2023年7月3日晚，“长城奖–文旅好品牌”发布盛典在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕。“歪果仁趣三亚”（Explore Sanya 360°）——三亚市文旅品牌国际传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”国际传播优秀案例。

发布盛典现场，由澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华，国际区域品牌协会（IPBA）创始主席罗伯特·戈佛斯（Robert Govers）为国际传播优秀案例颁发奖杯及证书。

长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。

2023“长城奖–文旅好品牌”国际传播优秀案例：“歪果仁趣三亚”（Explore Sanya 360°）——三亚市文旅品牌国际传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

“歪果仁趣三亚”（Explore Sanya 360°）是三亚市旅游发展局为持续助力建设三亚国际旅游胜地、进一步提升三亚旅游目的地全球影响力而打造的海外社交传播主题营销活动，从外籍达人视角切入三亚特色旅游资源，将城市风貌、特色美食、民俗文化等方面重点呈现，通过海外热门社交平台传播，提前布局国际市场，以高口碑的社交媒体美誉度，追求与海外客群的精神共鸣，以此提升三亚更持续、更纵深的旅游目的地品牌形象，打造国际旅游消费标杆。

三亚市旅游发展局抓住海外用户更加关注的特色民俗、人文风情、环境保护等方面，结合三亚得天独厚的绿色环境与人文优势，在线下邀请外籍18位KOL赴三亚旅行，完成任务挑战，体验三亚生活，感受热带气息，并以vlog长视频记录呈现，打造差异化社交媒体图文视频内容，从海外游客视角感受他们眼中不一样的三亚。项目瞄准海外年轻客群社交媒体使用习惯，覆盖Facebook、Instagram、Twitter、VK、YouTube、TikTok等主流海外社交媒体平台，以图文、视频形式的持续运营展现三亚之美，并通过视频节目策划打造“歪果仁趣三亚”IP。

二、品牌策略

内容是城市表达的最佳载体。在传播格局上，三亚旅推局注重对全球海外客群的交流与沟通，通过构建推特、脸书等海外热门社交媒体平台矩阵化传播，打造《打工人天花板》《三亚历险记》《三亚探索季》等13期视频传播活动，以“吃在三亚”“玩在三亚”“住在三亚”等系列主题内容的多元化、个性化解读，长线打造三亚认知度和吸引力，全面、多维地向海外受众展示三亚开放、友好的城市形象。

• 多元多样主题，360°全面体验三亚玩法

为沉浸式带领全球用户“云游”三亚找到更适合自己的三亚玩法，三亚市旅游发展局此次“歪果仁趣三亚”境外社交媒体平台主题营销邀请外籍达人前来体验，设置歪果仁三亚历险记、歪果仁三亚探索季、三亚打工人天花板等不同类型节目主题，将各期节目分别细化设计，针对户外运动玩法、三亚本土民俗、新兴旅游业态等多个三亚游玩亮点，结合旅拍vlog、沉浸式体验、综艺式挑战等不同拍摄手法增强节目效果，更加生动有趣地呈现出“歪果仁”眼中的三亚，增强内容可看性、传播度，同时也为海外游客前往三亚的旅行决策提供更高的参考价值。

• 歪果仁三亚历险记

主打户外探险体验，展示三亚充满活力、玩法多样的一面。邀请外籍达人乘越野摩托穿越热带雨林、在无人海岛独自探索，开发少有人尝试的三亚小众玩法。2022年7月，“歪果仁趣三亚”首期直播节目《五指山热带雨林骑行漂流》在2022年（第五届）五指山漂流文化节现场正式开播。来自YouTube（优兔）平台的“海外传播官”Olga（中文名：虹韵）担任此次直播活动主持，向全球观众直播山道青峦叠翠的大美、专业骑行选手的飒爽风姿与漂流的清凉奇趣。Olga沿途直播了各种原始植被的密叶野藤、鬼斧神工的高峡平湖、风情万种的海南少数民族黎苗人文。此次活动由三亚市旅游推广局联合五指山市旅游和文化广电体育局共同打造，将“歪果仁趣三亚”海外主题营销活动与五指山漂流节文旅资源相结合，让海外网络达人参与到这场充满“奇、乐、险、趣”的骑行与漂流活动中，并通过海外社交媒体平台向世界所有热爱户外运动、热爱大自然的受众进行直播。

• 歪果仁三亚探索季

体验三亚文化民俗及多重旅游业态，由外籍达人真实畅游三亚，既能探索渔排、渔村等本土海洋文化领域，又可尝试夜市、游艇等新兴业态，从外籍达人体验中看见不一样的三亚。来自Instagram和YouTube平台的两位外国KOL（海外网络达人）抵达三亚，分别打卡了抱罗粉、陵水酸粉、鸡屎藤、虾饼、酱油芒果、三亚特色炸炸、糟粕醋火锅等各类精挑细选的城市“奇异料理”。他们通过外国人的视角探寻舌尖上的各类小吃风味，或是面对鸡屎藤的回惊作喜，或是品味水果结合酱料的目瞪口呆，或是对糟粕醋调料的刨根问底，串联起三亚街头巷陌里的惊喜滋味和美食趣味，并将通过海外社交媒体平台向全世界热爱生活、喜欢探寻美食的受众进行广泛传播，将三亚年轻、活力、创意满满的城市饮食之趣带给世界友人。

• 三亚打工人天花板

以三亚特色“职业”作为趣味点，设计“水果品鉴官”“躺赢试睡员”“阳光制盐师”等多项三亚特色身份任务点，邀请外籍达人沉浸式亲身体验在三亚作为“打工人”的一天。

• 精细传播导向，设计“4L”提升核心吸引力

三亚市旅游发展局此次“歪果仁趣三亚”境外社交媒体平台主题营销设置精细化传播策略，以Local本土性、Live生活化、Link强连接、Luxuriant更丰富等“4L”指向作为传播的核心要义、内容的产出方向，面向海内外用户传递三亚美好。Local：凝炼三亚特色，挖掘三亚本土文化，实现传播价值。Live：以三亚本地民众生活方式、本土民族生活特色为切口。Link：结合海外受众点打造挖掘IP化线路及体验故事内容，实现二次传播。Luxuriant：在节目中植入丰富多样的任务，提升故事的充沛感、综艺感、趣味性，形成记忆点和观赏粘性。

三、传播效果

“歪果仁趣三亚”自2022年4月起于Facebook、Instagram、Twitter、VK、You Tube、TikTok等海外社交媒体平台持续运营打造IP，获得人民网、《中国日报》、中青网等二十余家国内外主流媒体报道数十次，项目整体曝光量已过亿，获得超过10万人次海外用户互动参与，关注用户总量增长20万以上。