作者：王新红

赛迪顾问

消费经济研究中心

副主任

2022年8月25日，为高质量推进品牌建设工作，全面提升我国品牌发展总体水平，国家发改委等七部门联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，首次明确2035年“中国品牌综合实力进入品牌强国前列”的时间表。面向新目标，我国构建企业品牌为主体、产业品牌和区域品牌为两翼的品牌体系新格局，补齐品牌发展水平与全面建设现代化国家要求的差距短板，将加快助力“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

一是打造一批高质量企业品牌。品牌是企业综合实力的集中体现。2021年，我国持续蝉联商标注册申请最大国，占全球提交的所有申请近70%，数量超过900万件。在《财富》杂志以企业营业收入为排名发布的《2022世界500强》榜单中，我国上榜企业数量达到145家，位居第一，比美国多21家。在英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布的《2022年全球品牌价值500强》中，我国共有84个上榜品牌，位居第二，比美国少114个。可见，在我国由商标大国向品牌强国的迈进过程中，我国企业需要由单纯注重营收规模转向注重以品牌价值衡量的综合实力。未来，以助推企业品牌高质量发展为出发点，开展第三方企业品牌价值评价工作，将有利于我国企业品牌发展壮大。

二是培育一批中高端产业品牌。2021年,我国制造业增加值规模为31.4万亿元,占全国GDP比重达到27.4%，自2010年以来,已连续12年排名世界第一。我国拥有全球产业门类最齐全、产业体系最完整的制造业，但仍存在制造业大而不强，低端产品过剩、高端产品不足、产业链供应链存在卡点堵点的问题。2021年，我国社会消费品零售总额达到44.1万亿元，成为全球第二大消费市场，依托超大规模市场优势，我国以消费品工业为突破口，以数字化赋能为着力点，从2022年7月开始推进数字化助力消费品工业“三品”（增品种、提品质、创品牌）行动，并将举办百场2022“三品”全国行活动，从而加快培育具备全球竞争力的医药、食品、服装、家居、消费电子、健康适老等产业品牌。未来，消费品产业品牌建设有望对我国构建中高端产业品牌矩阵起到示范带动作用。

三是形成一批好口碑区域品牌。围绕区域特色产业集群建设，发挥地理标志产品、名特优新产品、主导产品优势，我国已经形成了“北京新一代信息技术、上海时尚消费品、深圳新能源汽车、青岛智能家电、呼和浩特乳制品、遵义白酒、信阳毛尖、漯河食品、阳江五金刀剪”等一大批知名区域品牌。随着区域品牌IP对区域经济发展的贡献作用越发明显，区域品牌将成为展示区域形象的重要名片，区域品牌建设将成为城市、城区、县域、园区等区域主体总体发展战略的重要内容。未来，区域品牌建设将以获得市场认可为核心，以质量提升为基石，以行业组织为纽带，以知识产权为保障，以价值评价为标尺，合力形成更多深受消费者信赖的好口碑区域品牌。

消费经济研究中心简介：

专业从事消费经济研究，以服务“国家扩大内需战略”为己任，推动消费品工业数字“三品”战略，围绕消费品工业、数字消费、市场体系、现代服务业等领域，开展品牌价值评估、社会信用体系评价、供应链及物流优化、国际消费中心培育、全国统一大市场体系建设等重点和热点问题研究，推动国内经济大循环。本研究中心建立“前端软咨询决策+后端数字化落地”综合服务体系，为地方政府及企业提供全流程落地式咨询服务。