘探索精神，保持开放头脑，坚持专业态度；他们善于将不同业务条线的工作生动化、场景化的呈现；他们在积极创造、获取、分享、转移知识，并通过新知识与新观点的传递来反哺工作。

与TED的宗旨有着异曲同工之妙，品牌营销中心创办的周度分享论坛“TED Talk”的理念是“分享一切值得分享的知识”，正如彼得·圣吉在《第五项修炼》中所提到的，学习型组织具有一种非常重要的氛围，便是分享，也就是一个形成组织层面的智力资产的过程。在品牌营销中心的TED Talk上，既有多元化的潮流热点解读，也有深度的专业见解分享，本期TED，我们分享多元化热点解读。

语言的技术、艺术、与禁术

“雄辩的意义在于说服而不是探寻真理，如果为了探寻真理，那么不需要雄辩”，这是品牌营销中心的郝艺对于辩论的定义。曾经在北京大学辩论队的他介绍到，语言的技术有“夸张、歪曲，甚至凭空创造了别人的观点，来让你本身的观点显得更加合理”的稻草人谬误、“仅仅是因为两个事物可能存在相关性，就得出一个事物是造成另一个事物的原因”的归因谬误以及滑坡谬误、非黑即白。

也有“试图说明因为很多人都在做同一件事情/相信同一件事物，这件事情就是对的”的花车乐队、“试图用个人经验或者单独事例来取代逻辑论述或者有力的证据”的轶事证据以及诉诸情感、德克萨斯的神枪手。

从心出发，相信什么，就说什么，是每个辩手都想要达到的最佳境界。想别人所不能想，及别人所不能及，这是一位辩手的基本素养，又何尝不是一位职场人的基本要求呢？

瑞幸怎么就从神话到笑话了

横空出世创造了资本神话的瑞幸，从全球最快IPO企业到伪造22亿收入，从创立到上市仅用了17个月的时间；财务伪造的丑闻让其跌下神坛，面临退市或巨额罚款的重大危机，甚至影响了欧美资本市场对于中概股的整体态度。那么，创投圈是一开始怎么看待瑞幸的，瑞幸的商业模式究竟有哪些特点，品牌营销中心徐倩长期关注商业报道，带来了她关于瑞幸“从神话到笑话”的分析和思考。

事实上瑞幸从诞生那天起就没少受到过质疑，一个以咖啡为媒介换取流量的平台，只看到企业在品牌营销端疯狂砸钱，试图颠覆零售业的基本盈利模式。被视为营销典范的瑞幸，由它带起的“流量热”风靡一时，作为资本驱动、互联网流量思维的新经济企业，从品牌诞生到火爆再到顷刻间雪崩，花费不到两年的时间，这背后究竟发生了什么？了解瑞幸不得不从创投圈的基本概念开始，从私募股权投资的这些专有名词入手。

广义地讲，私募股权投资（PE）指对所有IPO之前企业进行的股权或准股权直接投资，包括处于种子期、初创期、扩张期、成熟期阶段的企业。狭义地讲，私募股权（PE）仅指对具有相当规模和稳定现金流的成熟企业进行的股权投资。LP负责出资，是有限合伙人，可以简单地理解为投资人，而GP则负责管理，相当于企业内部人员，是普通合伙人。如果了解了PE，GP，LP的个中关系，那么就完全能够理解为何如今为瑞幸投资的几家投资机构以“沉默是金”来应对和公关了。

欧洲建闻录

1年的GAP Year，品牌营销中心的肖蓓选择独自漫步欧洲，在不同国家感受建筑别具一格的生命力。建筑作为想象的实体化展现方式之一，是全世界共通的语言，其魅力在于它传递出的设计师们天马行空的想象，也在于它所见证或者即将见证的历史。

巴特罗之家、奎尔公园、圣家族大教堂、米拉之家….遍布于巴塞罗那的高迪作品为这座城市注入了灵魂；有木筋屋的童话小镇科尔马，其实就是《哈尔的移动城堡》的原型；以牛顿纪念碑以及古老的万神殿为灵感的斯图加特图书馆；极具科幻及现代感展示了百年历史变迁的斯图加特奔驰博物馆；颠覆传统房屋刻板印象，极具实验感的鹿特丹立体方块屋；形似山洞拥有巨大凹面穹顶的荷兰鹿特丹拱廊市场；有“城市空气净化器”之称的米兰垂直森林（世界上第一对绿色公寓）；能看到天空飘满热气球景象的露天博物馆土耳其格雷梅；几乎集中了欧洲各个时代大师名作的梵蒂冈博物馆；以米开朗琪罗的穹顶壁画而闻名于世的西斯廷教堂；处处体现黄金分割原理被誉为多立克式建筑最高杰作的帕特农神庙……

这一年的停顿和思考既丰富了阅历，也让回归职场后的她坚定了未来的目标，GAP Year只是开始，未来充满无限可能。

“227大团结”的那些“完美关系”

公关的全称“公共关系”中，有社会组织、公众和传播三个要素，这三点缺一不可，而作为一名公关，工作内容就是面对公众，以真诚为信条进行的人性化沟通。近期发生的227大团结事件，让明星公关的水平浮上水面，同期的热播剧《完美关系》更是让公关这个词，成为大家争相讨论的热点，也引起了品牌营销中心谢洋洋的好奇。

关于227大团结事件的明星公关，槽点很多，但最主要的有三方面：“错过黄金时间”，在公关中的黄金24h法则，对于影响力巨大的艺人来说，可能要缩短为黄金12h甚至是黄金6h，如果在有效时间内未发声将可能成为舆论焦点；“公关声明态度敷衍”，作为与公众沟通的主要方式，声明的真诚往往决定了最终效果；“偶像失声”，无论是由于多方利益牵扯还是自身因素，失声往往会给人一种躲在粉丝背后的感觉。这三方面直接导致了事态的不可控。

而作为业界第一的独立公关人卫哲能帮肖战吗？近期热剧《 完美关系 》的完美“公关误导”呈现出了完美关系中的那些不完美…虽然也是槽点颇多，但也不失为一部教材。面对危机的随机应变能力、表达能力、人际交往能力、逻辑思维与洞察力等，都是一个公关所必不可少的，也是一个职场人所必备的。热点不仅仅是谈资，更是反思当下工作的一个工具。

玩转时尚，分享热点，多元化的工作能力不仅体现在专业深度上，更体现在涉猎的广度上，利用GAP year去看世界，探索欧洲建筑圈；玩转辩论，多角度深化逻辑；借瑞幸事件科普资本市场知识；积极跟进时下热点，传达自己的insight…这些来自第一期品牌营销TED Talk，下一期将带来专业见解，敬请期待。