文 | 华商韬略 巴图海

在支付宝、微信、快手出现之前，它曾耗资亿元拍下春晚赞助，出现在春晚和元宵晚会上，并连续3年陪伴国人评选最喜爱的春晚节目。

如今，它以另一种面目再次引人关注。

这就是刚刚完成第4代升级的红花郎，售价498元。

从2003年，第一代红花郎上市至今，已有17年了。

这17年，红花郎历经4次升级，郎酒也厚积薄发，成为与茅台并驾齐驱的“中国两大酱香白酒”。

与此同时，在两大酱香巨头的勠力同心经营下，赤水河已经成为“中国白酒的波尔多”。

红花郎升级之时，也恰逢另一大关键节点——白酒爱好者圣地、世界级的郎酒庄园对外开放。

至此，青花郎与红花郎血脉相通，都从郎酒“生长养藏”的自然秘笈里汲取风味的灵感。

【1】

红花郎升级至4代时，选择了回归经典。

从“红花郎·山水画版”到“大郎字红花郎”，再到第四代红花郎·红十山水画版的回归。

与开疆拓土的第1代产品相似，第4代郎酒回归到了一代红花郎传统中国山水画的瓶身包装，印制赤水河谷写意山水画，诗意扑面而来。瓶盖元素源自1997年至1999年玻璃瓶郎酒的瓶身菱形浮雕图案，这也是红花郎的缘起产品，与经典一脉相承。

1997年，郎酒推出“郎酒·贮存十年”，开创年份老酒先河，也孕育了红花郎。

贮存十年，十年磨一剑的品质，很快在白酒爱好者以及老酒圈中备受关注。最重要的是，高品质加持下，1999年郎酒参与制定，升级国家标准的39度酱香型国家标准之作，更助力了红花郎“出世”。

2005年，第1代“山水版红花郎”拿下伦敦国际评酒组织唯一“特别金奖”，给其后续市场价值提升无限空间。据郎酒资料介绍，到2019年北京秋拍，第一代红花郎成交价已达3万/箱。

第1代红花郎也是不少“8090”耳熟能详的品牌，因为当时第1代红花郎连续3年冠名春晚。2011年，销售额突破50亿，为后续郎酒的首次破百亿立下汗马功劳。

焕新产品也主打“传承经典，匠心酿造”，这同样是名副其实。

此次焕新之后，红花郎与青花郎将血脉融通，同样依循郎酒庄园串联起的“生、长、养、藏”酿造体系，共享郎酒庄园独特的自然锤炼。酒体升级，贮存时间更长，风味更极致。

红花郎的外盒开启方式升级为拉环式开启，操作简便，体验更优。

值得一提的是，像很多高端白酒一样，红花郎也加强了防伪功能，采用“一物一码”数字防伪技术，多级关联、手机扫码立辨真伪，专用密码定位纸加破坏式包装，无法还原；最后是服务升级，打开瓶盖，微信扫码领红包，伙伴权益数字化，实现效益实时到账。

红花郎诞生的17年里，郎酒整体进击上游，成为中国两大酱香白酒，青花郎又牢牢锁定中高端白酒的席位，郎酒庄园的建成更让“郎酒三品战略（品质、品牌、品味）”有了一道别样的护城河。

沧海桑田，红花郎正是郎酒、四川白酒生命力的象征。

【2】

经典回归，也让白酒爱好者一下找到了熟悉的红花郎，增加了对产品的亲切感。

同时，白酒爱好者得到了一款焕新升级的第4代红花郎，第3代红花郎也会创造出新的价值。

伴随着第四代红花郎的上市，第三代红花郎已停产不再生产，红花郎第三代收藏增值通道现却已全面打开。

但更重要的还是普通老百姓有了喝高品质酱香酒的新可能，同样的“生长养藏”，同出郎酒庄园一脉，血脉相通。

这几年，随着市场消费升级，普通人并非只愿意喝上一口，还要喝得好。正是在这样的背景下，光瓶酒市场的霸主牛栏山二锅头没了往日的风光。

而从宏观市场看，近十年来，白酒行业产量处于“A”字形状态。根据万得统计，2018年我国白酒产量为87亿升，对比2010年的89亿升，白酒产量在十年间走了一个“A”形后又重新回到原点。2019年，白酒产量继续走低，相较2018年又下滑9.2%至79亿升。

无论是从已经披露上市酒企2020Q1财报还是2019年报来看，白酒产量逐年下滑，销售额反而提升，正成为趋势。

在这一趋势下，次高端、中低端酒将成为酒企的新增长点。过去17年积累广泛“群众基础”的红花郎荣光焕新，正是集中了市场与消费者的情怀与口味，势必成为国民酱香大单品。

如今，青花郎、红花郎、郎牌特曲、小郎酒、顺品郎几大明星大单品在各自市场持续发光发热。

值得一提的是，回归也是郎酒的战略——回归本初，回到基础，回到品质。

如今，一款经典郎酒的回归，再度宣誓了自己战略。

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