两年亏近50亿，从1770亿跌至30亿港元，曾经引领全球衣着潮流的“时装之王”思捷环球，未扛得住业绩的持续低迷，终于“卖身”了。

卖身GXG母公司慕尚集团

思捷环球，或许很多人觉得这家公司很陌生，但Esprit这个牌子恐怕很多人都耳熟能详——三条红杠杠是它鲜明的LOGO了，而思捷环球就是Esprit的母公司。

在1990年代和2000年初，Esprit在国内消费者心中绝对是欧美最潮最酷的品牌。据公开报道，这是唯一一个由中国人掌控的全球服装品牌。

2019年最后一个月的第一天，Esprit母公司思捷环球发布公告称，已将内地的业务经营权在12月2日卖给了慕尚集团。

与此同时，思捷环球附属公司万成资源与慕尚集团还将成立合资公司，从事经营服装、服装配饰以及合资方可能同意的其他Esprit品牌业务。

而该合资公司的注册资本为1亿元，幕尚集团投入6000万元，持有60%的权益；万成资源投入4000万元，持有40%的权益。也就意味着慕尚集团将成为Esprit品牌未来在中国市场的“掌舵者”。

对此，思捷环球董事会认为，此交易为Esprit创造稳健的基础以改善品牌相关性及加快增长。

据悉，慕尚集团是总部设于中国的时尚男装公司，其线上渠道以男装为主。而作为GXG的母公司，慕尚集团近年发展态势良好，已于2019年5月27在港交所上市。

而此次交易最终能否达到1+1大于2的效果，目前仍是未知数，在一些业内人士看来，“二者的合作更像是抱团取暖。”

逝去的辉煌

Esprit是一家成立于美国的休闲品牌，是1964年在美国旧金山由Douglas Tompkins和他的妻子一起创立，品牌涵盖女装、男装、运动、童装、饰品、内衣等。

而说起其创始人Douglas Tompkins也是大有来头——全球户外用品行业巨头The North Face的创始人。

Esprit诞生之时，刚好是嬉皮文化流行的时候，“蹭”着这个热度，Esprit成功拿下当时的美国年轻消费者这一受众群。

而真正把Esprit推到国际高度，Douglas Tompkins则要感谢香港商人邢李㷧。

或许很多人都对这个名字不熟悉，但是说到他的另一个身份——林青霞的丈夫，相信不少人都会恍然大悟，原来是他。

1972年，Tompkins夫妇来到香港，希望借助亚洲市场相对低廉的采购成本加大力度推进Esprit的成衣业务。而此时，邢李㷧的香港远东有限公司则顺利成为Esprit的原料采购代理商。

1993年，邢李原将Esprit亚洲这部分业务和资产在港交所上市，4年后收购Esprit欧洲业务，并更名为思捷环球控股有限公司。

1997年，思捷环球与华润集团合资组建华润思捷，在中国大陆开展Esprit品牌服装的零售业务。这个时候的中国，时尚领域还是片空白，Esprit几乎是国内中产阶层消费者关于欧美时尚的启蒙品牌。

当时的Esprit号召力是非常大的，大商场为了吸引它入驻，都是给出了各种优惠政策。在它巅峰时期，它在全国近百个城市拥有数百家直营店和加盟店。

2002年，思捷环球完全收购Esprit剩余股权，Esprit成为全球统一管理运营的品牌，邢李源持股42%，成为思捷环球的第一大股东，伴随着思捷环球的成长，邢李源也跻身世界500强富豪。

而依靠Esprit品牌和业务，其母公司思捷环球曾在2007年一度创下1700亿港元巅峰市值。

1700亿是个什么概念呢，现在崛起的李宁市值605亿，国牌骄傲安踏市值2058亿，可想而知那年Esprit是风光到什么程度！

称得上是一个由中国人掌控、在全球拥有影响力的品牌！

“三十年河东，三十年河西”，没有长盛不衰的企业是亘古不变的定律。Esprit也不能避免。

有无翻身希望？

经历大起大落的企业比比皆是，但落差像思捷环球这样大的公司想必是没有几家了。

近日，香港思捷环球控股有限公司发布全年业绩公告称，公司截至2019年6月30日的整个财年实现129.32亿港元收入，同比下降16.3%，净亏损21.44亿港元，同比增长16.1%。

而与糟糕的业绩相对应的是股价。截止发稿前，思捷环球股价为1.64港元，距离2007年最高点的104.7港元已跌去98.5%，市值仅为30.95亿港元。

企业发展中有高峰便会有低谷，关键看其如何应对，能否把握时机及时做出发展策略调整。

目前，Esprit亟需拿出行之有效的发展策略，或许将内地经营权转手给慕尚集团是一次新的尝试。

或许很多人对于Esprit能否重回“巅峰”已经不甚在意，只是看着昔日服装品牌的王者跌至今日这种情景，难免让人唏嘘。

这一次Esprit与GXG的合作，究竟是走向绝路的最后一步，还是重生的第一步？

整理自：知料财经、服装邦、化纤头条、huaxiashangxun、格隆汇等