11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。云南大理——有风小院品牌传播案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度县域及乡村振兴品牌优秀案例。

发布盛典现场，文化和旅游部黄河文化经济研究会会长、国家旅游局原综合协调司司长张坚钟，北京市东城区文旅局原局长、文旅部公共文化交流中心乡村公共文化研究院专业委员会委员李雪敏发布年度县域及乡村振兴品牌优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。

“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。

2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度县域及乡村振兴品牌优秀案例：云南大理——有风小院品牌传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

由华策出品，刘亦菲、李现主演的电视剧《去有风的地方》从2022年3月到7月在大理拍摄了5个月，并于2023年1月3日在湖南卫视和芒果TV上映，取得了非常火爆的收视效果。该剧以“乡村振兴”为主题，深刻领会并积极落实党中央及国务院的“乡村振兴战略”，通过青春抒写的方式，展现了年轻人在乡村建设中的价值与时代精神。

全剧最重要的主场景——有风小院坐落在大理凤阳邑村。凤阳邑村保存了较为完好的古老白族民居，古朴而有韵味，村里有一段滇藏茶马古道，是南诏最早的城池太和城所在地，既有文化底蕴，又有镜头美感。

有风小院位于云南省大理市凤阳邑村茶马古道上，总占地面积约1818.57平方米。项目主营业务包括咖啡店、民宿、“艺术家第二居所”打造、云品出滇、云品出海、非遗文化产品推广、摄影旅拍服务、茶室等。

许红豆的院子现在改造成了一家咖啡馆，出售剧中同款餐饮和衍生品，体验式推广大理原生态农副产品，供游客粉丝们打卡品尝，助力乡村振兴。谢之遥的院子则改造成了民宿和茶室，采用大理扎染、铜器、木雕等非遗文化创意产品，让游客在有风的地方领略非遗文化和苍洱美景，传播优秀乡村文化。有风小院在美团和携程均被评为大理品质餐厅、优选民宿。

有风小院招录了村里10多位青年就业增收，将村民培养成民宿管家、咖啡师和店长，为乡村培养经营管理人才。有风小院与村集体的合作模式是“保底租金+收入分成”的模式，除了向村集体支付房屋租金外，还将一部分运营收入分给村集体，作为村里的乡村振兴资金使用。电视剧播出前，凤阳邑村每天只有十几位游客；现在淡季每天有5000名左右游客，旺季游客上万。游客增加带动了村里业态繁荣发展，以前坍塌的房屋重新矗立在茶马古道两旁，咖啡馆、扎染、木雕、民宿、餐馆等店铺如雨后春笋般冒出来，带动村民实实在在致富。

以有风小院为根据地，集团将影视文化资源线下集聚转化，致力于打造“艺术家第二居所”，吸引行业内主创大咖们来小院休憩共创。此外，还吸引了芒果TV综艺《跳进地理书的旅行》《是妈妈是女儿》等在小院拍摄，以影视等文艺文化资源为抓手，为大理引流，为创作积蓄势能。

同时，将剧中的乡村振兴内核落地外延，甄选全云南的特色生态农副产品、非遗文化产品等，通过有风内容渠道全球售卖，实现云品出滇、云品出海。吸引了东方甄选等团队到小院直播带货，售卖大理南涧的蜂蜜核桃仁、丽江的七彩花生、大理的欧亚娟姗牛奶、有风联名款普洱茶、大理矿泉小分子低氘水等。有风小院模式还被复制到了清华大学、上海浦东新区、普洱美丽星村等地，以有风品牌爆款IP助力云南乡村振兴。

有风摄影师为远道而来的追风者们拍摄剧中同款照片，让他们身临其境感受云南温暖治愈的风，再通过微信、小红书、抖音、自媒体平台叠加传播，将“有一种叫云南的生活”传播扩散，吸引更多人来云南旅游，喜爱上云南的生活方式和产品。

二、品牌策略

（一）背景

有风小院是热播电视剧《去有风的地方》的主要拍摄地，得益于刘亦菲、李现等流量明星的加持，以及超过221.9亿次的观看和浏览量，具有极高的关注度和流量基础。

（二）目标

围绕电视剧开展运营，具体落实到设计和改造上，许红豆的小院用于下午茶接待，谢之遥的小院用于住宿。通过电视剧引流，再依靠优质的产品和服务来提升整体体验。

（三）产品介绍

1.下午茶

下午茶套餐：内容——饮料+甜点+零食+拍照，体现文艺情调，好吃好看，利于拍照传播；档次设置——不同档次的套餐（188元、199元、288元），限流限量供应。

有风小院下午茶的特色：名称文艺——采用电视剧中的名称，如“红豆遥遥冰”“锦簇”“踏雪”“寻味”“繁华”“霜降”“如意”等；器皿文艺——使用具有艺术感的餐具和器皿；产品文艺——好看好吃好喝，适合拍照传播；用具文艺——例如竹编篮子等；员工文艺——对员工的衣着、体味（根据性格，涂抹适量的大马士革玫瑰精油、麽麽香、薰衣草等自然香精）、言行举止进行培训，提升整体文艺氛围。

2.民宿体验

入住有风小院：服务内容——提供免费双份下午茶、接送机服务、双早餐、伴手礼、摄影等；价格——每间夜1000~1500元，随季节微调。

3.产品销售

下午茶套餐：搭配产品——蜂蜜核桃仁、七彩花生、苹果脆香蕉脆、坚果等，均为大理和云南的扶贫产品，体现有风小院助力乡村振兴的特点。

华策文创产品：销售平台——为喜欢华策影视剧的粉丝提供线下购物平台，增加有风小院的热度。

大理非遗等文创产品：结合电视剧——销售剧中出现的大理特色产品，如扎染、竹编、鲜花饼、木雕等，选择具有文艺风格的产品，力求符合电视剧的整体风格。

线上销售平台：小程序搭建——建立“有风小院”小程序，作为上述产品和云南特产的线上销售平台。通过引流有风小院的游客和喜欢小院的粉丝成为平台客户，扩大有风小院的利润点，同时助力乡村振兴扶贫产品的销售。

（四）平台宣传和销售：

与芒果TV、飞猪、携程、美团、抖音、小红书等平台合作，定期开展宣传或会员活动。每日发布视频和图文内容，销售有风小院的下午茶和客房，保持有风小院的热度并获得收益，形成叠加宣传效应。

三、传播分析

抖音平台上，“有风小院”话题的视频播放量已超过3.4亿次，而“去有有风的地方”话题的视频播放量则超过了221.9亿次。

《人民日报》《光明日报》、中央广播电视总台、新华社、央视新闻等媒体密集关注并报道了该剧，人民日报发文赞扬“一部剧带火了一座城”。据统计，2023年春节假日期间，云南旅游人次排全国第二，旅游收入达到384亿元，位列全国第一，带动云南旅游人数和收入同比增长约250%，创下了云南历史之最，旅游人次占全国的14.66%。

《去有风的地方》不仅在国内受到广泛关注，还发行到了马来西亚、泰国、越南、新加坡、柬埔寨以及欧美等多个国家和地区，并以英语、越南语、印尼语、西班牙语、阿拉伯语和法语六个语种在YouTube平台上同步热播，覆盖全球220个国家及地区。该剧还在全球最大流媒体平台Netflix上播出，实现了全球传播。在海外主流剧集专业评分网站MyDramaList上，该剧评分高达8.7；截至10月7日，YouTube全平台的播出量达到了3502万次，覆盖人数突破3亿；此外，该剧还登上了LineTV首页推荐和北美Viki首页推荐华语剧集Top1。

根据《人民日报》2024年2月9日的报道，2023年热播的《去有风的地方》是一部以大理乡村生活为题材，在大理实景拍摄的电视剧。剧集播出后，吸引了大量游客慕名前来。据统计，2023年1月至12月，大理州累计接待游客9530.34万人次，同比增长67.39%；实现旅游业总收入1603.39亿元，同比增长104.67%。